Depuis l’introduction de l’iPod en 2001, les écouteurs sont au centre du marché de la musique numérique. La musique portable a commencé avec le Walkman de Sony plus de deux décennies plus tôt, mais c’était la capacité du numérique à remplir un appareil non seulement d’un album mais de catalogues de musique qui permettait aux auditeurs de musique de couper le cordon de leurs chaînes stéréo. Le secteur de l’audio domestique du marché de masse est entré dans un déclin qui en résulte, dont il vient de se retirer grâce aux enceintes connectées.

Sans casque, la musique en streaming n’aurait pas le plus gros moteur d’adoption par les abonnés: l’écoute des smartphones. Au début de l’ère Walkman de l’audio portable, l’écoute au casque était encore une activité de niche et était fortement dirigée contre les jeunes consommateurs. Aujourd’hui, cependant, seuls 30% des consommateurs n’ont pas d’écouteurs et l’écoute des smartphones est le deuxième moyen le plus courant d’écouter de la musique – derrière la voiture et devant les haut-parleurs de la maison.

Les haut-parleurs intelligents et les tableaux de bord interactifs sont tous deux en concurrence pour le temps d’oreille des consommateurs, mais ne récupéreront jamais la même proportion d’écoute au casque que l’écoute par haut-parleur dans les années 80 et 90. Nous vivons désormais beaucoup plus errants et connectés, avec le smartphone comme compagnon éternel. Les écouteurs sont un marché d’une taille et d’une ubiquité sans précédent.

MIDiA vient de publier un nouveau rapport sur ce marché. L’une des principales conclusions pourrait vous surprendre: Apple est le leader de la possession de casques.

casque de musique

Tout comme Apple a volé la position de leader de Sony dans les lecteurs audio portables, c’est désormais également le cas dans les casques. Lorsque les trois catégories de marques de casques sont combinées (EarPods, AirPods, Beats – une société Apple), Apple détient la première part de marché des casques avec 24%. Sony est à la deuxième place avec 22%, suivi par les homologues CE traditionnels Panasonic et Bose. Les quatre plus grandes marques de casques de niveau entreprise représentent 61% du total. Cela montre à quel point le reste du marché est fragmenté, avec une myriade de marques en concurrence pour les actions. Fait intéressant, Apple est la seule marque de casques parmi les 20 premières à ne pas être à prédominance masculine.

Pour cela et bien d’autres détails, y compris la propriété de l’utilisateur du service de streaming, les données démographiques, etc., les clients MIDiA peuvent consulter le rapport complet ici. Si vous n’êtes pas un client MIDiA mais que vous souhaitez en savoir plus sur ce rapport et la plateforme de veille économique de MIDiA, envoyez un e-mail [email protected].



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