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Je suis à peu près un analyste des médias numériques depuis que le piratage de la musique grand public existe. J’ai suivi la montée et la chute de nombreux sites Web, services, réseaux, applications et protocoles, notamment MP3.com, Napster, Music City Morpheus, iMesh, Audio Galaxy, Bear Share, eMule, Gnu Network, Kazaa, Limewire et Pirate Bay , Rapidshare, Megaupload, etc. Le point que je veux faire valoir – à part ma carrière en termes d’alignement sur la montée du marché de la musique grise – est que le secteur est construit sur la réinvention. Et ce pouvoir de réinvention est la principale raison pour laquelle l’industrie de la musique est désormais plus piratée que jamais.

Bien sûr, il existe des statistiques suggérant que le partage de fichiers est en baisse sur certains marchés – en particulier l’Divi – mais dans l’ensemble, le problème s’aggrave parce que:

  • Le piratage hors réseau est en augmentation. Le P2P est de moins en moins important en tant que moyen de piratage. Les partages hors réseau (échange de disque dur, darknets, bluetooth, mini-réseaux, casiers numériques, forums, groupes binaires, messagerie instantanée, blogs musicaux) sont utilisés plus fréquemment que le P2P sur de nombreux marchés importants et se développent rapidement. Toutes les tactiques qui sont bien plus difficiles à suivre et à surveiller que le P2P, bien sûr
  • Le P2P devient plus intelligent. Et pour ceux qui utilisent encore le P2P, il existe un nombre toujours croissant d’outils disponibles qui rendent difficile le suivi de leurs activités, des versions cryptées des applications P2P populaires au récent passage de Pirents Bay à Magnets dans Pirate Bay.

Bien sûr, les industries des médias améliorent également leur jeu, avec des efforts législatifs majeurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France, mais avec un succès mitigé. La leçon de la dernière décennie et, bien entendu, est que le problème du piratage aura plus qu’une longueur d’avance sur toute action entreprise par les entreprises de médias. La législation, le processus judiciaire et l’application de la loi sont tous des bêtes lentes. En règle générale, au moment où la technologie a rattrapé son retard, les industries des médias et les besoins des consommateurs ont évolué. Par example Pirate Bay semble être fermé aux consommateurs au Royaume-Uni Cependant, une recherche rapide sur Google pour le nom de votre contenu souhaité suivi du mot « torrent » vous donnera une liste complète d’alternatives. Pirate Bay n’est tout simplement plus nécessaire.

Avons-nous les bons services?

Toutes ces dynamiques sont probablement familières à la plupart, mais je pense que nous sommes peut-être au bord de quelque chose d’entièrement différent et de bien plus inquiétant pour les titulaires de droits. L’une des principales raisons – certains diront * la * raison principale * – que le piratage est toujours en hausse est que le téléchargement de 0,99 $ et la sortie très retardée des films ne plaisent tout simplement pas à la plupart des consommateurs numériques. Le VC américain Fred Wilson a déclaré lors d’un récent débat au Paley Center que «nous sommes tous des pirates» et que si «99% des gens enfreignent la loi, c’est la mauvaise loi». Ma torsion sur cette déclaration serait que si «99% des gens n’utilisent pas les services, ce sont les mauvais services». (Bien sûr, plus de 1% utilisent des services légitimes, mais on parle toujours d’une belle minorité).

Ne vous méprenez pas, nous avons des services absolument fantastiques pour la base installée actuelle des clients de la musique numérique, mais ce ne sont évidemment pas les bons services pour la majorité des consommateurs qui représentent 95% de tous les téléchargements illégaux (selon l’IFPI) . Les lecteurs réguliers sauront que j’ai fait valoir une révolution dans le format de la musique (Vous pouvez télécharger gratuitement mon rapport sur la Charte des droits des formats musicaux ici). Certaines startups prometteuses font des premiers pas vraiment prometteurs, mais la complexité des droits a un impact énorme sur l’innovation dans ce domaine.

Et si le piratage numérique commençait à tirer les leçons de la révolution des applications mobiles?

Bien sûr, le marché gris n’a pas un tel problème. Ils ne traitent de problèmes juridiques que lorsqu’ils sont traduits en justice ou lorsqu’ils décident de se légitimer (Napster, Limewire, iMesh, Kazaa, etc.). Jusqu’à présent, la technologie du piratage s’est concentrée sur le contournement de l’industrie de la musique. Mais maintenant, avec la révolution des expériences utilisateur de haute qualité créée par le marché des applications, il existe un risque très réel qu’une grande partie de cette philosophie migre vers le marché gris. En effet, il y a sans aucun doute un chevauchement direct entre la communauté des développeurs d’applications et la communauté des développeurs de piratage.

Le scénario cauchemardesque pour les entreprises de médias est que les pirates se concentrent sur la création d’expériences utilisateur exceptionnelles, pas seulement sur des moyens sûrs d’acquérir du contenu. Et si, par exemple, un certain nombre d’API open source étaient construites sur certains des protocoles de partage de fichiers les plus populaires pour permettre aux développeurs de créer des applications rich media hautement interactives, massivement sociales et qui transforment la pratique purement expéditive du partage de fichiers en quelque chose amusant et engageant? Maintenant, si le marché du contenu payant a connu des difficultés, imaginez comment il se comporterait face à ce type de concurrence.

À long terme, on pourrait espérer qu’un tel scénario agirait comme un accélérateur de la libéralisation et de l’innovation des pratiques des titulaires de droits, mais à court terme, ce serait une peine de mort pour de nombreux services actuels qui ont travaillé si dur pour réaliser ce qu’ils étouffent souvent Avoir des limites.

Les stratégies de monétisation de contenu doivent également être révisées

Je l’ai déjà dit à maintes reprises, et je le répète maintenant: pour lutter contre le piratage, une grosse carotte grasse doit accompagner le fouet. Plus de 300 magasins de téléchargement à 0,99 $ en Europe et en Amérique du Nord ne sont pas à eux seuls une carotte. Il est maintenant temps de donner au secteur légitime les outils, les licences et le soutien nécessaires pour innover comme jamais auparavant. Il est également temps de réaliser que ce n’est pas parce que les utilisateurs du piratage ne dépensent pas toujours d’argent qu’ils ne dépenseront pas. À l’ère du numérique, les consommateurs négocient dans trois devises tout aussi précieuses: l’argent, les données et le temps. Cependant, ces devises n’ont pas la même valeur pour tous les secteurs (par exemple, les chaînes de télévision valorisent le temps plus que les maisons de disques, les journaux en ligne valorisent davantage les données que les éditeurs de livres, etc.). Cependant, il est temps que ces trois devises soient utilisées de manière égale par les stratégies de contenu numérique dans tous les secteurs (indépendamment du fait que cette devise leur soit précieuse), avec le soutien des marchés de commerce de biens virtuels dans le backend pour garantir que tous, en fin de compte, les parties prenantes obtiennent payés dans les devises auxquelles ils accordent le plus de valeur.

À moins que les expériences utilisateur et les stratégies de monétisation ne soient innovées au-delà de la reconnaissance, le marché gris le fera à la place, déclenchant une vague de piratage numérique qui affecte les revenus médiatiques que l’iPhone a générés pour l’activité des smartphones de Nokia.



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