2014 sera une autre année de croissance et de controverse pour le streaming, une grande partie du débat étant centrée sur ce Comment le streaming peut cannibaliser ou non les ventes de téléchargementregarde ça Témoignages de la Suède et des États-Unis Jusqu’à présent, cela suggère que les revenus de streaming peuvent en fait augmenter au coût direct des téléchargements. Alors que nous sommes encore loin d’un verdict final sur cette question, il existe une menace de cannibalisation qui devient de plus en plus irréversible et qui pourtant attire beaucoup moins l’attention: la cannibalisation de la radio. En fait, la radio fait face à une double attaque contre ses deux zones principales, la maison et la voiture.

Le front intérieur

Il existe de nombreux types de services de streaming et chaque sous-segment s’efforce d’expliquer son caractère unique. Spotify et Pandora tombent pratiquement sur eux-mêmes pour expliquer à quel point ils sont différents. À bien des égards, ils le sont en fait, mais ce qu’ils ont en commun, c’est qu’ils sont tous deux des concurrents directs pour le temps d’écoute à la radio. Bien qu’ils ne soient pas en concurrence pour tous les auditeurs de radio ou pour tous les auditeurs de radio, ils se disputent une grande partie de l’audition de certains des auditeurs les plus précieux. En fait, le streaming ressemble de plus en plus à la radio chaque jour. L’accent accru mis sur la conservation comme moyen de comprendre 30 millions de chansons conduit à des services à la demande qui offrent une suite plus riche d’expériences inclinées, programmées et semi-programmées. Cela augmente la menace pour la concurrence pour la radio. Alors que les stations de radio peuvent à juste titre prétendre que la radio est une mauvaise expérience d’écoute, les services de streaming portent maintenant ces vêtements et ne vont pas les abandonner.

Là où les choses se sont vraiment réchauffées, cependant, c’est la montée en puissance de la technologie de lecture en continu à domicile. Des entreprises comme Sonos et Pure ont été les pionnières de la technologie de streaming à domicile, et au CES, tout ce secteur a amélioré son jeu. La musique HiFi est en train de disparaître de la maison et ces entreprises prévoient de la ramener avec le streaming en son cœur. Bien que la radio soit un élément clé de ces appareils, tout matériel qui donne à un utilisateur le choix entre la radio traditionnelle et le streaming interactif signifie que la radio est directement en concurrence pour le temps d’écoute sur cet appareil. La maison est l’un des principaux pays de la radio, et les radiodiffuseurs doivent maintenant repousser les attentions indésirables des services de musique en streaming afin de créer une tête de pont à domicile avec les consommateurs se tournant vers les appareils de streaming à domicile.

La fragmentation de la radio numérique est entre les mains des services de streaming

Les radios numériques spécialisées telles que la DAB et les radios par satellite n’ont fait leur chemin que sur quelques marchés, les États-Unis et le Royaume-Uni ayant des exceptions notables au premier plan. Cependant, les différends internationaux et nationaux sur les normes de radio numérique concurrentes signifient que le paysage mondial de la radio numérique est un fouillis fragmenté de tentatives à demi-cul et de déploiements avortés. Pendant ce temps, l’adoption du streaming Internet sur les smartphones et les tablettes s’accélère. La radio peut même fléchir sous le poids de cette invasion d’application. Plus les stations de radio s’appuient sur la diffusion en continu sur Internet pour leurs stratégies numériques, plus elles sont en concurrence directe avec les services de streaming, à la fois à la demande et à la radio interactive.

Le combat pour la voiture

Lorsque la ruée vers la maison ne suffisait pas, la croissance des tableaux de bord de voiture interactifs signifie que les services de streaming pénètrent également dans la voiture. Aux États-Unis, SiriusXM est depuis longtemps reconnu comme une réussite exceptionnelle en matière de contenu numérique. 25,6 millions d’abonnés payants sont plus nombreux que n’importe quel service de musique à la demande d’un mile de pays. Mais la même invasion d’applications qui menace la radio sur les smartphones et les tablettes se répand maintenant dans la voiture via des tableaux de bord interactifs. Les constructeurs automobiles font affaire avec des fournisseurs de streaming à un rythme effarant, Pandora et Spotify étant particulièrement actifs. SiriusXM a eu un certain succès en offrant une expérience radio véritablement nationale aux États-Unis, mais de plus en plus de consommateurs se demanderont pourquoi ils doivent payer 15 $ par mois alors qu’ils peuvent obtenir Pandora et Songza gratuitement.

Mouvement de la pince en continu

La musique gratuite Land Grab

La radio est dans un mouvement de tenaille de la technologie de musique en continu qui la menace comme jamais auparavant. Les stations de radio disposent d’une myriade de ressources – radio parlée, DJ, une expertise de pointe en matière de programmation – mais elles ne peuvent plus compter sur elles seules. Vous devez augmenter votre innovation avant de vous précipiter. Vous êtes également exposé à une autre menace perturbatrice la plus cruciale du streaming: l’accaparement des terres musicales gratuites.

Spotify et Apple proposent uniquement de la musique gratuite pour vendre leurs produits de base. Les revenus publicitaires sont un excellent moyen de couvrir certaines dépenses, mais pas l’élément vital de la vie comme c’est le cas pour les radiodiffuseurs commerciaux. Cela signifie qu’ils peuvent être plus insouciants dans leurs stratégies de vente d’annonces et réduire les tarifs des stations de radio pour les entreprises qui peuvent ne pas être viables pour un radiodiffuseur commercial. En 2014, ces deux puissances seront exposées Suivez des stratégies publicitaires agressives et lorsqu’il est couplé avec Pandore Avec le record de ventes d’annonces en plein essor, les radiodiffuseurs traditionnels peuvent devenir des dommages collatéraux en accaparant des terres avec de la musique gratuite.

2014 est-elle une année Napster pour la radio?

2014 sera une année importante pour le streaming, mais elle le sera encore plus pour la radio. Il est bien trop tôt dans l’évolution du streaming pour dire que c’est une année pour la radio, mais il est juste de dire que 2014 ressemble et sent comme la radio pour la radio comme en 1999 pour l’industrie de la musique. À l’époque, les labels ne répondaient pas à Napster par l’innovation et passaient la décennie suivante à en payer le prix. Les stations de radio auraient tout intérêt à tirer les leçons de l’erreur du label.

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Pour ceux d’entre vous au Midem la semaine prochaine, je ferai une présentation lundi appelée « Ajouter un streaming ». On se voit là-bas.



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