Les marques au niveau de l’entreprise ont souvent des packages technologiques complexes avec des intégrations qui vont au-delà du site Web et de la vitrine, y compris des connexions aux bases de données utilisateur, à la gestion des produits, aux systèmes de veille stratégique et aux systèmes de marketing plus larges, pour n’en nommer que quelques-uns.

Si la complexité de ces piles technologiques comprend davantage de pièces mobiles, elle permet également aux organisations d’atteindre une évolutivité et une cohérence au niveau de l’entreprise.

C’est banal pour un Pile technologique d’entreprise composé d’un système de gestion de contenu (CMS), d’un réseau de diffusion de contenu (CDN) et d’une gestion des actifs numériques (DAM). Dans cette colonne, vous apprendrez ce qu’est un DAM, comment il est utilisé et pourquoi il est important pour votre stratégie de référencement dans l’entreprise.

La différence entre un CDN et un DAM est assez subtile. Alors commençons par là.

Quelle est la différence entre un CDN et un DAM?

Pour certaines entreprises, la combinaison d’un CDN et d’un DAM n’est pas nécessaire car des optimisations telles que Cloudflares Polish et Impervas Smart Caching peuvent fournir les niveaux nécessaires d’optimisation frontale (FEO).

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Les CDN fournissent des fichiers statiques pour des temps de chargement optimaux et des temps de réponse plus rapides, tandis que les DAM sont généralement utilisés pour stocker et gérer les données derrière un produit ou un service (telles que des images, des vidéos et des PDF).

Certains systèmes CMS comme WordPress ont un gestionnaire de médias intégré qui permet à un webmaster de modifier les métadonnées et d’appliquer des optimisations à partir d’une source centrale.

Un DAM permet aux entreprises de faire de même, mais à une échelle beaucoup plus grande, et pas seulement pour l’utilisation des actifs sur le site Web.

Le marché du DAM est compétitif et propose une gamme de solutions polyvalentes ainsi que des solutions pour des plates-formes spécifiques telles que Salesforce Commerce Cloud, SAP Hybris et Oracle – qui sont toutes des plates-formes de commerce électronique au niveau de l’entreprise.

Les entreprises de commerce électronique et de vente au détail en général peuvent tirer le plus parti des DAM car elles disposent de vastes portefeuilles de produits et ont besoin d’images de produits cohérentes et de haute qualité pour toutes les garanties (en ligne et hors ligne).

À première vue, l’utilisation d’un DAM permet à une organisation de contrôler:

  • Adéquation des actifs et s’assurer que les matériaux périmés ne sont plus utilisés.
  • L’équipe marketing accède uniquement aux médias que l’entreprise est autorisée à utiliser. Cela peut ne pas sembler important jusqu’à ce que vous pensiez que Google a récemment supprimé ces 5 milliardièmes URL de la recherche pour atteinte aux droits d’auteur.
  • Assurez-vous que les bonnes équipes internes (et externes) utilisent les bons fichiers multimédias.

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Comment la gestion des actifs numériques soutient le référencement en entreprise

Comment un DAM peut-il promouvoir les sites Web d’entreprise et leurs performances SEO? Voici quatre moyens importants:

1. Compression d’image sans perte

À l’instar des CDN, la plupart des DAM modernes offrent la possibilité de compresser les images sans perte.

La compression d’image sans perte est la pratique consistant à réduire considérablement la taille de fichier d’une image sans sacrifier la qualité de l’image, réduisant ainsi la taille de fichier qui doit être transférée lors du chargement d’une page Web.

C’est juste un élément de optimisation d’image réussie pour la recherche et l’expérience utilisateur.

L’optimisation des moteurs de recherche parle de l’utilisation de différents types de fichiers comme WebP. Les codecs existent, cependant, en compressant sans perte divers types de fichiers, en commençant par JPEG à WebP.

L’apprentissage automatique augmente la capacité des DAM à effectuer ces optimisations à la volée, comme le montre une étude conjointe de l’Université de Cambridge et de l’University College London pour améliorer la détection de la qualité d’image.

En règle générale, la compression sans perte est effectuée par un outil tiers qui supprime les métadonnées inutiles du fichier image.

Cependant, l’un des avantages du système DAM est que les métadonnées d’image peuvent être saisies et gérées à partir d’un emplacement central.

Cela signifie que vos administrateurs DAM connaissent les exigences du site Web du point de vue de la vitesse de référencement et doivent être configurés pour répondre aux exigences.

2. Optimisations de la dimension de l’image

Lorsque nous examinons l’optimisation de l’image, concentrons-nous d’abord sur la taille du fichier de l’image et son incidence sur la vitesse de chargement.

Pour les sites de commerce électronique – où les images de produits sont primordiales – et dans le secteur du luxe, des images de haute qualité sont essentielles.

Un DAM qui fournit des images peut aider à réduire le temps nécessaire à une page pour être entièrement rendue.

La différence entre un document complet et un document entièrement rendu est qu’un document complet permet à un utilisateur de naviguer théoriquement et d’utiliser la page de manière fonctionnelle.

Une fois le rendu complet, tous les éléments et graphiques de la page ont été rendus.

Cela peut être affecté négativement par le redimensionnement dynamique des images à la volée afin qu’elles soient adaptées à l’appareil de l’utilisateur.

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Certains CMS de site Web contournent ce problème en demandant à l’administrateur de télécharger des images de différentes tailles qui sont chargées indépendamment lorsque la taille de la fenêtre de l’utilisateur est détectée.

C’est un gain de temps fastidieux pour restaurer suffisamment de variantes d’image (ordinateur de bureau, tablette, téléphone portable).

La plupart des systèmes DAM peuvent automatiser ce processus et ajuster automatiquement les dimensions de l’image (et la taille du fichier) pour s’adapter à la fenêtre de l’utilisateur.

L’avancement de l’IA permet également à la majorité des DAM de voir le point focal de l’image, de sorte qu’une fois recadrée, elle fonctionnera toujours et communiquera le message correct.

3. Renommer les métadonnées et les fichiers

Si nous cherchons à optimiser notre Images pour le référencementnous recommandons généralement:

  • Optimiser les noms de fichiers d’image pour qu’ils soient descriptifs.
  • Y compris les légendes.
  • Fourniture d’une description d’image ALT.

Faire cela à grande échelle sur un grand catalogue de produits et plusieurs fois (si vous téléchargez manuellement différentes variations de taille d’image) n’est pas une bonne utilisation du temps.

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La plupart des DAM ont avancé au point où ils peuvent réécrire les noms de fichiers des produits et automatiquement Métadonnées comme le texte et les légendes alternatifs.

Ceci est particulièrement utile lorsqu’un grand nombre d’images peuvent être des variantes de produit ou être configurables.

La possibilité de mettre à l’échelle les métadonnées des images de cette manière aide Google (et autres moteurs de recherche) à la fois dans le traitement et dans une meilleure compréhension du contenu de l’image.

Cela peut améliorer la visibilité de vos images à la fois dans les recherches d’images et dans les blocs de résultats de contenu spécifiques tels que les extraits de code recommandés, les cartes enrichies et les panneaux de connaissances.

4. Protection des biens

Les images sont extrêmement importantes dans le commerce électronique et les industries du luxe, et les entreprises investiront dans des images de produits pour s’assurer que les produits sont à leur meilleur.

Cela sert non seulement à améliorer le taux de conversion initial, mais aussi à permettre à l’utilisateur de déterminer au mieux si le produit peut répondre à ses besoins, réduisant ainsi théoriquement les rendements potentiels.

La plupart des systèmes de gestion des actifs numériques vous permettent d’automatiser les filigranes sur les images, les vidéos et les PDF.

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Cela peut être extrêmement important pour empêcher les mauvais acteurs d’imiter la marque de votre client ou de prétendre à tort avoir des produits en stock dans le but de tromper les utilisateurs avec de fausses offres.

Ceci est plus courant avec les marques de luxe chères. Un bon exemple de la façon dont ce problème est abordé dans le monde réel est Barbourqui travaille activement pour éduquer son public sur l’identification des produits contrefaits et des revendeurs de contrefaçons.

Mise à jour de la gestion des actifs numériques et de l’expérience de page

La gestion des actifs numériques ne fera que gagner en importance pour le référencement d’entreprise, car Google continue de donner la priorité à la vitesse des pages et à l’expérience utilisateur.

Optimiser le chargement des actifs est un aspect essentiel de la stratégie de votre marque pour en tirer le meilleur parti Service de base de Web Vitals cette année et dans le futur.

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