spotify-pac-manLe Financial Times a rapporté que Spotify était en pourparlers avancés pour acheter Soundcloud. Soundcloud s’auto-achète depuis un certain temps, tandis que Spotify continue de surpasser Apple sur le point de devenir public. Pour cette raison, l’accord fait l’objet de rumeurs depuis un certain temps. Mais qui tirerait le meilleur parti de l’entreprise (si elle continue)?

  • Soundcloud a atteint son apogée: Tout au long de 2010, la croissance de Soundcloud a été impressionnante, passant d’un million d’utilisateurs enregistrés en mai 2010 à 150 millions en décembre 2014. Le nombre d’utilisateurs enregistrés, cependant, ne raconte qu’une partie de l’histoire. La statistique la plus significative est le nombre MAU (Monthly Active User) de Soundcloud: 175 millions. Assez impressionnant et 50 millions de plus que les 125 millions de Spotify. Mais Soundcloud a atteint ce chiffre en août 2014 et n’en a pas signalé un plus grand depuis. En fait, il se pourrait très bien que Soundcloud n’ait pas publié de nouveau numéro depuis lors, mais simplement reformulé ce numéro. S’il avait grandi, vous pouvez être sûr que nous en aurions entendu parler. S’il était tombé, peut-être pas. en outre En octobre 2013, le PDG Alexander Ljung a annoncé que Soundcloud avait atteint 250 millions d’UAM. Un nombre qui n’a pas été répété depuis. Dans le meilleur des cas, l’utilisation de Soundcloud a atteint un sommet, dans le pire des cas, elle est en baisse. GAGNANT DE L’OFFRE: Soundcloud
  • Les utilisateurs de Soundcloud sont des superfans masculins: Selon les données des consommateurs de MIDiA, 7% des consommateurs sont des utilisateurs actifs hebdomadaires (WAU) de Soundcloud, soit environ la moitié du taux de Spotify (ce qui suggère à son tour que les numéros d’utilisateurs principaux de Soundcloud ne sont pas tous visionnés). Mais surtout, 60% des WAU sont des hommes tandis que Spotify 50/50 sont des hommes / femmes. Spotify a diversifié sa base d’utilisateurs loin de cette compensation masculine de superfan ces dernières années. Tout ce travail serait annulé si la base d’utilisateurs Soundcloud était absorbée. GAGNANT DE L’OFFRE: Evens
  • Les utilisateurs de Soundcloud sont un entonnoir: Le modèle de Spotify repose sur le fait de donner aux nouveaux publics un avant-goût de ce qu’il a à offrir via ses forfaits gratuits, super test et télécom avant de passer au payant. Pour garder une longueur d’avance sur Apple, Spotify doit continuer à remplir son entonnoir. La base d’utilisateurs de Soundcloud sera donc un coup de pouce bienvenu pour l’acquisition d’utilisateurs de Spotify alors que la société cherche à maintenir son élan sur le point de devenir publique. GAGNANT DE L’OFFRE: Spotify
  • De nombreux utilisateurs Soundcloud sont déjà abonnés: 28% des utilisateurs Soundcloud ont déjà un abonnement musical, la majorité des utilisateurs payant déjà pour Spotify plutôt que Soundcloud Go. Un grand nombre de consommateurs de fruits à portée de main se sont déjà convertis, ce qui affaiblit la valeur d’audience. GAGNANT DE L’OFFRE: Soundcloud
  • Soundcloud a un catalogue unique: L’une des principales raisons pour lesquelles tant d’utilisateurs de Soundcloud utilisent également Spotify est qu’une grande partie du catalogue Soundcloud ne peut être trouvée que là-bas. C’est un bien important pour Spotify, mais comme une grande partie de celui-ci est sans licence, cela pourrait s’avérer être un marais de licences pour Spotify. DEAL WINNER: Spotify, s’il peut gérer les licences
  • La note de Soundcloud est élevée: Les notes notées pour Soundcloud allaient de 700 milliards de dollars à 2 milliards de dollars. Même s’il s’agit de 500 millions de dollars, Spotify soufflera une partie massive de son dernier cycle de dette d’un milliard de dollars à moins que l’accord ne soit fortement axé sur les actions. GAGNANT DE L’OFFRE: Soundcloud

Spotify pourrait utiliser Soundcloud comme un moyen de devenir un acteur sérieux pour les publicités autonomes (ce qui ne plaira pas à Jimmy Iovine d’Apple). L’accord ne peut même pas se concrétiser, bien sûr, mais si c’est le cas, il est loin d’être un gagnant garanti pour Spotify. Cela aidera Spotify à construire une histoire de croissance haussière pour Wall Street, mais Spotify doit devenir public avant que les paillettes ne disparaissent s’il s’avère que la base d’utilisateurs de Soundcloud est plus petite et moins précieuse qu’elle ne le fait à première vue.



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