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L’App Store d’Apple avait une marge de 78% en 2019, selon Epic Expert

(Bloomberg) – L’App Store d’Apple Inc. a réalisé une marge opérationnelle de près de 78% au cours de l’exercice 2019, selon un expert d’Epic Games Inc. sur la base de documents du fabricant d’iPhone. Le chiffre vient de Ned Barnes, un chercheur en finance et économie, qui a déclaré avoir reçu des documents « préparés par le groupe de planification et d’analyse financière d’entreprise d’Apple et tirés des fichiers du PDG d’Apple, Tim Cook ». Apple nie l’exactitude des calculs de Barnes – et exhorte un juge à les affiner – alors que les entreprises lancent lundi un test à enjeux élevés à Oakland, en Californie. Epic, le créateur du jeu à succès Fortnite, tente de montrer que l’App Store est géré comme un monopole avec sa commission aux développeurs pouvant atteindre 30% tandis qu’Apple insiste sur le fait qu’il n’abuse pas de son pouvoir de marché. Epic poursuit également Apple au Royaume-Uni et en Australie, tandis qu’Apple fait l’objet d’une enquête de la part des autorités antitrust aux États-Unis et à l’étranger. Les entreprises comptent sur Barnes profondément affectées par les duels d’économistes alors qu’elles se tournent vers la juge de district américaine Yvonne Gonzalez Rogers, qui dirige le procès de trois semaines sans jury, le tableau complet n’est pas clair à partir des documents internes de la société. Barnes a déclaré qu’il avait ensuite effectué des calculs supplémentaires qui ont abouti à des estimations de marge plus élevées de 79,6% pour 2018 et 2019. Dans un communiqué samedi, le géant de la technologie basé à Cupertino, en Californie, a déclaré que les experts d’Epic avaient calculé que les marges d’exploitation de l’App Store étaient tout simplement fausses et que nous sommes impatients de les réfuter devant les tribunaux. «Barnes a déclaré qu’il avait également reçu des documents préparés par Apple qui comprenaient des estimations de revenus et de pertes pour l’exercice 2020. Il a déclaré qu’Apple avait suivi et reçu les bénéfices de l’App Store pendant des années de 2013 à 2015. Apple génère des revenus de l’App Store en engageant les développeurs à 15% ou 30% pour les téléchargements d’applications payantes, les achats intégrés et les abonnements sont facturés. En savoir plus: Les fils d’essai d’Apple pour révéler les BountyAnalysts de la commission de l’App Store Les analystes pensent que les marges d’Apple sur l’App Store ont peut-être augmenté depuis 2019. Sensor Tower estime que l’App Store a généré 22 milliards de dollars de commissions pour Apple l’année dernière, tandis que l’analyste de Bern Stein, Toni Sacconaghi, prévoit qu’Apple fermera l’App Store avec un bénéfice brut de 88% cette année. Les dirigeants d’Apple ont déclaré que l’entreprise n’enregistrait pas ces déclarations de revenus pour les unités commerciales individuelles. « Si nous regardons l’App Store, ce n’est pas une activité autonome pour nous », a déclaré Kyle Andeer, directeur de la conformité d’Apple, lors d’une audition devant le Congrès le mois dernier. «C’est une fonctionnalité intégrée de nos appareils», a déclaré Cook la même chose dans son témoignage préliminaire. « Les activités d’Apple ne sont pas structurées de manière à ce qu’une personne puisse appuyer sur un bouton et accéder à une boutique d’applications », a-t-il déclaré. Apple affirme qu’il n’attribue aucun coût à l’App Store et que les documents internes traitant des revenus pour le marché n’incluent généralement pas les dépenses. Cela signifie que, selon l’entreprise, les marges ou les bénéfices ne donnent pas une vue d’ensemble. Dans un témoignage d’Apple au nom d’Apple, Richard Schmalensee, économiste au Massachusetts Institute of Technology, a déclaré que la marge opérationnelle «estimation App Store» de Barnes n’est pas fiable car elle examine un segment de l’écosystème iOS de manière isolée et ce qui apparaît. être opérationnel La marge de ce segment a augmenté artificiellement. « Il a ajouté que » toute mesure comptable de la rentabilité autonome de l’App Store est également arbitraire et donc peu fiable en tant qu’indicateur de quoi que ce soit « . Dans une demande adressée au juge pour empêcher Epic de référencer publiquement les données financières de l’App Store, Apple a déclaré que ces informations pourraient «affecter les marchés boursiers et les participants à ces marchés, y compris les nombreux fonds de pension, fonds communs de placement et autres investisseurs ordinaires qui détiennent des actions Apple. , trop de confusion. »(mises à jour en continu) Pour plus d’articles comme celui-ci, visitez bloomberg. com Inscrivez-vous maintenant pour rester à jour avec la source d’actualités d’affaires la plus fiable. © 2021 Bloomberg LP



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