Lors de mes recherches sur le marché chinois du streaming, je suis tombé sur quelque chose Cette superbe démo UX de Xiami Music. Je vous recommande de le lire en entier. La veille j’ai trouvé Cet article – également incontournable – sur la stratégie de streaming de Beyoncéce qui explique comment elle utilise différentes plateformes pour segmenter sa base de fans (Tidal – super fans, fans de Spotify, Netlix, fans passifs). Ces deux articles semblent totalement indépendants, mais ce sont en fait les deux faces d’une même médaille: fandom.

Les lecteurs réguliers des résultats de MIDiA sauront que nous avons fait du fandom l’un de nos principaux sujets de recherche et que nous l’avons identifié pour la dernière fois comme l’un d’entre eux. les cinq prochains moteurs de croissance du secteur de la musique. Nous avons également longuement parlé de la façon dont Les services de streaming chinois ont construit des entreprises autour de la monétisation du fandom, tandis que les services de streaming occidentaux monétisent simplement la consommation à la place..

Maintenant, je vais pousser cette réflexion un peu plus loin et suggérer une nouvelle façon de penser comment le voyage vers la consommation de musique peut être segmenté et comment les entreprises occidentales peuvent faire partie de cette nouvelle vision.

les trois srtags de la tournée musicale

Considérez la consommation de musique comme trois étapes importantes:

  1. La chanson
  2. L’histoire (de l’artiste)
  3. Le fan

Les services de streaming sont désormais propriétaires de la chanson. Le social, c’est bien, mais loin d’être parfait pour posséder l’histoire de l’artiste. Mais personne – numériquement – ne possède le fandom. Les amateurs de musique doivent sauter d’un endroit à un autre pour rejoindre les points. Ceci, bien sûr, est en contraste frappant avec les services de streaming chinois, qui possèdent les trois étapes du voyage musical. Jetons un coup d’œil à Xiami Music pour illustrer ce point.

XiamiJ’ai beaucoup écrit sur le portefeuille d’applications de Tencent Music dans le passé. Xiami Music d’Alibaba est l’un des plus petits acteurs, et sa proposition de valeur de bout en bout est d’autant plus impressionnante: ce type de fonctionnalité est un facteur important pour attirer l’attention du public sur le marché chinois.

Fournir la musique n’est presque que le point de départ de Xiami Music. Il offre un contexte et des fonctionnalités supplémentaires sans fin, y compris (mais sans s’y limiter): des clips vidéo, des paroles, des commentaires, des critiques, des messages, des flux de commentaires, des conseils virtuels, des badges, des trophées, des affiches de texte, vous pouvez même faire pousser votre propre Tamagotchi. Comme l’écrit Siew dans son UX, arrachez:

«Chaque morceau de musique a son propre entourage – versions live, vidéos (la version officielle et la version live), enregistrements en coulisses, outtakes, remakes ou reprises, critiques, etc.

Xiami a pris une feuille de papier du livre de jeu de WeChat. Tout ce dont vous avez besoin sur une chanson, un album ou un artiste / groupe peut être obtenu sur Xiami. Pas besoin de rechercher du texte sur Google, de regarder une vidéo sur YouTube ou de démarrer Twitter / Weibo pour obtenir les dernières nouvelles. « 

Il est temps d’arrêter de s’asseoir

Une autre observation révélatrice de Siew est que Xiami Music – comme d’autres applications de streaming chinoises – a un fond blanc pour faciliter la lecture et l’interaction avec beaucoup de contenu. Alors que les applications de streaming occidentales ont un fond sombre car elles agissent comme des véhicules largement passifs pour la musique en streaming: trouvez votre liste de lecture, appuyez sur le bouton de lecture, fermez l’écran.

Il existe une philosophie UX fondamentalement différente:

  • Applications occidentales: asseyez-vous et écoutez avec un minimum de friction
  • Applications chinoises: penchez-vous en avant, plongez-vous, interagissez

Il y a des années (11 pour être exact) J’ai créé une vision pour une expérience musicale orientée vers l’avant. où le contexte interactif et les caractéristiques sociales ont été construits autour de la musique. Il est maintenant temps pour les services de streaming occidentaux de sortir de leurs zones de confort UX et de commencer à posséder les étapes deux et trois du voyage musical.

Cours, ne suis pas

Il est important de ne pas tous suivre la même voie. La différenciation – ou son absence pathétique – est le talon d’Achille des services de streaming occidentaux. L’espoir ici est que chacun suivra sa propre voie et utilisera cette toile vierge pour développer sa propre identité unique. Cela permet aux maisons de disques et aux artistes de suivre plus facilement l’approche de Beyoncé consistant à diffuser leur public sur différentes plates-formes.

Bien sûr, cela prendra du temps. Cela peut même prendre encore 11 ans (mais j’espère que non). En attendant, les sociétés de radio devraient y voir une excellente opportunité de jouer un rôle dans la deuxième étape (narration d’artiste). La plupart ont maintenant réalisé qu’ils ne pouvaient pas rivaliser avec le streaming, mais qu’ils devraient rivaliser autour de lui. Si vous faites les choses correctement, la radio pourrait devenir le berceau de la narration d’artistes, un véritable ajout à la consommation de streaming. En attendant, TikTok est peut-être le mieux placé pour agir rapidement pour passer à la troisième étape (fandom) avant que les services de streaming occidentaux ne puissent lancer leurs actions respectives.

Il n’y a rien de tel qu’une concurrence féroce pour garder l’esprit concentré.



Source link

Recent Posts