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La WWDC aurait été une occasion parfaite pour Apple d’annoncer une nouvelle étape importante du streaming pour Apple Music. La bonne nouvelle, cependant, est que MIDiA a déjà un numéro pour Apple Music dans le cadre de nos dernières parts de marché pour les abonnés à la musique. Que l’annonce d’Apple ait manqué parce qu’il n’y avait pas de bonnes nouvelles à annoncer ou parce qu’elle attend qu’un plus grand nombre soit retiré de son chapeau à une date ultérieure, eh bien, nous devrons attendre et voir.

Part de marché des abonnés à la musique 2020 MIDiA Research 20 juin

Au total, il y avait 400 millions d’abonnés à la musique au premier trimestre de 2020, en hausse de 30% par rapport au premier trimestre de 2019, avec 93 millions de nouveaux abonnés nets ajoutés. Cela se compare aux 77 millions ajoutés un an plus tôt. Vos yeux d’aigle peuvent avoir du mal à expliquer pourquoi la croissance des revenus de streaming a ralenti en 2019 alors que la croissance des abonnés s’est accélérée. La réponse simple est ARPU. La combinaison des plans familiaux, des tentatives publicitaires et de la croissance de plus en plus mondiale des marchés émergents à faible ARPU signifie que la perspective à long terme du streaming est que la croissance des abonnés surpassera de plus en plus la croissance des revenus.

Spotify continue de montrer la voie chez les abonnés avec une part de marché de 32%. La part de marché de Spotify se situe entre 32% et 34% chaque trimestre depuis 2015. C’est une réalisation compte tenu de la compétitivité du marché pendant cette période et de la formidable croissance d’Amazon. La croissance de Spotify est à la fois une expansion du marché plus large et un moteur pour celui-ci.

Malgré la solide deuxième place d’Apple Music à 18%, cette part de marché est passée de 21% au premier trimestre 2019, contrairement à Amazon Music, qui a clôturé le premier trimestre 2020 à 14%, contre 13% l’année dernière. Apple Music rattrape le terrain en termes absolus, Amazon rattrape le terrain en termes absolus et relatifs.

Tencent Music Entertainment occupe la quatrième place avec 11%. C’est d’autant plus impressionnant que ce chiffre concerne presque entièrement la Chine et accélère la croissance. Au deuxième trimestre 2020, il y avait 14 millions d’abonnés, contre 6 millions l’an dernier.

Google est cinquième avec un modeste 6%, mais cela marque un revirement. YouTube Music est ce qui fait de Google un véritable concurrent dans l’espace d’abonnement après tout. Au premier trimestre 2018, la part de marché de Google n’était que de 3%. Google surpasse l’ensemble du marché.

Ce qui est particulièrement intéressant dans la situation du marché mondial par rapport à il y a quelques années, c’est qu’il y a une réelle segmentation. C’est une véritable prouesse car la plupart des services doivent fonctionner sur le même catalogue et les mêmes tarifs:

  • YouTube Music résonne avec la génération Z et les jeunes milléniaux
  • Amazon Music amène un public plus âgé aux abonnements
  • Spotify et Apple Music sont les principales options
  • Deezer se porte bien sur les marchés émergents – en particulier au Brésil – avec des forfaits mobiles prépayés

Le marché mondial des abonnés est en mauvaise formation Divi au premier trimestre 2020, bien plus que le côté revenus et ARPU de l’équation.

Ces chiffres sont les principales conclusions du modèle MIDiA pour la part de marché des abonnés, qui comprend des données trimestrielles pour 25 services de musique sur 36 marchés. Cette année, nous avons ajouté des divisions pour la région MENA, la Russie et l’Irlande. Et un tout nouvel ensemble de données: des parts de marché financées par la publicité avec des divisions pour l’Afrique subsaharienne. Ces données seront disponibles pour les clients MIDiA dans les semaines à venir. Si vous n’êtes pas encore client MIDiA et souhaitez en savoir plus sur cet ensemble de données, envoyez un e-mail à [email protected]



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