Le marketing d’influence consiste à promouvoir vos produits et services à travers des personnalités qui ont la capacité de faire des recommandations aux consommateurs.

Ces internautes, dits «influenceurs», bloguent fréquemment et animent une large communauté sur leurs réseaux sociaux (YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, etc.). Ils ont de la crédibilité et un réel impact sur leurs fans.

L’entreprise Une production a résumé les chiffres les plus importants du marketing d’influence dans une infographie. Le moins que l’on puisse dire, c’est que cette stratégie est extrêmement efficace!

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Les chiffres clés du marketing d’influence

Les statistiques de cette industrie sont plus que positives et montrent l’efficacité du marketing d’influence:

  • 94% des responsables marketing ont travaillé avec des influenceurs trouvent cette stratégie très efficace.
  • 90% des consommateurs font confiance aux recommandations d’autres consommateurs, tandis que 33% seulement font confiance à la publicité traditionnelle.
  • Le marketing d’influence génère 11 fois plus de ROI que la publicité conventionnelle.
  • 88% des consommateurs font confiance aux avis et recommandations des autres internautes ainsi qu’à ceux de leurs amis.

Les avantages du marketing d’influence

Travailler avec un influenceur présente les avantages suivants:

  • 89% du temps, l’influenceur crée un contenu authentique sur votre marque ou vos produits.
  • Dans 77% des cas, cette collaboration incitera les consommateurs à s’engager avec votre marque ou vos produits.
  • 56% du temps, le trafic vers votre site Web ou votre page de destination augmente.
  • Avec ce type de collaboration, vous êtes 43% plus susceptible de toucher les jeunes qui ne font pas confiance à la publicité conventionnelle.
  • Dans 34% des cas, vos ventes en ligne et en magasin augmentent.
  • Dans 8% des cas, vous enrichirez votre base de données avec des e-mails de nombreux clients potentiels correspondant à votre objectif

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Quel type d’influenceur choisir: macro ou micro?

Ça existe différents types d’influenceurs : Experts, blogueurs, sources de confiance, influenceurs de marché de niche. Les macro-influenceurs sont des célébrités (du sport, du cinéma, de la télévision, de la mode, etc.).

Chaque type d’influenceur a des avantages et des inconvénients. Un micro-influenceur compte entre 1 000 et 999 999 followers. Cela vous garantit une portée moyenne, mais un taux d’engagement très élevé. Le prix varie en fonction de la taille de la communauté, mais reste accessible à toutes les entreprises.

L’influenceur macro compte plus d’un million d’abonnés, vous obtenez donc plus de visibilité. Comme vous pouvez l’imaginer, ce type d’influenceur a un prix élevé en termes de coût. L’engagement des adeptes des macro-influenceurs est assez faible.

Comment choisir entre micro et macro?

engagement

Sur une plateforme comme Instagram, vous êtes dix fois plus susceptible d’obtenir des likes et des commentaires lorsque vous travaillez avec un micro-influenceur.

confiance

60% des internautes consultent des blogs ou des réseaux sociaux avant de prendre une décision d’achat. 30% des consommateurs sont prêts à acheter un article s’il est recommandé par un blogueur, même si le blogueur n’est pas célèbre. D’un autre côté, seuls 3% sont prêts à s’impliquer dans un produit recommandé par une célébrité.

Le coût de la coopération

Une célébrité de 3 à 7 millions de followers peut coûter 165000 € pour une vidéo sur YouTube, 65700 € pour un post sur Snapchat ou Instagram, voire 26000 € pour un tweet.

Pour un influenceur avec une communauté de 50000 à 500000 followers, une vidéo sur YouTube coûte 2000 €, un post Snapchat ou Instagram coûte 870 € et un tweet coûte 350 €.

Plus le public est petit, plus le coût est bas. Pour les micro-influenceurs avec une communauté de moins de 5000 abonnés, parfois un seul échange de produit peut suffire à les convaincre de communiquer pour vous!

Le marketing d’influence a un bel avenir devant lui! Si vous souhaitez augmenter votre visibilité et générer des revenus en même temps, nous vous recommandons de nouer des partenariats avec plusieurs micro-influenceurs.

N’hésitez pas à construire des collaborations à long terme avec ces personnes qui ont une vraie passion pour vos produits et dont les audiences sont similaires à vos clients potentiels. Vous verrez votre notoriété grandir avec vos ventes.

Pour en savoir plus, voici l’infographie:

Infographie sur le marketing d'influence





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