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L’IFPI et la RIAA ont publié leurs ventes annuelles de musique aujourd’hui. Bien qu’il y ait des signes positifs, dans l’ensemble ils rendent la lecture problématique

  • Les ventes totales ont diminué de 3,9%. Sur la base des chiffres de 2012, la tendance indique que les ventes auraient dû augmenter de 2% en 2013, ce qui correspond à une dynamique de -6%.
  • Le numérique a progressé de 4,3% Cela n’a pas suffi à compenser l’impact de la baisse des ventes de CD qui a été l’histoire chaque année, mais plus récemment depuis 2000.
  • Les revenus de téléchargement ont diminué de 1%. La concurrence continue des applications et autres offres de divertissement, ainsi que les abonnements qui attirent les acheteurs de téléchargements les plus précieux, font enfin des ravages.
  • Abonnements en hausse de 51%: Une année incroyablement forte pour les abonnements, mais pas suffisante pour rendre la poussée numérique plus importante que le déclin physique à l’échelle mondiale ou sur des marchés clés, y compris les États-Unis.

Les chiffres mondiaux peuvent être trompeurs, bien sûr, et il existe un mélange diversifié d’histoires au niveau des pays allant de la prospérité tirée par le streaming dans les pays nordiques à la stagnation du marché aux États-Unis à la crise au Japon – où les revenus ont augmenté de 16,8%. dans. La renaissance nordique a contribué à la croissance de l’Europe, mais les données de la RIAA montrent que les revenus totaux de la musique aux États-Unis ont chuté d’une fraction – 0,3%. Les ventes de téléchargements aux États-Unis ont chuté de 0,9% tandis que les abonnements ont augmenté de 57% pour atteindre 628 millions de dollars.

D’une part, cela montre que Spotify a réussi à relancer le marché américain des abonnements après environ une demi-décennie de stagnation. D’autre part, cela montre que les abonnements génèrent des revenus de la part des acheteurs de téléchargement les plus précieux. Cela garantit tLa tendance que j’ai remarquée avantce streaming fonctionne mieux sur les marchés où les téléchargements n’ont jamais vraiment commencé. Les marchés comme les États-Unis avec des secteurs de téléchargement robustes verront donc un ralentissement de la croissance alors que les téléchargeurs à forte dépense passeront au streaming, tandis que sur des marchés comme la Suède, où il n’y avait pas de secteur de téléchargement significatif, les abonnements peuvent stimuler la croissance des revenus numériques.

Le téléchargement n’est pas encore mort

Bien que les abonnements représentent désormais 27% des ventes numériques, la tendance de la valeur obscurcit la tendance du comportement des consommateurs. Pour les 9,5 millions d’abonnés payants de Spotify (ou 6 millions les plus récemment signalés officiellement), la base installée d’Apple d’acheteurs de musique iTunes est de 200 millions (voir figure). L’IFPI rapporte qu’il y a maintenant 28 millions d’abonnés dans le monde. Aux États-Unis et au Royaume-Uni, cela équivaut à 4 ou 5% des consommateurs. Les abonnements font un travail fantastique en monétisant les fans imposants, tout comme les coffrets en vinyle de luxe et les sites de financement des fans comme Pledge. Mais ils sont intrinsèquement une niche à portée de main. Pour cette raison, les téléchargements restent l’outil numérique le plus important de l’industrie de la musique. Les téléchargements sont le point d’entrée le plus naturel pour les consommateurs dans la musique numérique. Si quelqu’un d’autre avait pu égaler la capacité inégalée d’Apple à intégrer de manière transparente les téléchargements à l’expérience de l’appareil, le secteur serait beaucoup plus vaste qu’il ne l’est actuellement.

Bulles de service

Ne confondez pas cela avec une vision luddite selon laquelle le streaming et les abonnements ne sont pas l’avenir, mais qu’il y a un long, long voyage vers cette destination que pour la plupart des consommateurs, nous ne faisons que commencer. Et avant cela, il y a un problème beaucoup plus important, à savoir comment amener les acheteurs de CD restants à passer au numérique.

Somnambulisme dans une panne post-CD

L’année dernière, les chiffres de l’IFPI ont montré une reprise mondiale modeste, mais malgré l’optimisme généralisé autour de ces chiffres, je suis resté prudent et a écrit que c’était «loin de la mission. «Ma principale préoccupation à l’époque était la même qu’aujourd’hui, à savoir que l’industrie de la musique n’a pas de stratégie de migration pour les acheteurs de CD et en a de toute urgence besoin. À tel point que si aucun ne se développe, cela provoquera une panne de CD. En fait, j’ai prédit exactement ce qui s’est passé:

«La baisse des ventes de CD devrait s’accélérer. Parmi les 10 plus grands marchés de la musique au monde, la baisse des ventes de CD devrait s’accélérer considérablement au cours des prochaines années. En France et au Royaume-Uni, les principaux détaillants sont sur la dernière étape, tandis qu’en Divi et au Japon, la grande majorité (plus de 70%) des ventes sont toujours générées physiquement. Le défi du numérique est donc de savoir s’il peut croître aussi vite que le CD diminuera sur ces marchés.

L’IFPI a souligné le fait que la baisse spectaculaire de 15% au Japon était la principale cause de la récession mondiale. Bien que cela soit largement vrai – sans l’inclusion du Japon, les revenus mondiaux étaient encore en baisse de 0,1% – les problèmes du Japon sont simplement les problèmes de l’industrie mondiale. En 2012, 80% des ventes de musique japonaise étaient physiques, mais malgré le déclin du marché numérique pendant 4 années consécutives, les ventes totales ont augmenté de 4%. En tant que deuxième marché mondial, l’industrie mondiale se refroidit lorsque le Japon éternue. Cependant, attendez-vous à ce que le Japon continue de peser sur les revenus mondiaux et surveille également l’Divi. L’Divi a enregistré une légère augmentation de 1,2% de ses ventes en 2013, mais seulement 22,6% des ventes étaient numériques. Le scénario le plus probable est que l’Divi suivra la tendance japonaise en 2014 et / ou 2015 et entreprendra une plongée contrôlée par CD.

En résumé, ces chiffres donnent toujours lieu à l’optimisme. Les abonnements se renforcent, du moins en termes de ventes, et le secteur du téléchargement reste robuste en termes de nombre d’acheteurs. Mais si le problème du CD n’est pas résolu, les deux sources de revenus numériques ne peuvent qu’espérer consolider le marché autour d’un petit groupe d’acheteurs numériques.



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