YouTube a longtemps été l’anomalie de la musique numérique: un énorme succès, presque sans critique, mais avec un taux de paiement par flux pathétiquement bas (inférieur à la moitié de celui de Spotify critiqué et certains). YouTube est sur le point de lancer un produit d’abonnement, et j’espère que cela aidera à résoudre le fait que le parcours marketing est devenu une destination de consommation. Mais l’industrie de la musique devrait garder ses aspirations sous contrôle, non seulement en termes d’impact potentiel du service, mais aussi – et peut-être le plus important – l’intention de YouTube.

Google est un Frenemy droit. Les ennemis des droits trouvent un équilibre entre le maintien de bonnes relations avec les titulaires de droits d’un côté de leur entreprise et le contrôle des limites de l’autre. Ils en chassent un Demandez d’abord pardon Stratégie. Alors que Google lance deux services d’abonnement à la musique (Google Play Music All Access et la prochaine offre YouTube), il milite également pour une réforme de la loi sur les droits d’auteur et publie un lien vers chillingeffects.org pour chaque suppression réussie des droits d’auteur. En d’autres termes, Google parle, mais à contrecœur, et fait le strict minimum pour prendre les devants.

Nulle part cette approche n’est aussi évidente sur YouTube et la présence d’utilisateurs qui ont mis en ligne des « albums complets ». Un argument concluant peut être fait que 383 millions de vues de la vidéo Vevo de Miley Cyrus « Wrecking Ball » ont donné à l’artiste et à son équipe des avantages évidents (à la fois grâce à la publicité directe sur Vevo et à l’énorme exposition). Les albums complets extraits par les utilisateurs de YouTube n’ont pas un tel avantage. En fait, les libellés font essentiellement ce qu’ils peuvent pour les supprimer de YouTube en utilisant le processus de retrait. Si google un Bons alliés Plutôt qu’un Frenemy droit Non seulement il attendrait qu’on lui dise de couper des trucs, du moins pas pour les trucs vraiment évidents et très médiatisés, mais ce n’est pas le cas.

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Consultez ces principaux résultats de recherche pour Adele, U2, les Red Hot Chili Peppers et les Beatles (voir la figure 1). Les résultats complets de l’album sont surlignés en rouge, dont beaucoup ont des centaines de milliers de vues. Dans le cas d’Adeles ’21, c’est plus d’un million, et certains sont en ligne depuis plus d’un an. Aux Beatles, tous les meilleurs scores sont des albums complets. Je doute que les Beatles aient passé la majeure partie d’une décennie à ne pas octroyer de licence à iTunes pour tout simplement publier tout cela directement sur YouTube.

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Il existe également des DVD extraits en direct et des émissions télévisées préenregistrées de concerts en direct (voir la figure 2). Il est assez difficile de comprendre pourquoi quelqu’un voudrait acheter un DVD en direct d’une émission U2 alors qu’il peut obtenir l’intégralité de l’émission en HD 1080p sur YouTube. Et comme il s’agit d’une vidéo continue de 2 heures et 22 minutes, l’expérience de visionnage est pratiquement sans publicité, à l’exception d’un pré-roll de 30 secondes et de l’étrange popup qui est simplement cliquable. Le seul gagnant ici en termes commerciaux est YouTube.

Cependant, toute la faute ne peut pas être sur les pieds de Google: ces exemples ont été trouvés immédiatement et sans aucun effort, il est donc inconcevable que quelqu’un quelque part dans les étiquettes respectives ne sache rien à leur sujet. Par conséquent, dans certains de ces cas, quelqu’un a pris la décision d’utiliser «l’exposition» en échange de cannibalisation des ventes de la même musique que l’exposition est censée augmenter les ventes. C’est cette vision contradictoire de YouTube (ce qui signifie que nous ne serions pas en mesure de vendre autant de musique sans elle, même si nous perdons des ventes en conséquence) qui doit être abordée. Google ne peut guère être blâmé pour une approche schizophrène de l’industrie de la musique alors que l’industrie fait exactement la même chose.

Quels que soient les problèmes de relation, les albums complets sont désormais sur le point de disparaître de YouTube. Vous devez le faire, ne serait-ce que pour améliorer les règles du jeu pour les services de musique, rembourser aux titulaires de droits des tarifs plus élevés et essayer de faire en sorte que les consommateurs paient pour la musique. Labels et Google, frappent leurs têtes respectives ensemble!



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