UTM signifie Urchin Tracking Module ou Moniteur de trafic Urchin. L’UTM est un petit code alphanumérique à la fin de l’URL que le client voit. L’UTM aide les spécialistes du marketing à classer leurs campagnes et à suivre proprement les données.

Quels sont les avantages de l’UTM?

Vous pouvez utiliser l’UTM pour faire référence à la source de l’article si quelqu’un le partage. Vous pouvez l’utiliser pour faire référence au support, par ex. Par exemple, sur le partage sur les réseaux sociaux ou les articles de blog partagés par e-mail. Vous pouvez utiliser UTM pour suivre les campagnes ou le contenu personnalisé que les utilisateurs voient. De cette façon, les spécialistes du marketing peuvent savoir quels canaux de marketing numérique sont les plus efficaces et où investir leur temps et leur argent. En outre, les informations peuvent être stockées dans Google Analytics afin que vous puissiez suivre le marketing hors site et sur site à l’aide d’outils que vous devriez déjà utiliser.

Et tout fonctionne sans cookies. Au lieu de cela, vous devrez utiliser un outil pour Générer des codes UTM. L’outil crée le code de surveillance supplémentaire et transmet les paramètres de l’URL au navigateur ou à l’adresse e-mail du client. Lorsque quelqu’un d’autre clique sur le lien contenant le code UTM, ce sera le lien complet qui apparaîtra dans la barre de son navigateur.

Un aperçu du suivi UTM sur les réseaux sociaux

Vous pouvez ajouter des paramètres UTM lorsque quelqu’un partage un lien sur votre site via les réseaux sociaux. Ces paramètres comme « utm_source = Twitter« ou alors « Utm_medium = post«Pouvez-vous savoir quels canaux ont abouti à ce que quelqu’un reçoive le lien et clique dessus. Ils savent alors que c’est votre tweet et non quelqu’un d’autre qui les a amenés sur votre site. Le suivi UTM doit contenir au moins utm_source. Par example, utm_medium ne sera pas rempli si vous n’en incluez pas utm_source. Vous pouvez également utiliser des paramètres de suivi tels que utm_term;; Cela identifie les termes de recherche utilisés par les internautes pour accéder à une page particulière.

Le suivi UTM peut être effectué à l’aide d’extensions de navigateur et d’outils de marketing sur les réseaux sociaux. Ces outils peuvent attribuer automatiquement l’UTM approprié au lien lorsqu’il est libéré, quelle que soit la manière dont il est libéré. Vous pouvez également intégrer le suivi UTM dans les boutons de partage de réseaux sociaux que vous placez sur votre site Web.

Si quelqu’un a des problèmes de confidentialité, il peut supprimer les informations UTM du lien, mais cela est rarement fait. Cependant, les outils de confidentialité numériques arrêtent rarement le suivi UTM car ils ne stockent pas de cookies sur l’appareil de quelqu’un d’autre.

Les UTM peuvent être créés avec des outils de création UTM automatisés ou basés sur des feuilles de calcul. Ceux-ci sont attribués à l’URL du visiteur entrant lorsqu’ils arrivent et restent en vigueur s’ils partagent le lien. Il restera en vigueur même si, dans de nombreux cas, la session se déconnecte et reste éventuellement dans l’historique de recherche.

Disons que vous avez configuré des générateurs UTM et que vous les utilisez depuis un certain temps. Avec le petit extrait de code, vous pouvez trier vos statistiques dans Google Analytics. Vous pouvez le faire en accédant au filtre «Source / Support». Les autres critères de filtrage sont disponibles en tant que « dimensions secondaires ».

Vous pouvez également afficher les données en accédant à Collection, Vue d’ensemble, Trafic total, Source / Support. C’est le meilleur endroit pour trier par campagne et mesurer le succès de chaque campagne marketing.



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