Voici le récapitulatif d’aujourd’hui des actualités d’AdExchanger.com … Souhaitez-vous l’envoyer par e-mail? Connexion Ici.

Et maintenant?

Avec Trump absent du bureau, les entreprises de médias doivent comprendre comment les nouvelles s’intégreront dans un avenir en streaming. Rapports CNBC que la frénésie de l’actualité entourant la présidence de Donald Trump a permis aux sociétés de presse de retarder les changements spectaculaires de leurs modèles commerciaux pendant près de cinq ans. (Euh, merci, je pense?) Les apparitions constantes de Trump sur Fox News et la rafale quotidienne de controverses ont augmenté les cotes d’écoute de chaque réseau d’information et ont maintenu les entreprises de médias concentrées sur le statu quo linéaire. Malgré un mois chargé pour les nouvelles en janvier avec le Capitole Rising et l’inauguration de Biden, CNN, Fox News et MSNBC n’ont attiré chacun qu’environ 1,3 million de téléspectateurs pendant la journée – et des chiffres comme celui-ci ne sont pas susceptibles d’impressionner Wall Street. Qu’est-ce qu’un million de téléspectateurs quand Disney en a +260 millions? La fusion des actualités dans des produits de diffusion en continu basés sur le divertissement n’a pas de sens, car l’audience des actualités n’est tout simplement pas si grande, a déclaré Rich Greenfield, analyste média chez LightShed Partners. « Les nouvelles n’ont pas beaucoup de téléspectateurs et cela ne changera pas », a-t-il déclaré. «Les nouvelles ne disparaîtront pas. Les nouvelles locales existeront. Les messages par câble existeront. Ce ne seront que de petites entreprises. « 

Word Up

La société mère de WordPress, Automattic, achète le fournisseur d’analyse de contenu Parse.ly, et bien que les termes du contrat n’aient pas été divulgués, a déclaré Matt Mullenweg, PDG d’Automattic. Le journal de Wall Street qu’il s’agit de la plus importante acquisition de la société à ce jour en termes de coûts et de revenus. Automattic possède également Tumblr et Longreads. Les clients de Parse.ly incluent la NBA, Bloomberg et nous, AdExchanger. En achetant Parse.ly, les utilisateurs de WordPress peuvent accéder à des informations sur les performances de leur contenu sur les réseaux sociaux, ainsi qu’à d’autres analyses de données, y compris le nombre de personnes visionnant un contenu. Les clients peuvent également analyser le type de contenu que les utilisateurs lisent avant la conversion. Il s’agit de données que les entreprises peuvent utiliser pour optimiser leur production de contenu afin de contrôler certains KPI tels que les abonnements, les enregistrements d’événements ou les achats de produits. [Related in AdExchanger:” Parse.ly Expands Its Remit To Track How Content Drives Conversions.”]

#Échouer

Facebook, Twitter et YouTube ont été moins efficaces que leurs homologues plus petits pour lutter contre les discours de haine et la désinformation au second semestre 2020, selon un index publié lundi par IPG Mediabrands. Selon Yahoo! FinancesL’indice IPG a classé les progrès – ou leur absence – des principales plateformes de médias sociaux dans 10 catégories qui englobent ce que l’on appelle la «gestion des médias», telles que: B. protéger le bien-être des enfants et assurer une plus grande transparence pour les annonceurs. Cependant, Facebook a montré quelques améliorations dans sa capacité à contenir du contenu faux et trompeur en supprimant des pages et des groupes liés au QAnon … tandis que YouTube n’a apporté aucun changement significatif à sa politique de désinformation. Neuf plateformes de médias sociaux ont accepté de participer à l’index. Parmi celles-ci, les plates-formes plus petites, y compris TikTok, qui a été presque interdite aux États-Unis en raison de problèmes de confidentialité, ont fait des progrès remarquables jusqu’en 2020. [Related in USA Today: “Facebook Cracks Down On Lies About COVID And Vaccines, But Is It Enough To Combat Anti-Vaccination Activists?”]

Mais attendez, il y a plus!

Pourquoi un tweet de la société californienne AG à propos d’un outil mondial de protection des données provoque le tollé des entreprises. [Digiday]

Prenez quelques morceaux froids d’ailes de poulet. Voici les meilleures et les pires publicités du Super Bowl de 2021. [NPR]

La Chine semble avoir bloqué Clubhouse, l’application de médias sociaux animée, après que des habitants du pays se soient réunis pour discuter de politique. [Business Insider]

L’année 2020 a été difficile, mais la grande crise publicitaire du WordPress Divi n’était pas aussi grave qu’on le craignait. Voici pourquoi le marché publicitaire a résisté. [Campaign US]

TikTok s’attaque à Facebook avec une poussée de commerce électronique aux États-Unis. [FT]

Les régulateurs de la Commission européenne, la branche exécutive de l’UE, mènent des recherches approfondies sur les pratiques commerciales des entreprises technologiques. Voici l’organigramme de la Commission. [The Information]

Le service français de télévision OTT Molotov a été lancé sur la console de jeu Xbox. [Digital TV Europe]

Twitter fait des progrès dans la publicité de performance, notamment en complétant la reconstruction de ses objectifs d’installation d’applications et en introduisant un identifiant de clic Twitter de première partie pour faciliter la mesure sans cookies. [blog post]

Vous êtes embauché!

Publicis a remporté Dave Penski pour succéder à Tim Jones au poste de PDG de Publicis Media Americas. [MediaPost]

Matterkind (née Cadreon) a embauché Matt Ware pour diriger les opérations APAC dans un rôle nouvellement créé et a promu Jorge Chávez au poste de président des opérations d’Amérique latine. [release]

Tracy Tobin a rejoint le cabinet de conseil Google Marketing Platform Adswerve en tant que premier directeur des ressources humaines. [release]





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