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Remarque: Ce message a été mis à jour pour refléter certaines clarifications apportées par l’IFPI. Un grand merci à Gabi Lopes IFPI pour ses conseils. Les changements sont indiqués ci-dessous.

L’IFPI a annoncé aujourd’hui que pour la première fois, la croissance des revenus du commerce numérique a dépassé la baisse des revenus du commerce physique. (L’accent mis sur le commerce est important car il s’agit de revenus pour l’industrie plutôt que de dépenses de consommation, de sorte qu’il peut inclure des revenus tels que des avances sur les services en attente de ventes.) Cette mise en garde mise à part, il s’agit clairement d’un jalon clé de l’industrie qui est long à venir et c’est le signe d’un marché numérique qui atteint progressivement un certain niveau de maturité. Cependant, c’est encore loin de la mission. Voici pourquoi:

  • 57% des revenus musicaux proviennent toujours de (Voir l’image). À l’exception des États-Unis, les quelques autres marchés qui ont dépassé la barre des 50% du numérique (par exemple, la Suède, l’Inde) sont des marchés de la musique plus petits en termes de ventes. Le fait est que la majorité des acheteurs de musique achètent encore des CD. Et pour être clair, j’ai dit que la majorité des «acheteurs de musique» achètent encore des CD, pas la majorité des «gens». Même si vous oubliez un instant que les consommateurs ont perdu face à l’industrie de la musique par le piratage et d’autres moyens, la majorité de leurs principaux clients n’ont toujours pas vu de raison suffisante pour passer à 100% numérique. Et le facteur supplémentaire intéressant à ce sujet est que la grande majorité des personnes qui achètent du numérique achètent toujours de la musique sur CD. Même parmi les pionniers des clients numériques, l’adoption du CD est permanente.
  • La baisse des ventes de CD devrait s’accélérer. Parmi les 10 plus grands marchés de la musique au monde, la baisse des ventes de CD devrait s’accélérer considérablement au cours des prochaines années. En France et au Royaume-Uni, les principaux détaillants sont sur la dernière étape, tandis qu’en Divi et au Japon, la grande majorité (plus de 70%) des ventes sont toujours générées physiquement. Le défi du numérique est donc de savoir s’il peut croître aussi vite que le CD diminuera sur ces marchés.

Chiffre d'affaires de l'industrie de la musique 2012

Mais il y a de l’espoir. Les services de streaming offrent une opportunité significative, et malgré le fait que 9,99 soit loin d’être un prix général (il est inclus dans le total des dépenses mensuelles des 10% des meilleurs acheteurs de musique), c’est une excellente option avec une petite base de consommateurs générant des revenus disproportionnés. le revenu. Si ce modèle peut être effectivement commercialisé en masse grâce à davantage de partenariats de télécommunications comme Telia Sonera et Cricket, nous pourrions n’avoir qu’une seule offre de musique numérique grand public en main.

La domination continue d’Apple

Bien que le streaming premium offre un potentiel futur, il ne devrait pas représenter plus de 10% des ventes numériques de 2012. En revanche, Apple est l’ici et maintenant.

Les téléchargements représentent désormais près de la moitié de tous les revenus numériques, soit environ 3 milliards de dollars. (Les 40% restants des revenus numériques sont mixtes, y compris les sonneries, les publicités et les progrès probables.) En ce qui concerne les téléchargements, Apple est de loin la plus grande source de revenus numériques que nous ayons ici et maintenant – bien que nous devions faire un peu de criminalistique travailler pour savoir quelle est l’ampleur du rôle qu’il joue …

L’IFPI rapporte que le nombre total de téléchargements payants pour 2012 était de 4,3 milliards d’unités. (L’IFPI a précisé que les albums sont comptés comme des unités individuelles et non comme un nombre total de pistes). Plus tôt ce mois-ci, Apple a annoncé avoir atteint le jalon de 25 milliards de chansons vendues, avec le numéro indiqué précédemment 16 milliards en novembre 2011. Janvier 2013 est un mois particulièrement fort (après toutes les ventes de Noël pour l’iPad et l’iPhone) avec un chiffre d’affaires annuel d’environ 6,6 milliards d’euros. Cela équivaut à 3,9 milliards de dollars, soit environ 70% de tous les revenus numériques.

C’est encore 2,3 milliards de plus que le chiffre global rapporté par l’IFPI. L’explication la plus probable est que le communiqué de presse d’Apple de février, « iTunes Store établit un nouveau record avec 25 milliards de chansons vendues », était trompeur – comme je l’ai suggéré à la fin de ce billet de blog – et que les chiffres réels se réfèrent à «acheté et téléchargé» à la place (c’est-à-dire un mélange des deux).

Apple reste le jeu le plus grand et le plus important de la ville. Et même sans qu’Apple n’entre dans le jeu en streaming, c’est toujours bon pour l’industrie de la musique. Comme je l’ai publié il y a quelques semainesLa croissance des ventes d’iPad et d’iPhone d’Apple a entraîné une augmentation des téléchargements d’iTunes qui, avec l’expansion d’iTunes sur plusieurs nouveaux marchés émergents, conduira à une croissance numérique encore plus poussée.

Pour une perspective supplémentaire, si vous ajoutez 2,6 milliards de dollars d’Apple aux ventes de CD de 10,9 milliards de dollars, Apple et le CD ont réalisé ensemble 90% des revenus de l’industrie de la musique en 2012, le CD et Apple sont restés ce fondement des ventes de musique.



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