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Le décompte des mots est toujours un guide utile pour savoir à quel point quelque chose est important pour les ambitions d’une entreprise. Ce n’est donc pas un petit détail que Spotify a mentionné treize fois le mot «podcast» dans sa publication de résultats du troisième trimestre 2019. Spotify a beaucoup mis l’accent sur les podcasts – 340 millions de dollars pour Gimlet et Anchor – et ils sont désormais au cœur de la stratégie de Spotify pour cinq raisons principales:

  1. Ce sont les moyens à moyen terme les plus réalistes de Spotify pour créer du contenu original à grande échelle
  2. Ils représentent le plus grand pari de revenus à long terme de Spotify en dehors de la musique (actuellement)
  3. Ils sont essentiels pour aider Spotify à réaliser son ambition de faire vivre un million de créateurs de leur art
  4. Ils aident Spotify à diversifier son offre de contenu
  5. Ils offrent la possibilité d’améliorer les marges

Avec les podcasts, Spotify peut également rivaliser sur une plus grande scène: la radio. Le marché de la radio commerciale est un plus grand bassin à pêcher que le marché de la musique enregistrée et constitue une opportunité de propulser les investisseurs avec une croissance soutenue, de sorte que la croissance des abonnés devrait ralentir.

Spotify Podcasts Metrics Midia Research Q3 2019Spotify a annoncé dans ses résultats du troisième trimestre 2019 que 14% de ses utilisateurs moyens mensuels (MAU) ont diffusé des podcasts sur la plate-forme au cours du trimestre, ce qui équivaut à 33,7 millions d’utilisateurs et génère également 15,9 millions de dollars d’élan – bien que cette croissance soit alimentée par un nouveau podcast. les utilisateurs qui passent plus de temps de podcast vers Spotify. Spotify s’est imposé comme un acteur majeur sur le marché mondial du podcast, mais est encore loin d’être un acteur dominant (il devrait atteindre 5,5% de la part de marché mondiale des ventes de podcast d’ici la fin de 2019). De plus, les podcasts ne représentent toujours qu’une infime partie de l’activité de Spotify (seulement 0,8% du chiffre d’affaires total de Spotify au troisième trimestre 2019).

Concours pour la part de l’oreille

Cependant, les mouvements de podcast de Spotify sont motivés non seulement par des ambitions de croissance, mais également en tant que stratégie de défense pour garder l’attention du public. Avant d’adopter la stratégie audacieuse du podcast, les utilisateurs de Spotify étaient déjà des utilisateurs actifs de podcast – le problème était qu’ils voulaient écouter ailleurs. Ainsi, les podcasts pour Spotify consistent autant à concurrencer pour la part de l’oreille qu’à augmenter les revenus publicitaires. Au troisième trimestre de 2019, près de 14% des utilisateurs de Spotify diffusaient des podcasts sur la plate-forme. Les données sur les consommateurs de MIDiA montrent que 32% des utilisateurs actifs hebdomadaires (WAU) de Spotify écoutent des podcasts tous les mois, 27% toutes les semaines et 19% tous les jours. Les chiffres rapportés par Spotify sont trimestriels, donc le comparer au numéro mensuel de Spotify est généreux, mais même sur cette base, plus de la moitié des utilisateurs de Spotify écoutent encore des podcasts ailleurs. C’est clairement à la fois un défi et une opportunité pour Spotify et montre pourquoi les originaux sont pris si au sérieux.

L’orientation stratégique claire de Spotify suggère qu’il y a beaucoup plus à venir. Avec près de la moitié des auditeurs actuels de podcast étant également des utilisateurs de Spotify, les actions impliquées auront un impact profond sur toutes les autres entreprises du marché du podcast.

REMARQUE: Ce blog est basé sur un extrait du prochain rapport MIDiA.Stratégie de podcast Spotify: un bon départ, mais encore un long chemin à parcourir ». Si vous êtes nouveau sur MIDiA et que vous souhaitez en savoir plus sur la façon d’accéder à ce rapport et aux autres recherches de podcast de MIDiA, envoyez un e-mail à [email protected]

* Spotify a déclaré que les revenus du podcast dans sa publication de résultats pour le troisième trimestre de 19 étaient inférieurs à 10% de tous les revenus publicitaires. Puisque les résultats sont réglementés par la SEC, nous supposons que Spotify n’a pas intentionnellement trompé ce chiffre et que cela signifie pas moins de 5%. Pour cette estimation, nous avons pris le point médian de 7,5% de tous les revenus publicitaires.



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