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Andrew Willis: Saviez-vous que les petits bracelets à breloques Pandora représentent plus de 9% du marché mondial des bracelets? Du moins, c’est ce que nous estimons après avoir vu les chiffres 2020 du joaillier danois.

Appelons cela une mode ou une mode permanente, mais des bracelets – spécialement de Pandora – avoir une base de fans très fidèle. L’analyste boursier Jelena Sokolova souligne 70% des affaires de l’entreprise proviennent d’achats répétés …

Et le plus important, c’est que 60% des ventes de l’entreprise en proviennent Donner! Cela signifie que vous disposez d’une base de consommateurs suffisamment enthousiaste et confortable pour partager un produit!

Cette fidélité, associée à une nouvelle approche marketing, contribuera à une forte reprise des ventes en 2021. Cela nous amène à l’éclat du nouveau positionnement de la marque Pandora. En se concentrant davantage sur les aspects de ses bijoux qui les rendent spéciaux – tout en conservant des éléments de design facilement reconnaissables – Pandora passe de la mode à l’expression personnelle.

Il vise à rouvrir avec une approche plus émotionnelle et plus douée – avec un pari fort que nous essaierons de rendre les années après la pandémie plus significatives.

Pour Morningstar, je suis Andrew Willis.



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