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Twitter a confirmé qu’il testait une nouvelle façon d’afficher les tweets qui renvoient aux pages de produits de commerce électronique – par exemple, des produits dans un magasin Shopify. Avec un nouveau format de carte Twitter, la société expérimente des tweets contenant un gros bouton «boutique» et intégrant les détails du produit directement dans le tweet lui-même, y compris le nom du produit, le nom de la boutique et le prix du produit.

L’expérience a été découverte par un consultant en médias sociaux Matt Navarre qui a tweeté des captures d’écran de la nouvelle expérience. L’affiche originale du Qatar a vu l’expérience sur un appareil Android, raconte-t-il à TechCrunch.

Alors que ces tweets fonctionneraient bien en tant que publicité, Twitter nous a confirmé que le tweet est un exemple de nouveau traitement des tweets «organiques», axé sur le commerce électronique.

Ce format pourrait potentiellement entrer en jeu dans le cadre de la volonté plus large de Twitter de devenir une plate-forme de création, avec des plans récemment annoncés pour un abonnement « Super Follow ». Avec le nouveau produit, les utilisateurs de Twitter peuvent suivre un compte spécifique pour recevoir des avantages réservés aux abonnés tels que des newsletters, du contenu exclusif, un badge de supporter et d’autres offres et réductions. Un format de tweet plus «shoppable» pourrait permettre à ces développeurs d’attirer potentiellement l’attention de leurs fans sur les produits et les marchandises.

Twitter a également brièvement expliqué ses projets d’investissements futurs dans le commerce électronique lors de sa journée des investisseurs la semaine dernière, mais pas en détail.

«Nous commençons … à chercher des moyens de mieux soutenir le commerce sur Twitter», a déclaré Bruce Falck, responsable des revenus de Twitter, lors de l’événement.

«Nous savons que les gens viennent sur Twitter pour interagir avec les marques et discuter de leurs produits préférés. Vous avez peut-être même remarqué que certaines entreprises ont déjà mis au point des moyens créatifs de générer des ventes sur notre plate-forme », a-t-il déclaré.

«Cette exigence nous donne confiance dans la capacité de combiner des conversations en temps réel avec un public engagé et délibéré. Imaginez que vous découvrez et achetez rapidement un nouveau produit de soin de la peau ou une sneaker tendance d’une marque que vous pouvez suivre en quelques clics », a ajouté Falck.

Cependant, il a averti les investisseurs que si Twitter était « enthousiasmé par le potentiel du commerce », il était encore « très tôt en exploration ».

L’idée que Twitter pourrait devenir davantage un réseau de découverte de produits de commerce électronique est intéressante – surtout compte tenu de la croissance du secteur du commerce social ces derniers mois. Cela comprend un investissement accru de Facebook dans les fonctions d’achat sur Facebook, Instagram et WhatsApp, ainsi que l’attention croissante portée aux achats vidéo.

Ce dernier était particulièrement populaire, à la fois avec des démos de produits en direct et des vidéos courtes enregistrées comme TikTok.

L’automne dernier, Shopify a conclu un partenariat avec TikTok dans le domaine du commerce social. Et Walmart – un Prétendant pour la potentielle spin-out américaine de TikTok (c.-à-d. maintenant en attente) – – a organisé son propre événement de magasinage en direct sur l’application vidéo pendant les vacances. Un nombre de Vidéo magasin Les startups ont également pris des financements au cours des derniers mois.

Twitter a peut-être eu ses ambitions vidéo au fil des ans avec la fermeture de Vine et maintenant périscope, mais ce n’est pas sans outils pour rendre les achats sur sa plateforme plus attrayants s’il le souhaite. Les outils pour publier des photos, des vidéos et même du contenu vidéo en direct sont toujours intégrés. Combinés à une carte Twitter avec des prix et un gros bouton «boutique», les tweets des gens pourraient stimuler les ventes.

En d’autres termes, une carte Twitter vous dirigeant vers une page produit pourrait bien être le début de ce qui est à venir.

En fait, Twitter lui-même dit qu’il existe un certain nombre de plans de trading social.

« Il s’agit de la première de nombreuses expériences commerciales et nous enrichirons l’expérience au fur et à mesure que nous en apprendrons davantage », a déclaré un porte-parole.


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