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Nous savons tous que contenu en double est une mauvaise chose non? Mais qu’est-ce que c’est? Et pourquoi est-ce mauvais?

Pour bien comprendre le problème du doublon contenuNous n’avons pas besoin de le regarder dans le contexte d’un propriétaire de site Web, mais du point de vue d’un moteur de recherche essayant de donner à ses utilisateurs la meilleure expérience possible. De ce point de vue principal, nous pouvons ensuite pousser les principes plus loin pour voir comment cela peut affecter un site Web et son trafic organique.

Comprendre le contenu dupliqué

Agent en double Smiths

Puisqu’il s’agit d’un article de base, nous allons garder les choses simples (ou du moins aussi simples que n’importe quoi en SEO peut l’être):

dupliquer contenu est contenu qui apparaît à plusieurs endroits sur Internet.

Il n’y a rien de mal en soi avec les doublons contenu.

Prenons, par exemple, un article sur les widgets bleus que Bill a écrit sur abcwidgets.com. Je lance xyzwidgets.com et j’aime vraiment l’article. Avec la permission de Bill, je copie l’article sur mon site Web et me réfère à sa source. Quel est le problème avec ça? Légalement, éthiquement et même d’un point de vue commercial? Rien.

Dans cet exemple, j’ai décidé que le contenu est si utile que je souhaite le partager avec mes propres visiteurs, mais que je souhaite les conserver sur mon site Web. Mais que se passe-t-il lorsque je regarde le même scénario du point de vue de a? Moteur de recherche?

Ensuite, la question doit être posée, lequel de ces deux articles mérite un rang et comment le moteur le sait.

De nombreux facteurs entrent en jeu à ce stade – la quantité de contenu dupliqué sur la page et sur le site, la force relative des sites et quelle copie a été vue en premier. Mais fondamentalement, je suppose toujours que le dernier facteur ici (vu en premier) obtient le crédit. Ce n’est pas toujours le cas, mais lorsque nous devons choisir une règle empirique, cela fonctionne.

Alors, qu’arrive-t-il à mon site Web avec la page dupliquée?

  • Il ne sera pas classé pour ce côté.
  • Le poids de ce côté est négligeable.
  • Un point contre le site Web en tant que source fiable pour un contenu unique de haute qualité est enregistré.

Cela peut sembler injuste (et un argument décent que vous auriez), mais nous devons nous rappeler que l’exemple ci-dessus n’est pas le grand total de ce que font les moteurs. Nous aborderons ci-dessous certains des problèmes les plus courants liés au contenu dupliqué «éthique». Cependant, il est important de garder à l’esprit que toutes les stratégies utilisées ne sont pas dans le meilleur intérêt des chercheurs ou même des visiteurs.

Des réseaux entiers de sites Web ont été construits en se concentrant uniquement sur la duplication du contenu trouvé ailleurs sur le Web dans l’espoir de capturer le trafic de recherche. Ils ne sont pas conçus pour ajouter de la valeur, et ils ne le font généralement pas.

Il suffit d’envisager la syndication de masse pour avoir une idée de l’endroit où cela a mal tourné aux yeux des moteurs. Le même contenu sur des centaines de sites Web avec peu ou pas de contrôle de qualité et du contenu pour une grande variété de sujets. Essentiellement, nous avions des pages sans valeur pour l’utilisateur et encore moins pour Google, le tout dans un effort de la part de ceux qui utilisent le système de pages de liens et d’articles pour attirer les visiteurs vers leurs publicités basées sur les impressions.

Pour faire face à tous ces types de problèmes moteurs de recherche ont dû ajuster la façon dont ils évaluaient le contenu en double. N’oubliez pas que vous devez utiliser un algorithme et que les algorithmes ne peuvent pas faire d’exceptions.

Puisque nous savons que nous ne sommes pas ici pour discuter avec les moteurs de qui a raison, et sachant que le bien ou le mal ne vous rapportera aucun trafic à cet égard, nous devons nous assurer que ce que nous juste pour nous visiteur, c’est qu’il ne peut pas être confondu avec quelque chose qui ne l’est pas. Heureusement, il existe des méthodes pour gérer la variété des types de contenu en double. Alors explorons ceci.

Bien qu’il existe une variété de types de contenu en double, la plupart des sites Web en incluent un ou plusieurs parmi une poignée. Ici, nous allons examiner les types de contenu dupliqué les plus courants et discuter de la manière dont ils sont traités et de ce que cela signifie pour le propriétaire du site Web.

Page (s) copiée (s)

La situation: Commençons par l’exemple dont nous avons discuté ci-dessus. Je suis propriétaire d’un site Web qui a trouvé du contenu de qualité sur un autre site Web que je souhaite partager sur mon site Web.

La question: Le problème auquel vous serez confronté est que ce contenu est mal noté sur votre site Web et augmente potentiellement la qualité de l’évaluation du domaine dans son ensemble.

La réparation: Une balise canonique interdomaine est la seule solution ici. Vous devez ajouter une balise canonique à la page indiquant que la source d’origine du contenu se trouve à un emplacement différent. Cela ressemblerait à:

Cela indique aux moteurs que vous savez que l’article a été copié, placé à dessein sur votre site Web, et que tout le poids du lien sur cette page doit être reporté à l’emplacement d’origine de l’article.

Le désavantage: Tout le poids du lien est renvoyé à la source d’origine de l’article. Si vous regardez comment le PageRank bascule entre les pages, si vous avez 10 liens internes sur une page et que l’un pointe vers une page canonisée, vous ne conservez que 90% du poids (une simplification excessive mais servant d’exemple). Cependant, si le contenu est utile à vos visiteurs, l’augmentation du temps passé sur le site et la fidélité des visiteurs l’emportent sur toute diminution du PageRank.

Informations produit en double

La situation: Ils en dirigent un Commerce électronique Site Web avec des widgets bleus de différents fabricants. Ces fabricants vous fournissent des informations sur les produits (titre, descriptions, spécifications et images) que vous pouvez publier sur votre site Web.

La question: Les fabricants fournissent également exactement les mêmes informations à tous ceux qui vendent leurs produits.

La réparation: Bien que les spécifications restent les mêmes et que la duplication soit acceptable sur plusieurs sites Web, vous devez faire en sorte que votre site Web se démarque des autres. Cela implique généralement la rédaction de nouvelles descriptions de produits, la prise de nouvelles photos et, espérons-le, l’ajout de contenu unique à votre site Web, par exemple. B. Examens.

Le désavantage: Le seul vrai inconvénient ici est le temps. La rédaction de descriptions de produits personnalisées prend beaucoup de temps, mais si cela ne vaut pas la peine d’être écrit, alors il faut se demander s’il vaut même la peine d’avoir le produit sur votre site Web (c’est-à-dire si le retour sur investissement est si bas à ce niveau, ce produit sera-t-il vraiment rentable. ?)

Pour l’entendre tout droit sorti de la bouche du cheval, voici Matt Cutts de Google qui parle de ce sujet même:

Trier et listes de produits multi-pages

La situation: Vous exécutez un site de commerce électronique et ce site dispose d’options de tri qui génèrent des URL uniques ou plusieurs pages des mêmes produits principaux. Un exemple de cela serait eBay, où la plupart des catégories ont un grand nombre de pages de produits qui modifient ensuite les commandes (ou les produits de la liste) en fonction de la façon dont la liste est classée ou de la page de la catégorie sur laquelle vous vous trouvez.

La question: Si vous avez une page avec 20 éléments et qu’une URL différente est générée lorsque ces éléments sont triés par prix plutôt que par ordre alphabétique (par exemple), vous obtiendrez essentiellement 2 pages avec le même contenu et des URL différentes.

La réparation: Encore une fois, la solution est le jour canonique. Pour chaque page qui est une sous-page de l’URL de la catégorie initiale, vous ajouteriez la balise canonique à l’URL de la catégorie initiale. Cela garantira qu’ils ne sont pas enregistrés en tant que contenu dupliqué et cela garantira également que le poids du lien est dirigé dans la bonne direction.

Le désavantage: Cette fois, il n’y a aucun inconvénient. En plus de résoudre le problème de contenu dupliqué, cette stratégie garantit également que tous les poids passés aux sous-pages dans les options de tri (internes ou à partir de liens externes) sont renvoyés à la page de catégorie principale, ce qui se traduit par une page de destination plus solide.

WWW vs non-WWW et pages d’accueil doubles

La situation: Votre site Web se trouve à la fois sur les URL WWW et non WWW (www.abcbluewidets.com et abcbluewidets.com) et / ou votre page d’accueil est à la fois au niveau racine (www.abcbluewidets.com) et à l’URL basée sur les fichiers ( www.abcbluewidgets.com/index.html).

La question: Alors que les moteurs sont généralement bons et résolvent ce problème, se fier au «général» n’est pas une bonne idée. Cela peut entraîner des problèmes de contenu en double et des liens vers la «mauvaise» URL sur votre site Web ne sont pas correctement crédités.

La réparation: Bien qu’une balise canon corrige ce problème, il est préférable d’utiliser un 301 et de rediriger définitivement vers le bon emplacement. Cela garantit que toutes les demandes pour une ressource au même emplacement sont résolues.

Différents serveurs ont différentes méthodes pour y parvenir. Puisque vous souhaitez effectuer une variété de tâches différentes (telles que la redirection d’index.html vers la racine de tous les dossiers par rapport à la simple page d’accueil), c’est ici que vous pouvez visiter http://www.seobook.com/archives/001714.shtml. La plupart des codes s’y trouvent (pointe du chapeau à Tony Spencer).

Ces codes s’appliquent aux serveurs Apache. Si votre site est hébergé sur un serveur Windows, je vous recommande de discuter avec votre administrateur système car certaines des fonctionnalités avancées nécessitent un accès à IIS.

Le désavantage: Une petite quantité de jus de lien est drainée via une redirection 301, ce qui est efficace pour réduire le poids transmis à la page de destination. Pour cette raison, il est important que tous les liens internes ou les liens que vous créez pointent vers l’URL correcte que vous souhaitez, même si toutes les balises 301 et canoniques correctes sont en place.

Conclusion

Tant que vous êtes conscient des problèmes de contenu dupliqué, il n’y a pas de quoi s’inquiéter. Cela arrive, Google sait que cela se produit (même accidentellement).

S’assurer que vous faites tout votre possible pour assumer la responsabilité du poids et de l’autorité qui passent par cette réplication garantira que vous ne serez pas «battu» par des tentatives apparemment contraires à l’éthique de manipuler les résultats. Le traitement du contenu en double garantit également que le poids est efficacement dirigé sur votre site Web, en priorisant les bonnes pages.

Bien que la plupart des correctifs puissent prendre un certain temps, tout ce qui vaut généralement la peine est de faire les choses correctement. La résolution des problèmes de contenu en double peut entraîner l’un des meilleurs retours sur investissement en termes d’heures sur presque toutes les activités de référencement.



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