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Facebook a récemment signé des accords de licence avec des titulaires de droits musicaux en IndeC’est une étape importante dans ce qui n’a pas été une stratégie particulièrement convaincante pour la musique sociale depuis les premiers accords de couleur en juin 2018. Facebook a le potentiel d’être un géant de la musique sociale, notamment parce que la plupart des applications de musique en streaming sont si mauvaises. Ce sont les applications de streaming asiatiques qui déterminent le rythme, avec parfois des percées occidentales (généralement des entreprises chinoises). Alors, que doit faire Facebook pour tenir sa promesse incontestée? Regardez vers l’est …

Facebook a peu de motivation pour devenir un service de streaming au sens traditionnel du terme. Il y a peu de place pour un nouvel acteur mondial du streaming, et les marges d’exploitation ultra minces ne sont pas si bien comprises, juste une plaie ouverte pour le secteur. Le passage de Facebook doit toujours être orienté vers la création d’expériences sociales axées sur les connexions et l’expression personnelle. C’est une stratégie solide, mais elle n’a pas encore été mise en œuvre. Ce n’est pas le seul, cependant; En effet, le marché de la musique en streaming est totalement antisocial.

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L’identité personnelle a toujours été au cœur de la musique. La musique que nous entendons aide à exprimer qui nous sommes, et surtout dans les années de formation, elle aide à façonner qui nous sommes. À l’ère analogique, les fans de musique pouvaient instantanément exprimer qui ils étaient avec des étagères en vinyle ou en CD. Le simple fait d’acheter un album ou un single montrait que vous aviez la peau dans le jeu pour vos artistes préférés. Dire que j’ai eu l’album signifie que vous vous souciez suffisamment de cet artiste pour vous séparer de l’argent. À l’ère du streaming, cependant, ces étagères ont été remplacées par des listes de fichiers stockés dans le cloud, et « J’ai entendu cette chanson » a peu de poids inhérent.

L’expression de soi est nulle

Ce vide d’auto-expression doit être comblé, mais en Occident, YouTube et dans une moindre mesure Soundcloud sont vraiment les seuls services de streaming à l’échelle mondiale qui peuvent répondre à ce besoin avec des fonctionnalités telles que les commentaires, les pouces vers le haut / vers le bas, etc. En Asie, cependant, cela semble très différent. Tencent a créé un portefeuille d’applications musicales qui sont soit très sociales (par exemple, Kugou, Kuwo), soit d’expression sociale d’abord, puis de la musique (WeSing). La ligne du Japon a suivi une voie similaire.

Les applications de musique sociale s’adressent à un jeune public

Dans l’ouest, les médias sociaux sont au centre des préoccupations en dehors des applications de streaming. Un certain nombre de petites applications comme Vertigo émergent qui se concentrent sur la création de micro-communautés attrayantes autour de la musique. La réussite exceptionnelle est TikTok, qui est exploité par la société chinoise Bytedance. TikTok reprend là où Musicalement s’est arrêté (qui bien sûr a été acheté puis tué par Bytedance). Mais aussi passionnant que la musique était et TikTok donne aux consommateurs la possibilité de s’exprimer à travers la musique et la danse, ils plaisent principalement aux préadolescents et aux adolescents. TikTok est utilisé par 31% des 16-19 ans, mais seulement 2% de la population adulte totale (il est intéressant de noter que Musicalement avait exactement les mêmes taux de pénétration à son apogée).

Facebook n’atteint pas son potentiel

Tout cela nous amène à Facebook. Avec son portefeuille d’applications sociales, Facebook a la capacité de proposer un portefeuille d’expériences de musique sociale qui plaisent à plusieurs groupes d’âge et cas d’utilisation. Il peut s’agir d’expériences de type TikTok pour les jeunes utilisateurs d’Instagram, de salutations musicales dans Messenger, de bandes sonores sur Facebook ou même de fournir des couches sociales directement dans les applications de streaming elles-mêmes. Bien sûr, il fait déjà une partie de cela, mais pour vraiment livrer, Facebook doit aller au-delà de cela – bien au-delà. Les expériences de musique sociale n’ont pas atteint le grand public en dehors de l’Asie car les bons formats n’existent pas encore. Facebook a le potentiel de livrer, mais il doit innover en dehors de sa zone de confort pour y arriver.

La musique sociale pourrait être le prochain format

La disparition de l’électronique grand public au format fermé a été le glas des formats musicaux – le streaming est plus un modèle commercial qu’un format. Mais il est clair que le marché a besoin de quelque chose de nouveau. La croissance du streaming ralentira et l’innovation en matière d’expérience utilisateur sera limitée. Le risque est que 2019 ressemble beaucoup à 1999, c’est-à-dire un format établi de longue date, fort dans un secteur en croissance et apparemment ridicule la perspective d’une chute imminente. Les formats sociaux pourraient être la prochaine injection de croissance indispensable. Si le streaming monétise la consommation, les réseaux sociaux peuvent monétiser le fandom. La question est de savoir si Facebook peut prendre le manteau.



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