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En janvier 2021, Google est devenu annoncé prévoit de tester la nouvelle norme de publicité axée sur les intérêts Federated Learning of Cohorts (FLoC). Il est dit que FLoC remplacera à terme les cookies tiers que la plupart des sites Web sur Internet utilisent actuellement. Mais est-ce juste cela ou y a-t-il plus à FLoC? Dans cet article, nous examinons le FLoC de Google et expliquons pourquoi l’entreprise développe cette nouvelle technologie. En dehors de cela, nous discuterons également des inconvénients de FLoC et de la façon de bloquer FLoC sur Chrome en quelques étapes seulement. Alors, sans perdre de temps, commençons tout de suite.

Google FLoC déclaré (2021)

Ici, nous avons clairement tout expliqué sur le FLoC de Google. Vous pouvez cliquer sur le tableau ci-dessous et accéder facilement à la section appropriée.

Qu’est-ce que le FLoC de Google?

FLoC ou Federated Learning of Cohorts est un nouveau standard Web développé et visé par Google Protégez la confidentialité des utilisateurs en remplaçant les cookies tiers. En 2019, Google a annoncé qu’il construisait un site Web plus privé, et FLoC est le résultat de cet effort. Chrome apprend son fonctionnement à partir de l’historique de navigation de la semaine dernière et en apprend davantage sur vos intérêts et votre comportement sur Internet. Puis, en utilisant ces données, Google vous placera dans une « cohorte » ou un groupe de personnes ayant des intérêts similaires.

Google affirme que la cohorte comptera plus d’un millier d’utilisateurs, de sorte qu’un site Web ne peut pas identifier les utilisateurs individuellement. Chaque semaine Chrome Générer un nouvel ID FLoC en fonction de votre historique de navigation précédent et vous taguer avec une cohorte similaire. Notez que tout ce calcul du FLoC-ID a lieu localement sur votre appareil et n’est enregistré que sur votre appareil. À première vue, FLoC semble être un concept décent. Mais il y a plus que cela. Lisez la suite pour trouver les problèmes avec le FLoC de Google et pourquoi Google a décidé de proposer une alternative aux cookies tiers.

Pourquoi Google remplace-t-il les cookies tiers par FLoC?

Tout d’abord, nous devons comprendre pourquoi Google a activement pris la responsabilité de créer une alternative aux cookies tiers. Ces dernières années, la façon dont les utilisateurs perçoivent la confidentialité sur le Web a changé. Et maintenant, la marée est sur Google. le Les cookies tiers étaient au centre de ce discours et comment ils permettent aux sites Web de diffuser des publicités profondément personnalisées et précises. En 2020, Apple a annoncé cela Safari bloque tous les cookies tiers Par défaut. Firefox bloque les cookies tiers par défaut depuis 2019.

Pourquoi Google remplace-t-il les cookies tiers par FLoC?
Renard de feu

C’est maintenant l’émergence de navigateur orienté protection des données comme DuckDuckGo, Brave et Tor est un signe révélateur de la nouvelle direction que prennent les utilisateurs pour protéger leur vie privée. Sans oublier, le nouveau Chromium Edge a également commencé à bloquer certains cookies tiers par défaut. C’est clair La guerre est sur les cookies tierset les autres fournisseurs de navigateurs ne sont pas d’humeur à autoriser ces traqueurs intersites.

Chrome se distingue en termes de contraste. Chrome est le leader du marché des navigateurs avec une part de plus de 64% et Par défaut, il ne bloque pas les cookies tiers. Pour sortir de cette position unique, Google a décidé en 2020 de purifier l’air en déclarant que les cookies tiers expireraient complètement pour protéger la vie privée des utilisateurs. Cela a été un choc à l’époque, car les publicités sont la plus grande source de revenus de Google. Mais qui savait que la société était occupée à créer un remplaçant appelé FLoC pour protéger la confidentialité des utilisateurs plutôt que de bloquer complètement les cookies tiers.

Qu'est-ce que le FLoC de Google?
Source: StatCounter

N’oubliez pas que Google est le leader de la publicité en ligne et dispose du plus grand réseau publicitaire sur le Web. L’entreprise génère l’essentiel de ses revenus de l’activité publicitaire. C’était donc le travail de Google de proposer une alternative. Et alors que d’autres navigateurs mènent une bataille incessante pour rendre les cookies tiers inutiles, Google a dû faire quelque chose pour sauver son entreprise. En conclusion, la nécessité de proposer une alternative aux cookies tiers ne semble pas protéger la vie privée des utilisateurs. Au lieu, FLoC est une tentative de Google pour sauver son activité de publicité en ligne au milieu d’une guerre de protection des données qui fait rage.

Quels sont les problèmes avec FLoC?

  • Sélection du système de suivi publicitaire

Le problème de base avec FLoC est que Les utilisateurs doivent choisir entre «ancien suivi» et «nouveau suivi».d’après Bennett Cyphers de l’EFF. Si vous êtes sérieux au sujet de la protection de la vie privée, cela ne devrait pas se faire au détriment du choix entre un ancien et un nouveau système. Au lieu de cela, votre objectif principal devrait être de vous débarrasser de toute technologie de surveillance. Les critiques ont répété à plusieurs reprises qu’autoriser les cookies tiers était la plus grande erreur sur Internet. Et maintenant, il est tout aussi dangereux que l’ancien standard de le faire fonctionner sous un autre ensemble de protocoles.

empreinte digitale

Si tu ne sais pas Les cookies tiers permettent les empreintes digitales Cela permet aux sites Web de suivre les utilisateurs individuels sur le Web. Les sites Web peuvent trouver votre identité sur Internet en quelques millisecondes en observant comment votre navigateur réagit à un script. C’est pourquoi nous recommandons Désactiver les cookies tiers dans Chrome. Il existe plusieurs points de données de ce type que les sites Web peuvent utiliser pour déterminer votre identité précise. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles Facebook, YouTube et d’autres sites de publicité ciblée sont devenus si bons.

L’argument de Google est que le processus d’empreinte digitale devrait être arrêté avec FLoC. Cependant, les critiques avertissent que le FLoC-ID peut devenir l’un des points de données que les cookies tiers utilisent pour identifier les utilisateurs. En fait, ils craignent que le FLoC-ID puisse soutenir et renforcer un système de suivi des utilisateurs déjà puissant sur Internet.

Quels sont les problèmes avec FLoC?

De plus, Google a également annoncé Bac à sable de confidentialitéqui s’intègre à Chrome pour protéger votre identifiant FLoC. Mais il existe également de nombreux services qui étaient auparavant utilisés pour les cookies tiers. Par exemple, Pigin, Sparrow, Pelican, Parrot, etc. font partie des standards sur le thème des oiseaux dont les fonctions sont conçues pour répondre aux besoins de l’annonceur.

Dans l’ensemble, la technologie FLoC semble avoir été spécialement conçue pour les annonceurs, et la protection de la vie privée des utilisateurs n’est qu’une réflexion après coup. Google lui-même approuvé le Protéger le FLoC ID des empreintes digitales est un défi difficileet il traitera du sujet dans le futur.

Quand FLoC sera-t-il présenté aux utilisateurs?

À partir de mars 2021 Google a lancé une version d’essai d’Origin avec FLoCNous testons actuellement pour les utilisateurs de Chrome dans le monde entier. Les régions sélectionnées sont l’Australie, le Brésil, le Canada, l’Inde, l’Indonésie, le Japon, le Mexique, la Nouvelle-Zélande, les Philippines et les États-Unis. Le test est limité à seulement 0,5% de la base d’utilisateurs et devrait se terminer en avril. Et puis, cette technologie de suivi trouvera son chemin vers les versions Canary, Developer et Beta. Dans les mois à venir, il atteindra enfin la version stable de Google Chrome.

Vérifiez si Google vous suit avec FLoC

Quand FLoC sera-t-il présenté aux utilisateurs?

Si vous souhaitez vérifier si vous faites partie de la version d’essai de FLoC, Aller sur ce site et cliquez sur ‘Vérifier l’identifiant FLoC’ Bouton pour le savoir. L’EFF a développé ce site Web pour avertir les utilisateurs s’ils font partie du nouveau groupe de test de technologie de suivi de Google. Si vous participez à l’essai FLoC, vous ne pourrez pas vous désabonner pour le momentet c’est une déception. Cependant, la société prévoit de proposer un commutateur pour activer et désactiver FLoC sur Chrome dans les mois à venir.

Pendant ce temps, d’autres aiment les navigateurs soucieux de la confidentialité DuckDuckGo, Vivaldi et Brave ont annoncé qu’ils bloqueraient le système de suivi FLoC de Google sur leurs builds Chromium. Firefox et Safari ne sont pas affectés par FLoC car ils ne sont pas basés sur Chromium. Les utilisateurs d’Apple qui surfent sur le Web via Safari sont à l’abri du nouveau système de suivi de Google.

Microsoft n’a pas officiellement confirmé si FLoC sera implémenté ou non dans son nouveau navigateur Edge basé sur Chromium. Mais tel quel dernière déclarationLe géant de Redmond a suggéré de ne pas mettre en œuvre le nouveau système de suivi de Google pour des raisons de confidentialité des utilisateurs.

WordPress pour bloquer automatiquement Google FLoC

Le plus grand fournisseur de services CMS au monde, WordPress, a également annoncé cela bloque automatiquement le FLoC de Google sur les sites Web. La prochaine mise à jour de WordPress version 5.8 contiendra quatre lignes de code supplémentaires pour désactiver le FLoC de Google sur les sites Web. Cela désactivera automatiquement le système FLoC pour les nouvelles installations WordPress. Cependant, les administrateurs peuvent remplacer le code pour l’activer et passer le test Google si nécessaire.

Comment bloquer FLoC dans Google Chrome?

DuckDuckGo ne perd pas de temps et a déjà apporté des modifications à son extension Privacy Essentials pour bloquer FLoC sur Chrome. Cliquez ici et installez le Extension Chrome dans votre navigateur et FLoC sera désactivé. Notez que l’extension doit être à la version 2021.4.8 ou supérieure pour que les dernières modifications soient apportées.

essentiels duckduckgo

Tout ce que vous devez savoir sur l’apprentissage fédéré de cohorte Google

Voilà donc en quoi consiste FLoC et ce que cela signifie pour le Web dans le futur. Alors que Google présente sa nouvelle technologie de suivi comme un geste respectueux de la vie privée, nous devrions approfondir les graves implications pour l’avenir. En fait, les cookies tiers sont les pires et doivent être remplacés, mais FLoC, bien que légèrement meilleur, semble être un pas dans la mauvaise direction. Quoi qu’il en soit, c’est nous tous. Si vous voulez en savoir plus Améliorez la sécurité de Google Chrome, puis consultez notre guide détaillé. Et si vous avez des questions, commentez ci-dessous et faites-le nous savoir.



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