Sélectionner une page


YouTube vient d’annoncer son jalon consistant à atteindre deux milliards d’utilisateurs de musique sur la plate-forme. YouTube est depuis longtemps le plus grand service de musique au monde et vient d’étendre cette avance. En 2019, le nombre total d’utilisateurs officiel était de deux milliards. Lockdown s’est avéré être un moteur de croissance aux proportions épiques.

La troisième édition de l’édition semestrielle de MIDiA est précisément alignée sur l’annonce de YouTube.État de l’industrie de la musique YouTube » Signaler. Dans ce rapport, qui comprend une analyse détaillée de la contribution de YouTube au secteur de la musique, les utilisateurs de musique de YouTube étaient estimés à 1,2 milliard fin 2019. Tout cela, bien sûr, survient à un moment où les législateurs européens discutent de la manière dont l’article 17 de la directive européenne sur le droit d’auteur est mis en œuvre et affecte donc les activités de YouTube (peut-être le moment très opportun pour publier des statistiques de cette ampleur?). 2020 s’est avéré être une grande année pour YouTube – mais ne vous y trompez pas non plus: YouTube et le détenteur des droits musicaux ne sont toujours pas sur la même longueur d’onde.

L’un des plus gros problèmes liés à l’industrie de la musique sur YouTube est que, même si la musique joue dur et se développe rapidement, elle connaît toujours des sous-performances commerciales par rapport aux autres genres de contenu sur la plate-forme. En effet, les clips vidéo ne se prêtent pas aussi bien aux mécanismes de monétisation de YouTube que les genres comme les jeux. Par exemple, les vidéos sont trop courtes pour diffuser des annonces vidéo mid-roll, et la plupart des chaînes musicales (à l’exception des chaînes asiatiques et latino-américaines) sont destinées aux artistes. Vous n’avez donc tout simplement pas assez de contenu pour susciter l’engagement de votre chaîne. Bien qu’il y ait des limites à ce qui peut être fait avec un clip vidéo, il reste encore beaucoup de possibilités d’innovation et d’augmenter la part de la musique dans les revenus de YouTube.

Google est désormais le deuxième payeur de frais de musique au monde. 5,2 milliards de dollars sont consacrés à la gratuité, aux paiements, aux masters et à l’édition. Spotify est confortablement en avance, mais la portée des frais de licence de Google est prononcée.

En 2019, YouTube avait 15,2 milliards de dollars de revenus publicitaires, dont 4 milliards de dollars provenant de la musique (ce chiffre comprend les revenus des labels, des éditeurs et de YouTube, etc.). Bien qu’il s’agisse d’une augmentation impressionnante de 18% par rapport à 2019, elle a été beaucoup plus lente que la croissance de 36% des revenus publicitaires totaux. En conséquence, la part de la musique est passée de 31% à 26%. Les titulaires de droits musicaux pourraient souligner que YouTube ne paie pas assez pour la musique, mais qu’il paie presque une part égale des ventes à tous ses créateurs. La musique peut donc faire beaucoup plus pour s’assurer qu’elle se développe à un rythme plus proche de celui des autres genres de contenu.

Actuellement, YouTube est de plus en plus important pour la musique que la musique pour YouTube. Le club avec un milliard de vues deviendra de facto un prix de détail platine pour l’ère du streaming. 208 vidéoclips ont maintenant atteint le cap, 74 vidéos l’atteindront rien qu’en 2019/20. YouTube continue de dominer le marché mondial du streaming musical avec un taux de pénétration hebdomadaire des utilisateurs actifs de 47%, suivi de Spotify à la deuxième place avec 29%. YouTube est l’application de streaming de musique la plus utilisée pour tous les âges. L’utilisation active hebdomadaire est la plus élevée chez les 16 à 19 ans avec une pénétration de 70%. Dans le même temps, YouTube est un important atout de prime, de marketing et de découverte financé par la publicité pour les artistes et les labels. Dans ce contexte, le débat sur les redevances pour les titulaires de droits fait rage.



Source link

Recent Posts