Google domine le marché des navigateurs avec Chrome – la plupart d’entre vous l’utiliseront sur au moins un de vos appareils. Les nouveaux avertissements choquants concernant le nouveau suivi « effrayant » de Chrome devraient donc vous inquiéter sérieusement. Il est peut-être temps pour vous d’arrêter.

Les gros titres de cette semaine ont été dominés par l’iOS 14.5 d’Apple. Enfin nous avons le tant attendu Passer à l’action sur le suivi du style facebook. Mais alors que nous étions distraits par Tim Cook contre Mark Zuckerberg, Google testait tranquillement son propre nouveau suivi sur des millions d’utilisateurs de Chrome sans méfiance. Mais cette mise à jour secrète est maintenant sous un feu nourri blocs et blocs possibles, et préoccupations réglementaires.

Une partie de l’impact plus large sur la vie privée alimenté par Apple et d’autres a été une guerre contre le cookie. Les empreintes numériques que vous laissez lorsque vous utilisez Internet peuvent être vues lorsque vous revenez sur des sites Web familiers, mais elles suivent également votre activité, de sorte que les courtiers en données louches peuvent mapper votre profil à des algorithmes qui tirent vos ficelles.

Google prévoit d’interdire les cookies de Chrome et de passer à ce qu’il appelle « Protection des données First Web. « Les cookies ont sapé la confiance des utilisateurs », déclare Google, confirmant qu’il n’est pas prévu de les remplacer par « des identifiants alternatifs pour suivre les personnes lorsqu’elles naviguent sur Internet ». Le danger pour les utilisateurs de Chrome, cependant, est que la première solution de confidentialité introduite par Google n’est guère meilleure – et pourrait être encore pire.

j’ai discuté FLoC avant et son impact sur les utilisateurs Apple. Cependant, le problème est beaucoup plus large. Dans Chrome’s Federated Learning of Cohorts, les utilisateurs sont regroupés par algorithme en fonction de caractéristiques communes – comportement de navigation et caractéristiques déduites. Chaque cohorte de plus de 1000 utilisateurs possède un identifiant unique qui s’affiche sur chaque site Web visité par un membre de la cohorte.

L’ID de la cohorte ne fournit pas d’informations détaillées sur les caractéristiques générales qui définissent le groupe. L’industrie de la publicité doit le découvrir. « Les annonceurs n’ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur Internet pour profiter des avantages de la publicité numérique en termes de performances », déclare Google, assurant que « les individus peuvent être cachés dans un grand nombre de personnes partageant des intérêts communs ».

Cependant, même si le bon FLoC est isolé et dans des conditions de laboratoire, lorsqu’il est utilisé en combinaison avec d’autres technologies pour des milliards de dollars en publicité numérique, le potentiel d’abus est énorme.

FLoC a été sévèrement critiqué pour avoir été poursuivi sous un autre nom. « FLoC est mauvais pour la vie privée », prévient DuckDuckGo. « Vous serez classé dans un groupe en fonction de votre historique de navigation. N’importe quel site Web peut obtenir cet identifiant FLoC de groupe pour vous cibler et vous empreinte digitale. C’est comme entrer dans un magasin où ils savent déjà tout sur vous. » Connaissance! « 

Ce que DuckDuckGo signifie, c’est que l’industrie de la publicité numérique entreprenante et les courtiers de données louches dans les coulisses peuvent combiner un ID FLoC avec d’autres données comme votre adresse IP, ce qui signifie que vous pouvez toujours être facilement suivi en tant qu’individu.

Aucun des principaux concurrents de Chrome ne s’est inscrit avec FLoC. La plupart regardent ce qui se passe, même si certains sont déjà critiques. Mozilla m’a dit: « Nous ne nous attendons pas à ce que l’industrie ait besoin de milliards de points de données sur les personnes qui sont collectées et partagées sans leur compréhension afin de diffuser des publicités pertinentes. »

Vivaldi est allé encore plus loin: « Le nouveau projet de collecte de données de Google est méchant », a-t-il déclaré dans un entrée de blog Ce mois-ci, FLoC est décrit comme «un geste dangereux qui nuit à la vie privée des utilisateurs».

Je serais surpris si Google continue de vous envoyer un message « protection des données d’abord », m’a dit cette semaine le responsable de la protection des données d’un autre navigateur concurrent, rejetant les allégations de protection des données de FLoC comme « au-delà du point d’être prises au sérieux ».

DuckDuckGo a développé sa propre extension Chrome « pour bloquer la poursuite de FLoC« Mais le conseil est plus simple: » N’utilisez pas Google Chrome « , dit-il. » Actuellement, FLoC n’est disponible que sur Google Chrome et aucun autre fournisseur de navigateur n’a exprimé l’intention ou l’intérêt de le mettre en œuvre.  »

L’EFF en a maintenant un site Internet Cela permettra aux utilisateurs de vérifier qu’ils ont été inscrits pour le premier essai de Chrome FLoC. Parce que si les problèmes de confidentialité concernant FLoC ne sont pas suffisamment préoccupants, cette première «étude d’origine» sélectionnera des millions d’utilisateurs de Chrome pour FLoC sans avertissement, notification ou désactivation.

Il y a quelque chose de profondément dérangeant dans la version d’essai FLoC de Chrome. Il est difficile de trouver une justification pour enregistrer des utilisateurs sans qu’ils se connectent. Cela enfreindrait probablement les règles européennes du RGPD, de sorte que les Européens ne sont pas encore concernés.

Dans le même temps, cependant, ce n’est pas surprenant. La sortie d’iOS 14.5 par Apple et la tempête médiatique qui s’est accumulée au cours des derniers mois se concentrent sur la probabilité que les utilisateurs choisissent de la poursuivre. Cependant, la grande industrie de la publicité numérique a besoin de ce suivi pour se nourrir. Un type Apple « autoriser Chrome à vous suivre, oui ou non », même avec ses réservations « d’anonymisation », conduirait probablement à une mauvaise acceptation.

En tant qu’EFF PrécautionsLes utilisateurs affectés à une cohorte courent le risque que «les trackers puissent faire de l’ingénierie inverse de l’algorithme d’attribution de cohorte pour déterminer si un utilisateur appartient à une cohorte particulière probable ou définitivement visité certains sites Web.  »

«Les observateurs», dit EFF, ce que les analystes de données dans le secteur de la publicité veulent dire, «peuvent l’apprendre». en généralIl est très probable que les membres d’une cohorte particulière en soient un en particulier De l’art la personne. Par exemple, une cohorte particulière peut surreprésenter les utilisateurs jeunes, femmes et noirs. une autre cohorte, les électeurs républicains d’âge moyen; un troisième, les jeunes LGBTQ +. « 

GitHub a déjà bloqué FLoC et une réunion technique WordPress discuté Traitement comme problème de sécurité. « WordPress devrait adopter une position semblable à celle d’Apple sur la protection des données » mentionné un contributeur, quoique différent argumenté «Cela n’a rien à voir avec la sécurité … la désactivation de quelque chose qui se déguise en ‘sécurité’ enlève quelque chose [user] Choix. »

WordPress «alimente» plus de 40% du Web, ce débat a donc un impact sérieux sur le déploiement réussi (ou non) de FLoC de Chrome. Après le débat, l’équipe de sécurité de WordPress déterminé que FLoC n’est pas un problème de sécurité – mais c’est est un problème de protection des données, et son utilisation technique est toujours en discussion.

La vraie question est de savoir si FLoC empêche réellement la soi-disant empreinte digitale et compile des identités numériques uniques pour les utilisateurs individuels en collectant les traces numériques laissées en ligne.

«L’approche de FLoC augmente le risque que les utilisateurs soient identifiés à travers des sites Web, des profils et des sessions de navigateur en ajoutant une surface importante pour la prise d’empreintes digitales», m’a dit un courageux porte-parole cette semaine. « FLoC fournit des informations supplémentaires et nouvelles sur vous (spécifiquement identifiées comme vous) aux sites Web qui savent déjà qui vous êtes. »

Le problème n’est pas FLoC lui-même, mais la combinaison de plusieurs sources de données. N’oubliez pas que lorsque vous visitez un site Web et ses trackers peuvent collecter des informations sur vous, surtout s’ils savent qui vous êtes parce que vous avez rejoint ou effectué des transactions dans le passé. Votre identifiant de cohorte devient simplement un autre point de données afin que les algorithmes vous comprennent mieux.

Pire encore, votre cohorte pourrait vous associer à un groupe démographique, d’intérêt ou politique sensible. bien que Google dit qu’il essaiera d’empêcher que cela se produise. Et comme les cohortes sont recoupées chaque semaine et qu’un site Web ou un courtier de données a son propre identifiant unique pour vous, il peut dresser une liste des différentes cohortes auxquelles vous pourriez être affecté au fil du temps.

« L’idée que Google puisse décider quel comportement est » privé «  », a déclaré Brave, « et qu’une telle disposition est la même pour tout le monde est absurde, contraire à l’éthique et reflète une vision profondément cynique de la vie privée. »

Google m’a informé entre-temps: «Nous croyons fermement que FLoC est meilleur pour la vie privée des utilisateurs que le suivi intersite individuel qui prévaut aujourd’hui. L’étude sur les origines de FLoC est une étape précoce mais importante vers l’objectif du Privacy Sandbox de créer un Web ouvert qui est à la fois privé et économiquement durable par défaut. « 

Économiquement durable est une manière douce de signaler l’augmentation des revenus publicitaires en milliards. La publicité pertinente profite aux sites Web qui sont mieux à même de monétiser le trafic pour financer leur entreprise et que les entreprises de toutes tailles peuvent mieux cibler les clients. Mais suivez l’argent. Les revenus publicitaires de Facebook et Google de plus de 80 milliards de dollars et plus de 100 milliards de dollars vous racontent la vraie histoire.

« Ce serait mieux pour la vie privée » ceux derrière FLoC se disputent, « Lorsque la publicité ciblée par centres d’intérêt peut être effectuée sans qu’il soit nécessaire de suivre l’historique de navigation d’une personne spécifique. » Le problème, bien sûr, est que FLoC ne supprime aucune autre forme de suivi et d’analyse, mais les complète.

À moins que l’industrie de la publicité numérique ne soit obligée de repenser son approche de la vente en gros, nous devons prendre le contrôle de notre vie privée, au moins en déterminant les applications et les navigateurs que nous utilisons. À moins que nous choisissions des plates-formes qui protègent notre vie privée et évitent celles qui ne le font pas, nous ne pouvons pas être surpris des fuites de données et des applications de logiciels espions qui remplissent nos ordinateurs et téléphones et dérivent nos données pour les courtiers qui paient leur chemin.

Avec Chrome, Google a clairement indiqué ses intentions et intégré le suivi des cohortes dans la structure du navigateur. Jamais auparavant la différence entre Chrome et Safari, DuckDuckGo, Brave et Firefox n’avait été aussi claire. Tout comme l’inégalité des étiquettes de confidentialité que j’ai signalée le mois dernier, Chrome devient de plus en plus une valeur aberrante et son grand nombre d’utilisateurs doit décider si la confidentialité est suffisamment importante pour eux pour y remédier.

« Google ne se soucie pas de la confidentialité des utilisateurs », a averti DuckDuckGo à l’époque, « ils se soucient de protéger leur modèle commercial de surveillance. » S’ils se soucient vraiment de la vie privée, ils arrêteraient simplement d’espionner des milliards de personnes dans le monde. « 

Cette année se révèle être un point de basculement pour la confidentialité des utilisateurs – jamais auparavant vous n’aviez eu autant d’options pour protéger votre vie privée, mais cette confidentialité n’a jamais été aussi compromise.

Cependant, quelle que soit votre opinion sur l’avenir à long terme des publicités ciblées et du suivi des utilisateurs, vous devez absolument éviter d’être inclus clandestinement dans un essai à grande échelle à votre insu. Après tout, nous sommes en 2021, pas en 1984.



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