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La migration vers un nouveau CMS ou système d’automatisation du marketing est un défi.

De la publication de contenu à la bonne optimisation de vos pages, vous devez faire beaucoup pour réussir.

Si vous êtes nouveau sur HubSpot CMS, voici une feuille de route SEO pour vous guider à travers:

  • Les principales fonctionnalités et intégrations de référencement natif.
  • Quelles fonctionnalités de référencement manquent lors de la création d’un nouveau site Web à partir de zéro ou de la migration de votre site Web existant vers HubSpot.

(Divulgation complète:: Je travaille avec l’agence partenaire la mieux notée de HubSpot, SmartBug Media.)

Quelle est la fonctionnalité native de référencement disponible dans HubSpot?

Outils CMS

Hébergement

HubSpot hébergera votre site lorsque vous vous inscrivez à l’abonnement CMS.

C’est un système de moins à se soucier lorsque vous décidez où vivre votre site Web réel.

Si vous construisez votre site sur WordPress ou un autre CMS open source, vous devrez vous inscrire auprès d’un fournisseur d’hébergement afin de servir votre site.

Réseau de diffusion de contenu (CDN)

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C’est un must pour les entreprises mondiales dont le site Web doit se charger rapidement dans tous les pays et qui doivent réduire le risque d’attaques DDOS.

Le CDN de HubSpot (qui utilise la technologie Cloudflare) est intégré au CMS sans frais ni ajustements supplémentaires.

Certificat SSL (Secure Sockets Layer)

C’est beaucoup plus courant avec les fournisseurs d’hébergement de nos jours, mais cela nécessite un référencement.

Avoir votre site Web sur HTTPS est un must pour bien se classer dans la plupart des secteurs.

HubSpot offre un Certificat SSL dans le cadre de votre abonnement et il se renouvellera automatiquement tant que votre site Web reste sur HubSpot.

Redirige

Avec l’outil de redirection de HubSpot, vous pouvez importer en masse vos redirections via CSV ou les créer individuellement.

Cet outil WYSIWYG est facile à utiliser pour les spécialistes du marketing qui n’ont aucune expérience de la mise à jour de fichiers .htaccess ou de la configuration de redirections dans le backend.

Sitemaps

HubSpot génère automatiquement un plan du site que vous pouvez envoyer à la Google Search Console afin que vous n’ayez pas à le créer manuellement ou avec d’autres plugins.

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Surveillance et sécurité

HubSpot CMS dispose d’un système de surveillance et de pare-feu pour identifier les menaces et empêcher les attaques DDOS de se produire.

Vous avez besoin d’un outil tiers comme Securi ou quelque chose de similaire si vous travaillez avec WordPress ou tout autre CMS.

Mises à jour en cours

HubSpot gère toutes les mises à jour sur le CMS, vous n’avez donc pas à mettre à jour manuellement votre version de CMS ou les versions de plug-in comme vous le faites lorsque vous utilisez WordPress ou un autre CMS.

Pages mobiles accélérées (AMP)

HubSpot a la possibilité d’activer AMP sur votre blog afin que vos utilisateurs puissent trouver des versions AMP de vos blogs sur des appareils mobiles.

Outils de référencement sur page

Planification thématique

Les outils de planification de contenu HubSpot fournissent une carte visuelle lorsque vous Approche par grappes thématiques pour votre référencement.

Cet outil fournit une recherche de mots clés simple, des liens internes et une analyse pour comprendre comment des sujets spécifiques peuvent vous aider à générer du trafic organique, des prospects et des clients.

Voici un exemple de cluster de thèmes de médias payants avec toutes les pages de sous-thèmes (et les mots clés associés) liés (ou non liés) à la page de la colonne:

Cluster de sujets SEORecommandations sur la page

Cette fonctionnalité vous permet d’afficher des recommandations spécifiques au niveau de l’URL et l’impact relatif de la résolution de ces problèmes.

Voici un exemple:

Correctifs SEO

Des recommandations d’optimisation sont également intégrées dans l’éditeur de page CMS pour garantir que toutes vos bases de référencement sur page sont couvertes.

Intégrations d’outils de référencement et d’analyse

Google Search Console

Étant donné que Google crypte la plupart des données de référencement de mots clés organiques, Google Search Console est l’une des rares sources où vous pouvez trouver les mots-clés qui génèrent du trafic SEO vers votre site Web.

L’intégration de la Google Search Console est intégrée à vos outils de publication de pages.

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L’intégration vous permet de voir de chaque côté:

  • Recherches les plus fréquentes
  • Position moyenne
  • Impressions générales
  • Taux de clics moyen
  • Clics

Ces données sont efficaces pour vos efforts de CRO.

Lorsque vous concevez des incitations à l’action sur la page, utilisez les données de mots clés exactes en fonction de vos requêtes de haut niveau pour améliorer les taux de conversion globaux.

Intégration de la console de recherche Google pour HubSpotGoogle Analytics

HubSpot Standalone Analytics n’est pas suffisant pour tous les spécialistes du marketing.

La plupart de nos clients utilisent Google Analytics en conjonction avec HubSpot Analytics pour obtenir des données détaillées par page, appareil, canal, etc.

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L’intégration Google Analytics de HubSpot est utile pour garantir que toutes les pages de votre contenu hébergé par HubSpot sont correctement suivies.

Actuellement, il n’y a pas d’autre utilisation pour cette intégration que de s’assurer que toutes vos pages ont le code de suivi Google Analytics.

Paramètres Hubspot pour l'intégration de Google Analytics

Il existe des fonctions de suivi similaires pour Google Search Console et AdRoll.

Intégrations de CMS tiers

HubSpot est une société de plate-forme qui s’intègre à la plupart des autres applications de marketing, de vente et de réussite client.

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Le marché des applications les répertorie tous Intégrations tierces.

De nombreuses intégrations sont gratuites ou peu coûteuses tant que vous achetez le progiciel intégré.

Quels outils de référencement manquent dans le CMS HubSpot?

HubSpot est peut-être une plate-forme tout-en-un, mais il n’en a pas tout outil de référencement utilisé par les référenceurs internes ou les agences de référencement appliquer quotidiennement.

Outils de reconnaissance de mots-clés

Bien que les outils de publication et les pages piliers HubSpot contiennent des outils de détection de mots clés de base, ils doivent être utilisés Moz, Ahrefs et SEMrush si tu veux tirer Recherche de mots-clés à partir de pages pour lesquelles vous n’avez pas de classement dans Google.

Outils de diagnostic d’exploration

Il existe des outils de diagnostic d’exploration SEO dans HubSpot.

Cependant, si vous essayez d’obtenir un audit SEO technique complet Comprendre la structure du site d’autres sites de votre secteur nécessite Screaming Frog, DeepCrawl, Sitebulb, etc.

Outils de diagnostic d’exploration

Si vous souhaitez suivre un ensemble fixe de mots clés au fil du temps, Suivi du classement des mots clés n’est pas intégré de manière native.

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Bien que vous puissiez voir les mots-clés spécifiques pour lesquels chaque page est classée, vous devrez utiliser un outil différent pour le suivi du classement quotidien ou hebdomadaire.

Outils de création de liens

Un peu en dehors de l’utilisation spécifique du CMS, Outils de création de liens sont minimes dans HubSpot.

Vous pouvez voir les liens entrants que vos pages obtiennent à partir d’autres sites Web. Cependant, il n’y a pas d’outil dans HubSpot pour trouver des liens lors de la recherche de nouvelles cibles d’acquisition.

Vous ne disposez pas non plus d’un tableau de bord central de création de liens pour afficher tous les liens que l’ensemble de votre site Web a gagnés ou perdus au fil du temps.

Services professionnels pour les migrations ou les refontes

Envisagez-vous de migrer votre site Web et n’avez pas le temps, pas d’équipe et ne savez pas comment le faire vous-même?

Voici vos deux options:

Services de migration de HubSpot

HubSpot propose des services de migration pour reconstruire votre site Web existant page par page dans le CMS HubSpot.

C’est une bonne solution si vous n’êtes pas un développeur et que vous souhaitez conserver la même apparence que votre site Web existant.

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Cela peut être une option abordable si vous n’avez pas de site Web volumineux ou complexe.

Il existe certaines restrictions sur la migration depuis HubSpot dans le cadre de ce projet. Cependant, vous pouvez voir tous les détails et les prix Ici si vous envisagez cette option.

Agence partenaire de HubSpot

Cependant, si vous avez des exigences plus complexes ou avez besoin d’une refonte complète, il existe également des milliers de partenaires de l’agence HubSpot qui effectuent des migrations et des projets de refonte pour les clients.

Enlevez ça

Tout projet de migration ou de refonte nécessitera des mois de planification, de mise en œuvre et d’optimisation.

Bien que HubSpot ait un prix d’autocollant plus élevé que les autres CMS du point de vue de l’hébergement / abonnement en cours, il existe un certain nombre de fonctionnalités et de support intégrés qui remplaceraient le besoin d’hébergement supplémentaire, de CDN, de sécurité et d’exigences informatiques continues pour les mises à jour du CMS.

Les professionnels avancés du référencement peuvent toujours souhaiter des outils de référencement technique, de création de liens et de recherche de mots clés.

Pour la plupart des spécialistes du marketing, cependant, HubSpot CMS dispose de tous les outils de base de publication, d’intégration et d’analyse de contenu requis pour un projet de migration ou de refonte réussi.

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Toutes les captures d’écran de l’auteur, septembre 2020





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