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Le BPI a annoncé que les ventes d’équivalents d’albums avaient augmenté de 1,6% en volume en 2016, le vinyle et le streaming étant identifiés comme les principaux moteurs. Beaucoup de gens ont une faiblesse nostalgique pour le vinyle, donc un renouveau apparemment dirigé par le vinyle attirera toujours l’attention des gens. Mais non seulement le vinyle n’est pas l’avenir (il ne représentait que 2,6% des ventes en 2016), mais les énormes différences entre les artistes de vinyle, de streaming, de singles et d’albums les plus populaires montrent à quel point le secteur de la musique est devenu fragmenté.

Chacun des 10 meilleurs classements (ventes d’albums, singles, meilleurs artistes en streaming, ventes de vinyles) se lit presque comme un groupe d’artistes distinct avec un croisement remarquablement faible. En fait, seuls 2 artistes (l’omniprésent Drake et Justin Bieber) apparaissent en streaming, singles et albums. Aucun n’apparaît dans l’un des quatre graphiques.

Top-10s-20165

La fragmentation ajoute de la complexité à un paysage déjà sophistiqué et nuancé:

  • Deux tribus: L’un des meilleurs artistes célibataires de 2016 (Justin Bieber) était également l’un des meilleurs artistes de l’album. Pour cette raison, l’argument album contre playlist-album se poursuit bien au-delà de 2017. Les deux réalités coexistent, l’une s’adressant davantage aux plus âgés et l’autre aux groupes cibles plus jeunes. La liste des 10 meilleurs albums, c’est comme parcourir un rack de CD dans un magasin de musique de rue autour de 2005: Elvis Presley, David Bowie (deux fois), Coldplay, Michael Ball. Bien sûr, il y a un certain chevauchement avec le streaming, un chevauchement inévitable, compte tenu que les flux sont désormais comptabilisés dans les ventes d’albums (pour les mauvaises raisons). C’est ainsi que nous voyons les artistes contemporains Little Mix, Drake et Jess Glyn occuper les places 7, 8 et 9, tandis que Justin Bieber est en place 4. Mais avant tout, c’est l’histoire de deux tribus, deux groupes d’amateurs de musique dont les goûts et les modes de consommation se chevauchent rarement.
  • Ancien format, anciens groupes: Les ventes de vinyle au Royaume-Uni ont peut-être atteint leur plus haut niveau depuis 1991, mais ce n’est guère un signe de ce qui est à venir. Un rapide coup d’œil sur les 10 meilleurs albums vinyle de 2016 montre que tous les artistes sauf un ont sorti de la musique en 1991! La seule exception est Amy Winehouse, et elle est morte.La plupart des ventes de vinyles sont tirées par des fans de musique plus âgés et nostalgiques. Bien sûr, les jeunes achètent également du vinyle, mais il est intéressant de noter qu’ils le font généralement soit sous forme de marchandise, soit comme moyen de soutenir leur artiste préféré. En fait, de nombreux acheteurs de vinyle de moins de 30 ans n’ont même pas de platines.

La chose la plus importante à retenir de tout cela, cependant, est ce que cela signifie pour faire progresser les artistes de la vente et du marketing en 2017. Une taille ne convenait pas il y a longtemps, mais maintenant, il y a clairement deux grands groupes d’audience de la musique qui doivent être abordés de manière très différente. à travers différents canaux et avec différentes tactiques. Au niveau le plus bas, il s’agit d’un cas de jeunes contre gris, de natif numérique contre d’immigrant numérique, de playlist contre album, de vente contre consommation. Mais c’est aussi plus complexe et nuancé. Il y a chevauchement et pollinisation croisée. Ils sont peut-être relativement minces en ce moment, mais comme une carte au trésor perdue depuis longtemps, ils peuvent montrer comment des ponts peuvent être construits entre ces deux mondes. Si de telles connexions ne peuvent être établies, ce sera finalement une histoire où un monde est oublié tandis que l’autre est en plein essor. C’est bien sûr le scénario le plus probable, souligné par le fait que (en termes de volume) les ventes de CD au Royaume-Uni ont chuté de 12% en 2016 et les ventes de téléchargement de 26% tandis que les flux ont augmenté de 67%.

À mesure que de nombreux consommateurs plus âgés passeront au streaming (et qu’Amazon devrait jouer un rôle clé ici), il y aura plus d’opportunités de rejoindre les points. Mais ne confondez pas cela simplement comme une opportunité de faire revivre les formats d’hier sur les plateformes d’aujourd’hui. L’album s’estompe clairement. Selon les données d’enquête de MIDiA Research, 68% des abonnés disent que les listes de lecture remplacent les albums pour eux. Cependant, il est temps d’investir et de repenser ce que devraient être les expériences d’album à l’ère numérique. Et cette conversation ne doit pas avoir de limites, tout doit être sur la table (nombre de pistes, date de la rue vs mises à jour continues, interactivité, changement de contenu, etc.).

Les ventes de 2016 montrent que l’album dans son format traditionnel a toujours une audience très solide, quoique en baisse rapide. Mais s’il veut survivre à cette clientèle en baisse, il doit être reconsidéré pour l’ère du streaming.



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