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Anil Kapoor (illustration de Varani Sahu)
Anil Kapoor (illustration de Varani Sahu)

La beauté de ‘Biradhari’

Directeur général d’IPG Mediabrands Shashi Sinha sur l’héritage de Kapoor – son peuple.Anil était un excellent bâtisseur d’équipe. Cela a été démontré par le fait que l’équipe de direction de plus de 15 d’entre nous est restée en grande partie inchangée au cours des 22 années où Anil a dirigé Ulka. Son style unique était de parvenir à un consensus sur chaque décision. Le résultat a été que tout le monde a estimé qu’il appartenait à la décision.

Anil croyait également en ‘Biradhari’ – sa ferme conviction qu’il faisait partie d’un plus grand marketing et La publicité Écosystème, c’est pourquoi il était non seulement respecté mais apprécié de tous dans l’industrie.

Non seulement Anil était généreux, mais il était roi. Il y a plus de 25 ans, Anil, Arvind (Wable) et moi sommes sortis d’un jour d’une réunion avec un client à Delhi et avons décidé de discuter avec Evergreen. Anil a commandé deux de chaque élément du menu. Arvind et moi avons été choqués et lui avons dit d’arrêter car nous ne pouvions pas manger toute la nourriture. Il nous a dit qu’il avait commandé pour lui-même et que nous devrions envisager de passer nos propres commandes.

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« Rendre les marques célèbres, enrichir les clients »

Chax (KS Chakravarthy) était probablement le premier (et le seul) directeur créatif national Anil Kapoor jamais embauché et passé un très court 7 ans dans ce poste selon les normes d’Ulka.

Anil était probablement l’homme le plus créatif que la publicité indienne ait vu. Des braises d’une agence mourante, il a construit l’une des agences les plus importantes et certainement les plus rentables du pays. Et il l’a fait en défiant toutes les conventions et toutes les idées rauques que l’industrie a tenues pour sacrées. Si ce n’est pas créatif, qu’est-ce que c’est?

Ses clients ne sont presque jamais partis – et son personnel non plus. Au cours des décennies où la qualité créative est devenue le moteur de la croissance des agences, et par la suite, lorsque la fraude et la contrefaçon ont fait des récompenses et de la réputation créative une blague, Anil est resté fidèle à sa formule de croissance simple tout en développant ses marques et ses clients. L’addendum de 4 pages d’Ulka au 50e anniversaire de l’agence n’était qu’un résumé des campagnes phénoménalement réussies que les méga-marques avaient construites. Pour résumer par une expression de foi très simple: «Rendre les marques célèbres, enrichir les clients».

Les deux mots-clés sont en majuscules parce que c’est tout ce dont Anil se soucie vraiment. Grand respect, patron.

Chakravarthy est co-fondateur et CCO, marque Tidal7 et Digital.

Homme « Plus grand que la vie »

Par Ambi Parameswaran, Stratège de marque et fondateur, Brand-Building.com

Anil Kapoor était un homme plus grand que nature à bien des égards. Il pouvait parler pendant des heures de films, de musique, de sports, de livres, de gestion, de leadership, de marques et de publicité. J’ai eu la chance de l’avoir comme mentor, ami et guide de longue date. Il nous a toujours appelé ses «partenaires». Mais pour nous, il a toujours été le « patron ».

Un homme au cœur d’or

Piyush Pandey, Le directeur de la création mondiale d’Ogilvy, parle de son ami Anil Kapoor.

«L’une des choses que toute personne occupant un rôle de leadership peut tirer de sa vie (à Kapoor) est de savoir comment elle a inculqué l’esprit d’équipe et maintenu une équipe ensemble et s’est tenue aux côtés de son équipe. Je pouvais le sentir sans faire partie de cette organisation. Je pouvais le sentir dans la façon dont ils se connectaient. Les arguments devaient être là. Mais c’est ce qu’est l’équipe. « 

«Il a également été le premier à célébrer quand quelque chose a été accompli. Un homme avec un cœur d’or, un grand cœur. Il a apprécié le succès des autres. Lorsque notre agence a gagné à Cannes, il a célébré dans sa propre maison alors que nous ne faisions même pas partie de son agence. « 

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Une master class à l’école de publicité Anil Kapoor

Rohit Ohri, président-directeur général du groupe FCB Inde, se souvient du jour où il a reçu «une classe de maître à l’école de publicité Anil Kapoor».

« Mon tumhe apni beti de raha hoon. » C’est ce que m’a dit Anil Kapoor lorsque j’ai pris mes fonctions de président-directeur général du groupe FCB Ulka en 2016. Ulka était la fille qu’il avait aimée et soignée pendant près de trois décennies. Il m’a demandé de le rencontrer pour le café de l’après-midi et notre conversation nous a presque conduits au petit déjeuner le lendemain! L’écouter alors qu’il me guidait à travers l’histoire d’Ulka était une classe de maître à l’école de publicité Anil Kapoor. Son esprit aiguisé a remis en question le modèle commercial et la livraison des produits avant de penser à la communication, ce qui a incité de nombreux clients à réévaluer leurs stratégies marketing.

(De gauche à droite) Dorab Sopariwala, Nitin Bhagwat, Ambi Parameswaran, Arvind Wable, Shashi Sinha, Anil Kapoor et Nagesh Alai
(De gauche à droite) Dorab Sopariwala, Nitin Bhagwat, Ambi Parameswaran, Arvind Wable, Shashi Sinha, Anil Kapoor et Nagesh Alai

Le voyage de Kapoor

1. Anil Kapoor a grandi à Delhi et est diplômé du St. Stephen’s College de Delhi avec un BA en littérature anglaise. Il a son MBA de Institut indien de gestion, Ahmedabad.

2. Il a rejoint la légendaire agence MCM, la première agence de publicité vraiment créative en Inde.

3. Après la fermeture de MCM, Kapoor a rejoint Boots Company où il a construit et lancé de nombreuses marques à succès pendant 14 ans. Son dernier rôle était celui de directeur marketing.

4. Kapoor a rejoint un ulka en difficulté (sanscrit pour «étoile filante») en 1988 et a écrit l’une des plus grandes histoires de revirement dans la publicité. Les clients qui étaient partis sont revenus et il a bâti une équipe de direction qui est restée solidaire pendant des décennies. Il comprenait Arvind Wable, Ambi Parameswaran, Nagesh Alai, Nitin Bhagwat et Shashi Sinha.

5. Kapoor et son équipe sont un génie de la stratégie et ont fait de l’ULKA l’une des 5 grandes agences du pays

6. En 2002, il a été intronisé au Conseil mondial de Foote, Cone & Belding.

7. Avec la création du Draftfcb en 2006, Kapoor a été nommé président (Asie-Pacifique et Afrique).

8. Kapoor a occupé divers postes dans l’industrie: président de l’Association indienne des agences de publicité (AAAI), président du Bureau d’audit de la circulation et membre du conseil d’administration de l’enquête nationale sur le lectorat et de la recherche sur la mesure de l’audience télévisuelle.

9. Il a également été membre du comité consultatif de rédaction de l’Economic Times.

En 2013, l’AAAI a honoré le président à la retraite du groupe Draftfcb-Ulka, Anil Kapoor, avec le Lifetime Achievement Award. Dans son discours, Kapoor a déclaré: «La seule fois où j’ai eu un bref frisson a été mon premier jour au bureau lorsque j’ai réalisé que le bureau d’Ulka se trouvait à Nirmal à Nariman Point – le même bâtiment où se trouvait celui fatidique de MCM Le matin et j’ai fermé le magasin, j’ai été mis au chômage. Mais quand vous êtes jeune, vous êtes courageux. Je n’étais pas du tout dérangé. Cela fait maintenant 25 ans et je suis toujours aussi enthousiaste et enthousiaste que lorsque je suis arrivé. « 

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