Les deux acteurs puissants de Music Video sont tous deux dans l’actualité pour les réinitialisations stratégiques. D’une part, YouTube a annoncé qu’il allait Fusion des équipes YouTube Music et Google Play Musics tandis que Vevo a annoncé qu’il était Repousser le lancement de son service d’abonnement au profit d’une priorisation de l’expansion mondiale. Les deux sont des développements importants dans leurs propres droits, mais font ensemble partie d’un récit changeant pour les clips vidéo.

Le clip vidéo diffuse l’application qui tue la musique. Selon la dernière enquête auprès des consommateurs de MIDiA, 45% des consommateurs regardent des clips vidéo sur YouTube ou Vevo chaque mois, tandis que 25% des consommateurs utilisent YouTube pour la musique chaque semaine (plus que tout service audio en streaming). Donc, ce que font YouTube et Vevo a de réelles implications.

YouTube est l’endroit où Google place ses paris musicaux

La fusion d’équipes via YouTube n’est pas une grande surprise. Il a toujours semblé exagéré d’avoir deux équipes distinctes, surtout si l’on considère que Play se porte si mal sur le marché (ses utilisateurs actifs hebdomadaires sont mesurés en pourcentages à un chiffre) et que la priorité musicale de Google a toujours été et sera toujours Youtube. Bien que rien ne changera immédiatement en termes d’offres utilisateurs, l’orientation stratégique du voyage est claire: Google placera ses paris musicaux sur YouTube. Cela rend encore plus important que les titulaires de droits et Google s’entendent sur les frais de licence. La transition de YouTube vers des tarifs minimums garantis par flux est tout aussi intenable (pour Google) que l’écart de valeur / capture (pour les titulaires de droits). Il doit y avoir quelque chose.

À long terme, je parie toujours que Google créera une industrie musicale parallèle autour de YouTube qui est complètement exclue des droits de l’industrie musicale traditionnelle. Cependant, une préoccupation immédiate pour Google est la planification d’urgence dans le cas où Vevo lèverait les bâtons et deviendrait le centre d’un jeu vidéo Facebook remasterisé. Une combinaison de non Vevo et de titulaires de droits mécontents serait une recette pour le désastre pour la stratégie musicale de YouTube.

Facebook et Vevo peuvent faire de la publicité

Le Vevo JumpShip vers Facebook n’est pas aussi tiré par les cheveux qu’il y paraissait lors de sa première discussion il y a quelques années. Facebook est maintenant le monde 2nd meilleure propriété vidéo en ligne et l’a finalement admis C’est une entreprise médiatique. En ralentissant les revenus publicitaires en 2017, Facebook doublera sa source de revenus supplémentaires et le contenu fera partie intégrante de cette stratégie. Les jeux sont le plus grand marché adressable et ont déjà pris des mesures dans ce sens. La vidéo croissante en est une autre. Bien que la musique en streaming soit une opportunité de marché relativement petite pour Facebook, elle a un grand attrait. Démarrer un service de streaming AYCE serait une option peu judicieuse (et hautement improbable) pour Facebook, mais un partenariat avec Vevo serait un moyen à plus grande marge et moins risqué d’entrer dans la musique. Ce serait également le véhicule idéal pour présenter la prochaine génération d’interface utilisateur vidéo de Facebook qui comprend des fonctionnalités telles que la conservation, les canaux, les recommandations, etc. En bref, beaucoup moins comme la vidéo Facebook et beaucoup plus comme YouTube.

La montée en puissance de la vidéo inspirée de la musique

Fait intéressant, le PDG de Vevo, Erik Huggers, a annoncé que Vevo se concentrera davantage sur les vidéos de courte durée sans musique, telles que les interviews d’artistes, les mini-documentaires et les courts métrages d’animation. Ce contenu grignotable et hautement partageable ressemble plus au type de vidéo qui fonctionne bien dans la plate-forme vidéo sociale de Facebook que dans l’environnement plus centré sur le spectateur de YouTube. L’approche non musicale de Vevo est intelligente. Comme nous l’avons expliqué dans notre rapport « De la vidéo musicale à la vidéo inspirée de la musique »Si les titulaires de droits veulent que leur part du temps vidéo total augmente, ou du moins se maintienne, ils doivent se préoccuper de créer des vidéos liées à la musique, pas seulement des vidéos musicales.

Le principal format de consommation restera le clip vidéo, mais le contenu supplémentaire étend la portée et la dépense de temps. Dans un environnement Facebook (surtout si Instagram était intégré), ce type de contenu se répandrait comme une traînée de poudre. Ajoutez au mélange que Huggers a également fait référence à la priorisation de Vevo consistant à créer son public direct via ses propres applications (c’est-à-dire pas via YouTube), et nous commençons peut-être à voir émerger la forme d’une stratégie de planification de la vie post-YouTube. Même si Vevo décidait de s’en tenir à YouTube (qui reste le résultat le plus probable), il pourrait utiliser toutes ces étapes comme levier pour obtenir une meilleure offre.

Un changement est en cours dans l’espace de la vidéo musicale et nous commençons à peine à voir les deux principaux acteurs commencer à créer des espaces compétitifs entre eux. Mais peut-être le plus révélateur, les deux sociétés éloignent leurs jeux de leurs jeux par abonnement de différentes manières. La vidéo musicale est l’application de streaming qui tue pour de nombreuses raisons. Le fait qu’il soit gratuit est la première raison, et Vevo et YouTube le savent tous les deux.



Source link

Recent Posts