Midia Podcast Tracker T4 2020Les données de la plate-forme de podcast du tracker Q4 de MIDiA sont incluses. Voici les principaux résultats:

  • Dans l’ensemble, Apple est toujours en tête: Un rapport récent a montré que Spotify est devenu la principale plateforme de podcast aux États-Unis. Les données Q4 Tracker de MIDiA montrent que Spotify est presque, mais pas tout à fait, la principale plate-forme aux États-Unis parmi les utilisateurs réguliers de podcast, ne laissant que l’application de podcast d’Apple – bien que la différence soit si petite qu’elle se situe dans la plage des erreurs d’enquête. Cependant, lorsque Apple Music est inclus dans l’équation, Apple reste la plate-forme leader.
  • Spotify, la principale plate-forme unique: En ce qui concerne les plates-formes individuelles – c’est-à-dire la prise en compte séparée d’Apple Music et des applications de podcast d’Apple – Spotify a rapidement établi une position de leader sur tous les marchés examinés à l’exception des États-Unis. Spotify est fortement tributaire des podcasts, mais ce pari est aussi défensif qu’offensif. Spotify sait que ses utilisateurs dépassent l’indice des podcasts – 28% les utilisent chaque semaine, contre 15% du total des consommateurs. Si les podcasts ne faisaient pas grand bruit, ils risquaient toujours de perdre l’audition à mesure que le contenu du podcast augmentait, tout comme les acheteurs de CD Amazon perdaient face à iTunes d’Apple. Il a fallu des années à Amazon pour regagner ses dépenses de consommation de musique, mais il pourrait tolérer cet inconvénient car il fait la plupart de son argent ailleurs. Spotify n’a pas un tel luxe.
  • Les diffuseurs nationaux se portent bien: Les stations de radio ont perdu leur jeune public musical au profit du streaming. Ils ne voulaient pas s’asseoir et laisser les services de streaming voler leur public plus âgé avec un mot parlé sans se battre. À bien des égards, les stations de radio ont plus de chances d’être des acteurs puissants sur les podcasts, car leurs décennies de connaissances en programmation prendront un certain temps pour en apprendre davantage sur les services de diffusion en continu. Avec la musique, ils se sont assis sur les épaules d’une décennie d’expérience Apple iTunes. Les trois applications de radiodiffusion nationales que nous avons suivies (BBC Sounds, NPR One, CCBC Listen) ont connu des destins mitigés, mais toutes ont une adoption solide. Pas plus que BBC Sounds, la deuxième plate-forme unique la plus populaire du Royaume-Uni – preuve de la stratégie sonore parfois controversée de la BBC. Un facteur important, cependant, est que les utilisateurs d’applications de podcast de diffusion sont beaucoup plus âgés que les utilisateurs de podcasts de services de streaming, à savoir des applications dédiées comme Acast et Stitcher. Cela montre que les diffuseurs sont capables de sensibiliser leur public plus âgé aux podcasts, mais qu’ils ne font pas encore des podcasts un point d’entrée pour les jeunes utilisateurs qui ont été perdus dans le streaming.

Ces résultats proviennent de l’enquête trimestrielle de suivi de MIDiA et seront présentés plus en détail dans le prochain rapport «Podcast Platforms» de MIDiA.

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