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Hier soir, j’ai eu la chance d’être sur scène avec le Talking Head David Byrne et le légendaire DJ Dave Haslam au Royal Northern College of Music pour discuter du dernier livre de Byrne, How Music Works. C’était un événement amusant avec beaucoup de débats réfléchis et un aperçu de l’approche de Byrne en matière de création et d’interprétation de la musique. Avant notre discussion, j’ai fait une brève présentation sur l’état de la nation de la musique numérique pour illustrer à quel point le marché de la musique évolue de façon spectaculaire après la première décennie numérique de l’industrie de la musique.

L’une des diapositives que j’ai mises à jour pour ma présentation était celle des indicateurs de succès des artistes à l’ère numérique (photo).

Avant l’avènement du numérique et surtout la propagation de la contagion du plein air, la façon dont les artistes mesuraient leur succès passait principalement par la vente d’albums. À l’ère du numérique, lorsque les ventes d’albums deviennent de moins en moins importantes pour de nombreux artistes, des indicateurs tels que le nombre total de vues sur YouTube et le nombre de likes sur Facebook deviennent des indicateurs de succès tout aussi importants.

Étant donné que nous en sommes encore aux premiers stades du numérique, le changement des indicateurs de succès ne s’applique pas de manière uniforme. Quelques artistes Mesures de succès ressemblent encore plus à des artistes de l’ère analogique que de l’ère numérique. Découvrez deux des artistes contemporains les plus réussis du Royaume-Uni: Adele et Coldplay. Les deux artistes sont encore pour la plupart des artistes d’album et tous deux ont eu un grand succès avec leurs derniers albums. Cependant, consultez leurs vues YouTube et leurs likes Facebook et suivez beaucoup plus d’artistes numériques canon comme Rihanna et Lady Gaga. Cela est rendu encore plus évident par le cas de Pitbull, qui a vendu 8 millions d’albums relativement modestes mais qui enregistre 2,95 milliards de vues sur YouTube.

Un facteur clé qui sous-tend cette diversité est l’âge du public cible des artistes. Coldplay et Adele ont tendance à attirer les téléspectateurs plus âgés qui ont encore l’habitude d’acheter des albums, ou qui n’achètent plus beaucoup d’albums, mais le font parfois lorsqu’un album comme «21» sort.

Cela signifie-t-il qu’au fur et à mesure que nous approfondirons la deuxième décennie numérique de l’industrie de la musique, nous Mesure de succès L’équilibre penchera-t-il davantage en faveur de YouTube et Facebook? Le plus probable. Cela signifie intrinsèquement que les ventes d’albums continueront de baisser. L’une des principales raisons à cela est que la majorité des acheteurs d’albums sont toujours des acheteurs de CD et que davantage de ces consommateurs arrêtent d’acheter de la musique au lieu de passer au numérique. Au Royaume-Uni, le nombre total de personnes achetant de la musique a diminué de 5,1 millions entre 2008 et 2011. Avec une population de 61 millions d’habitants, c’est un nombre énorme à perdre en si peu de temps. Aux États-Unis, les chiffres sont similaires, mais légèrement inférieurs par habitant.

Tant que les acheteurs d’albums physiques n’auront pas trouvé une voie claire vers l’arène numérique, les ventes d’albums continueront de baisser. Et c’est important non seulement en termes de revenus de l’industrie, mais aussi d’un point de vue créatif. Je ne dis pas que nous essayons de renverser la vapeur Atomisation d’album (De nombreux consommateurs ne voudront que des morceaux uniques de nombreux artistes pour toujours). Ce qui doit arriver, cependant, c’est l’émergence d’une nouvelle génération de produits d’album qui offrent aux amateurs de musique non seulement autant, mais plus de valeur que les albums CD actuellement. Cela signifie utiliser les principes de DISQUE (dynamique, interactif, social, organisé) créer une nouvelle génération d’expériences d’albums. Parce que l’alternative est d’échanger les ventes d’albums contre des vues YouTube et des likes Facebook, dont aucun ne paie les factures.



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