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La tentative de Google LLC de remplacer les cookies du navigateur par un système alternatif appelé «FLoC» a maintenant été rejetée par Automattic Inc., la société derrière WordPress, le système de gestion de contenu qui prend en charge cette fonctionnalité environ 40% de tous les sites Web.

FLoC – abréviation de Federated Learning of Cohorts – a été proposé pour la première fois par Google en janvier et a été suggéré comme moyen d’éliminer les cookies tiers en les remplaçant par une alternative viable qui place la confidentialité en premier. Les cookies sont presque aussi vieux que le World Wide Web et permettent à divers sites Web et annonceurs de suivre ce que font les utilisateurs. Bien qu’ils aient des utilisations positives telles que Par exemple, ils vous rappelleront qu’un utilisateur s’est déjà connecté à un site Web, mais ils sont également utilisés pour la publicité ciblée.

L’idée avec FLoC est de remplacer les cookies par un système basé sur un navigateur qui vise à améliorer la confidentialité en ligne en éliminant le besoin de cookies tiers. Comme déjà mentionné 16 avril, FLoC est fourni sous forme de logiciel qui s’exécute dans le navigateur de l’utilisateur. Il analyse leurs activités en ligne à l’aide de l’apprentissage automatique et en déduit les sujets qui les intéressent.

FLoC ajoute ensuite un utilisateur avec des centaines ou des milliers d’autres personnes partageant les mêmes intérêts à une soi-disant «cohorte». FLoC permet aux annonceurs de cibler leurs annonces sur une cohorte mais ne reçoit aucune donnée sur les activités en ligne des personnes qui composent la cohorte.

Malgré les bonnes intentions apparemment de Google, Automattic et WordPress ne sont pas d’accord avec l’intention de Google, faisant valoir que FLoC est discriminatoire.

« WordPress alimente environ 41% du Web – et cette communauté peut utiliser quatre lignes de code pour aider à lutter contre le racisme, le sexisme, la discrimination contre les LGBTQ + et la discrimination contre les personnes atteintes de maladie mentale », a déclaré le site WordPress dans une explication soutiennent que FLoC est un problème de sécurité qu’ils vont bloquer.

Ce que WordPress ne traite même pas, c’est que les cookies font déjà ce qu’ils défendent contre FLoC.

« Lorsque les intérêts des parties prenantes sont pris en compte, les besoins des administrateurs de sites Web qui ne sont même pas conscients du fait que c’est quelque chose qu’ils doivent atténuer – et les intérêts des utilisateurs et des visiteurs de ces sites Web – sont simplement plus convaincants », ajoute WordPress. .

WordPress et Automattic ne sont pas seuls en ce qui concerne FLoC. DuckDuckGo a amené à la vie une extension Chrome pour bloquer le suivi FLoC et les développeurs des deux Courageux et Vivaldi Les navigateurs se sont également prononcés contre cela.

Image: Google

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