Part de marché des abonnés à la musique 2019 MIDiA Research

Le marché mondial du streaming continue de croître rapidement. Fin juin 2019, il y avait 304,9 millions d’abonnés à la musique dans le monde. C’était 34 millions de plus qu’à la fin de 2018, tandis que la croissance de juin 2018 à juin 2019 était de 69 millions – exactement autant qu’un an plus tôt.

Spotify est resté le leader incontesté du marché avec 108 millions d’abonnés et a atteint une part de marché mondiale de 35,6%, exactement la même part qu’à la fin de 2018 ET à la fin de 2017. Dans un marché de plus en plus concurrentiel, Spotify a continué de croître au même rythme que l’ensemble marché.

Pendant ce temps, Apple et Amazon ont gagné des parts de marché, même si Apple montre des signes de ralentissement. À la fin de 2017, Amazon détenait une part de marché mondiale de 11,4% (à tous les niveaux d’abonnement) et est passée à 12,6% avec 38,3 millions d’abonnés à la fin de juin 2019. Apple est passé de 17,3% à 18% sur la même période, atteignant 54,7 millions d’abonnés. Alors qu’Amazon a ajouté une part trimestrielle, Apple a culminé à 18,2% au premier trimestre de 2019, avant de reculer légèrement à 18% au deuxième trimestre de 2019.Apple a augmenté sa part de marché sur son marché prioritaire – les États-Unis – de 31% aux États-Unis. quatrième trimestre 2018 à 31,7% au deuxième trimestre 2019 avec 28,9 millions d’abonnés.

Google a été une autre grande victoire, en particulier au cours des derniers trimestres après le lancement de YouTube Music, passant de seulement 3% au quatrième trimestre de 2017 à 5,3% au deuxième trimestre de 2019. Google avait une réputation bien méritée pour ses abonnements musicaux sous-performants. marché, une entreprise qui ne voulait apparemment pas vraiment réussir. Maintenant, cependant, Google semble être beaucoup plus engagé dans les abonnements, qui pèsent lourdement sur YouTube Premium et YouTube Music, avec un total de 16,9 abonnements musicaux au deuxième trimestre 2019, contre seulement 5,9 millions à la fin de 2017.

Alors que les quatre grands gagnent tous des parts de marché, l’arithmétique simple est que les petits acteurs les ont perdus. La part de tous les autres services est passée de 32,8% fin 2017 à 28,4% mi-2019. Bien entendu, cela ne signifie pas que tous ces services ont perdu des abonnés. en fait, la plupart d’entre eux ont grandi, mais pas autant que les grands acteurs. Parmi les autres services, la plupart sont de grands acteurs du marché domestique comme Tencent (31 millions – Chine), Pandora (7,1 millions – États-Unis), MelOn (5,3 millions – Corée du Sud), avec Deezer désormais le seul autre acteur mondial de l’ordre. de magnitude (août, 5 millions)).

En résumé, 2019 a été une année de croissance et de consolidation, avec une image globale dominée par les quatre grands acteurs et Spotify conservant sa part de marché malgré les trois principaux concurrents. 2020 sera probablement une année similaire, mais avec quelques différences clés:

  • Les principaux marchés occidentaux comme les États-Unis et le Royaume-Uni devraient ralentir du quatrième trimestre de 2019 à 2020. En attendant, les économies émergentes prendront de l’ampleur
  • Cela pourrait déplacer la part de marché vers certains acteurs régionaux. Par exemple, la croissance du nombre d’abonnés de Tencent s’est accélérée à un rythme sans précédent au troisième trimestre pour atteindre 35,4 millions d’abonnés. Tencent pourrait entrer dans la phase de croissance du bâton de hockey, et avec seulement 2,6% de pénétration payante, il y a beaucoup de croissance potentielle devant lui
  • Bytedance pourrait créer une nouvelle dynamique dans les marchés émergents avec son prochain service de streaming. Actuellement limités à l’Inde et à l’Indonésie, les titulaires de droits occidentaux peuvent rester prudents lorsqu’ils octroient des licences sur les marchés occidentaux. La conséquence involontaire est que le marché du streaming occidental calme pourrait sembler jaloux d’un marché asiatique du streaming plus diversifié et innovant d’ici la fin de 2020.

Ces chiffres et résultats proviennent des prochaines parts de marché de MIDiA pour les abonnés à la musique, qui incluent des données trimestrielles du quatrième trimestre 2015 au deuxième trimestre 2019 pour 23 services de streaming sur 30 marchés différents. Les données seront disponibles sur la plateforme Fuse de MIDiA plus tard cette semaine, et le rapport suivra peu de temps après.

Si vous n’êtes pas déjà client MIDiA et souhaitez savoir comment accéder à ce rapport et à cet ensemble de données, envoyez un e-mail [email protected]



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