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Google a annoncé en février 2018 Histoires AMP.

Ce format de contenu visuellement riche et axé sur les mobiles était similaire à la fonctionnalité Histoires populaire sur de nombreux sites de médias sociaux.

La technologie sous-jacente est basée sur les pages mobiles accélérées qui ont été créées jusqu’à présent quelque peu controversé dans le monde du marketing.

En mai 2020, Google est devenu Histoires AMP renommées Comme les histoires Web qu’ils expliquent, elles constituent «une version Web du format d’histoire populaire que les développeurs peuvent utiliser pour héberger et posséder leur contenu».

Que font Google Web Stories?

Google Web Stories est un format de contenu visuel qui peut être affiché sur Internet.

Vous pouvez les trouver similaires aux histoires sur Instagram en ce sens qu’elles permettent aux créateurs de publier une gamme d’images, de vidéos et d’audio.

Les histoires Web sont facturé par google « Entièrement immersif » grâce à leur capacité à être visualisé en mode plein écran.

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Voici quelques exemples de Google Web Stories que les marques utilisent actuellement:

Où les histoires Web apparaissent-elles?

Une chose qui rend Google Web Stories tout à fait unique parmi la myriade de fonctionnalités de narration dans les applications est leur capacité à être vu sur le Web.

Sur votre site web

Alors que les histoires Instagram doivent être affichées sur cette plate-forme, les histoires Web de Google peuvent être hébergées sur le propre site Web d’un créateur.

Cela donne aux éditeurs plus de liberté sur ce qui est inclus dans l’histoire car, contrairement à de nombreuses applications, il n’y a aucune restriction sur le contenu.

Cela signifie également que l’histoire peut être utilisée pour générer du trafic vers votre site Web, plutôt que dans le jardin clos d’applications de médias sociaux.

Dans les résultats de recherche

L’un des principaux avantages de l’utilisation de Google Stories par rapport au format d’histoires de médias sociaux d’autres concurrents est l’accessibilité via les SERP.

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Google Web Stories peut être indexé comme un site Web et utilisé comme résultat de recherche Google.

Dans Google Discover

En octobre 2020, Google a annoncé qu’il publierait des histoires Web Google Discover Nourrissez en Inde, au Brésil et aux USA.

La liste des histoires, appelée une « étagère » de google, assis au-dessus de Discover.

Appuyez sur l’histoire pour l’afficher en plein écran et l’utilisateur peut parcourir la liste pour naviguer.

Dans vos publications en ligne

Étant donné que les histoires Web sont hébergées sur leurs propres serveurs, cela signifie que le contenu peut également être utilisé pour d’autres actifs numériques. E-mails et brochures numériques.

Sur plusieurs appareils

Bien que la technologie AMP sur laquelle reposent les histoires Web soit conçue pour être utilisée sur des appareils mobiles, les histoires Web peuvent être visualisées dans les navigateurs des appareils mobiles, des tablettes et des ordinateurs de bureau.

Cela augmente leur utilité car il n’est pas nécessaire de créer des alternatives conviviales pour le bureau pour les actifs réactifs tels que les sites Web.

Comment créez-vous Google Web Stories?

Google prend les éditeurs par la main et les guide dans la création d’histoires Web.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour les assembler et même des notes de développement complètes pour ceux qui veulent sortir des sentiers battus.

Principes de base des histoires Web

Les Google Web Stories sont essentiellement créés au format Accelerated Mobile Pages.

En effet, si vous cliquez sur le lien vers les « Documents de développement » de Google Site Web des histoiresTu es pour Page des guides et tutoriels amp.dev.

Un balisage HTML valide est requis pour les histoires Web.

Ils peuvent également prendre en charge le balisage facultatif pour améliorer l’expérience utilisateur. Par exemple, il est possible d’utiliser des balises HTML pour rendre l’histoire accessible en mode paysage et la restituer de manière plus immersive sur le bureau.

Lorsque vous créez votre histoire Web, vous devez définir cela Attributs de métadonnées.

Celles-ci ne servent pas de titre de page ou de description de l’histoire, mais plutôt d’aperçu de l’histoire dans laquelle elle sera publiée sur Internet.

Vous pouvez également ajouter un titre de page, une description, des données Open Graph et d’autres éléments pour rationaliser votre histoire pour la recherche et le partage. Ceci est fait en utilisant le balisage HTML traditionnel.

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Google Outil de test AMP vous aide à voir s’il y a des erreurs dans votre histoire.

Si votre page ne peut pas être validée comme article Web, il existe des liens vers la documentation et des guides pratiques pour vous aider à résoudre le problème.

Outils tiers

À l’aide d’outils tiers, vous pouvez créer vos histoires Web sans avoir besoin d’un développeur ou d’une équipe de conception.

Deux outils auxquels Google fait référence à partir de son site Web Web Stories sont News Room AI et MakeStories, qui ne sont ni gérés ni techniquement pris en charge par Google.

News Room AI offre aux développeurs des fonctionnalités de conception WYSIWYG (ce que vous voyez est ce que vous obtenez) et un contrat avec Getty Images qui donne accès à plus de 300 millions d’images.

MakeStories propose une fonctionnalité de glisser-déposer sans code pour personnaliser vos histoires, y compris l’accès aux polices Google et des «filtres en un clic» pour modifier vos images.

Intégration WordPress

Google s’est associé à WordPress pour créer un Brancher Cela permet aux éditeurs de créer des histoires Web directement sur leur site Web Site WordPress.

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Étant donné que les histoires sont créées sur le site Web WordPress, elles sont incluses dans le plan de site XML du site afin que Google puisse les reconnaître plus facilement.

Le plugin donne également aux créateurs la possibilité de définir leurs métadonnées pour l’histoire, y compris la photo de couverture, l’extrait et le logo.

Intégration Shopify

ProductStories est une application qui peut être utilisée pour convertir vos pages Shopify en histoires Web.

Une fois l’application installée, une version AMP de chaque page produit est automatiquement créée.

Un utilisateur peut choisir parmi deux sujets différents ou demander un sujet personnalisé à l’équipe ProductStories.

10 avantages et utilisations des histoires Web de Google

Le format, la polyvalence et la facilité de création de Google Web Stories font de ce média un support utile pour les spécialistes du marketing.

Voici les 10 principaux avantages et utilisations du format.

1. Sous votre contrôle

Étant donné que les histoires peuvent être hébergées sur le site Web d’un éditeur, le droit d’auteur du contenu leur appartient.

Cela signifie que les sujets qu’ils couvrent sont entièrement à leur propre discrétion et sans les restrictions strictes qui sont souvent vues sur les médias sociaux.

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L’utilisation du contenu est également à la discrétion de l’éditeur. Google ne reprend aucun droit sur le contenu.

Google a certaines restrictions sur le contenu qui peut être publié. Le plus notable est la politique relative au contenu quitrop commercial.« 

Les directives valent la peine d’être examinées avant de créer votre première histoire, surtout si vous comptez l’utiliser à des fins promotionnelles.

2. Monétisation

Toutes les annonces qui apparaissent dans une histoire Web Google sont contrôlées par le créateur de contenu.

Cela signifie que contrairement à la fonctionnalité d’histoire dans les applications de médias sociaux, la monétisation du contenu est entièrement à la discrétion de l’éditeur.

Donc, si vous hébergez des publicités sur votre histoire Web, vous obtiendrez 100% des revenus publicitaires.

Google a récemment publié un solution d’annonce programmatique pour des articles Web sur Ad Manager et AdSense.

3. Lien externe

De nombreux sites Web de médias sociaux avec des formats d’histoire similaires découragent les créateurs de contenu de créer des liens vers d’autres sites Web.

Cela signifie généralement que vous devez être créatif pour créer un lien à partir des commentaires ou de la biographie.

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Il n’y a pas de telles restrictions avec Google Web Stories lier.

4. Prise en charge de Google Analytics pour le suivi

Étant donné que les histoires Web se comportent comme des sites Web, elles peuvent être liées à des plates-formes d’analyse telles que Google Analytics.

Cela signifie qu’il existe un niveau de suivi et d’analyse des utilisateurs beaucoup plus élevé que les formats d’histoires de médias sociaux standard.

Il s’agit d’un élément essentiel pour évaluer la valeur des histoires Web pour votre stratégie marketing.

5. Les histoires répondent

Contrairement à AMP, qui a été spécialement développé pour les appareils mobiles, les histoires Web peuvent répondre à n’importe quel type d’appareil.

Cela signifie qu’il n’est pas nécessaire de créer un contenu distinct pour l’affichage sur les appareils de bureau ou que la fonctionnalité est perdue sur les appareils mobiles.

6. Peut être interactif

Les Web Stories offrent la possibilité d’héberger des éléments interactifs tels que des quiz et des sondages.

Ceci est quelque peu limité par vos compétences techniques, car cette fonctionnalité n’est pas prise en charge par toutes les plates-formes de création d’histoires Web.

Compte tenu de la nature immersive des histoires Web, ce niveau supplémentaire d’interactivité pourrait se traduire par une expérience engageante.

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7. Pas de limite de temps

Contrairement à d’autres contenus Google tels que les publications Google My Business, il n’y a pas de date d’expiration dans les histoires Web.

Ils ne sont pas automatiquement supprimés après 7 jours et ne sont pas perdus dans une chronologie comme les comptes de médias sociaux.

Vous pouvez présenter votre histoire Web aussi longtemps et en évidence que vous le souhaitez.

8. Facile à indexer et à lier

Les Web Stories peuvent facilement être indexées par les moteurs de recherche.

Cela signifie que l’obtention de votre contenu sur la première page de Google ne nécessite aucun travail supplémentaire au-delà du référencement standard requis pour obtenir un bon classement de site Web.

Il est également possible de l’afficher sur le carrousel convoité d’histoires Web si vous publiez du contenu pour l’Inde, le Brésil ou les États-Unis.

9. Utilisez le style de marque que vous souhaitez

Il n’y a aucune restriction de conception autre que celle de s’assurer que les histoires Web répondent aux exigences techniques générales.

Cela signifie que vous êtes libre de choisir des polices, des couleurs, des animations et des images qui correspondent au style de votre marque.

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10. Histoires en direct

Lorsque vous utilisez l’attribut Live Story dans votre histoire Web, l’utilisateur est informé en temps réel que vous avez ajouté une nouvelle page.

Cela peut être particulièrement utile si vous utilisez le format pour couvrir les dernières nouvelles ou les développements.

Conclusion

Google Web Stories est un format de contenu riche et attrayant qui présente un grand potentiel pour les spécialistes du marketing.

Contrairement aux formats de narration similaires sur les réseaux sociaux, les histoires Web ne sont pas limitées dans le temps ou limitées à des plates-formes spécifiques.

Cela vaut la peine d’explorer les avantages de la notoriété de la marque via des produits Google tels que la recherche et l’exploration.

Plus de ressources:





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