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Comment la Super League féminine est-elle devenue le championnat le plus monétisé de l’histoire du football féminin? A quelques heures de l’affiche du gala entre la France et l’Angleterre, retour sur le développement exponentiel du football féminin outre-Manche.

Quatre ans et demi. C’est le temps qu’il a fallu à l’Association anglaise de football pour construire une ligue professionnelle qui est désormais la plus élevée du monde. Le 22 mars, l’instance dirigeante du football britannique a annoncé la signature un accord historique avec Sky Sport et la BBC pour les droits de diffusion de la Super League féminine (WSL), que les médias anglais estiment à huit millions d’euros par saison pendant trois ans à partir de septembre prochain. «Il s’agit du plus grand accord commercial pour un championnat de football féminin et même des sports féminins en général.a insisté sur une conférence de presse que Kelly Simmons, le directeur de l’équipe responsable du WSL dans l’association, de la Gardien. Quand on regarde le football et les sports professionnels, il ne fait aucun doute que les droits de diffusion sont le moteur fondamental de la croissance des ventes. C’est donc un moment qui sera une étape importante pour le football féminin. «  » Avec cette décision, l’Angleterre est devenue ce nouvel El Dorado que le football féminin considère comme génial.

L’argent, l’argent, l’argent

En 2016, cependant, le paysage ne ressemblait en rien à une carte postale. Avec seulement neuf équipes semi-professionnelles, le championnat a été médiocre et la saison s’est également déroulée de mars à septembre en été. La situation a changé au début de la saison 2017-2018 lorsque l’association a frappé la fourmilière en annonçant une restructuration complète des deux premières divisions. Afin de conserver leur place dans l’élite la saison suivante, tous les clubs ont dû renouveler leurs licences selon de nouveaux critères: ils devaient payer les joueuses au moins 16 heures par semaine – huit pour les clubs de deuxième division – et mettre en place un club féminin département des jeunes. En privilégiant soudainement l’aspect économique à l’aspect sportif, la FA a surpris plusieurs clubs historiques. Oxford ou Sunderland n’ont pas été en mesure d’amasser les ressources économiques nécessaires dans ce court laps de temps et ont donc été relégués administrativement. A l’inverse, l’équipe de Manchester United, dissoute en 2005, en a profité pour sauter directement en deuxième division. À l’époque, cette excitation a fait beaucoup parler, et la Fédération a été reconnue pour son manque d’éthique par ceux qui ont lutté pendant des années pour atteindre le sommet de la pyramide dans toutes les méritocraties. Aujourd’hui, cependant, les opinions se sont développées. « Ce choix n’était pas le plus juste car les clubs n’avaient pas assez de temps pour se préparer à ce déménagement, mais je dois admettre qu’il a été courageux, fait confiance à Ed Henderson, alors directeur général de Watford, victime de ce tournant professionnel. Derrière cela, cette décision s’est avérée être la bonne, car les accords commerciaux étaient enchaînés. «  »

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Une sauce américaine fish and chips

Bingo. Lors de la Coupe du monde 2019, la demi-finale entre l’Angleterre et les USA a été regardée par 11,7 millions de téléspectateurs en Grande-Bretagne, les sponsors ont mis la main dans leurs poches pour associer leur image à ce nouveau produit tendance. Barclay’s, déjà sponsor en titre de la Premier League, a notamment payé dix millions de livres pour la Super League féminine alors qu’Arkema en France ne paie qu’un quart de ce montant pour la première division. Aux côtés des équipes masculines arrosant leur division féminine, Manchester United, Chelsea, Tottenham and Company renforcent leur jeu et deviennent l’endroit branché. Véritable enfant prodige aux États-Unis, l’Australien Sam Kerr sera le premier à traverser l’Atlantique lors du mercato d’hiver 2019-2020. Les Anglais ont participé l’été suivant un défilé de stars américaines – manque de concurrence dans leur pays – causé par exemple Maillot de Manchester ScrambleChelsea propose les services de Pernille Harder, le joueur le plus cher de l’histoire. Côté français aussi, on se laisse séduire par le rêve anglais. Lors du dernier mercato estival, Valérie Gauvin et Hawa Cissoko sont venues rejoindre les rangs d’une diaspora française qui se dessine. «En Angleterre, à part les trois premiers, le championnat est très homogène, même s’il y a parfois des surprises, explique Pauline Peyraud-Magnin, qui a passé deux ans avec Artilleurs. Et en dessous de la quatrième place, il se bat jusqu’au dernier jour. Cela fait de vrais matchs, de superbes affiches. «  » Sa compatriote Karima Taieb poursuit: «Tous les clubs donnent des ressources à leur équipe féminine. Pendant la semaine, nous travaillons dur pour être en forme et produire un spectacle le week-endrésume la porte de Manchester City. C’est vraiment spectaculaire en Angleterre, la différence est là. Nous avons tout pour être au top. «  »

C’est l’heure du spectacle bébé

Le spectacle exactement. Deux ans avant le lancement de l’euro sur son territoire, la Fédération anglaise de football a compris qu’elle devait mettre en avant son produit afin d’attirer les supporters et les revenus. Le surf à la quatrième place de Lionnes Lors de la Coupe du monde en France, la saison 2019-2020 s’est ouverte avec beaucoup d’enthousiasme. Le Derby mancunien s’est joué devant 31.213 spectateurs à Etihad, tandis que Chelsea a ouvert les portes de Stamford Bridge à tous les fans gratuitement pour le match contre Tottenham le lendemain. À l’instar de la FA Cup, dont la finale se déroule à Wembley depuis sept ans, il est désormais courant d’assister à des matchs de championnat féminins dans certains des pays anglophones les plus emblématiques. Et le public peut aussi s’amuser beaucoup. Depuis près de deux ans, l’association lance le FA Player, une application gratuite qui vous permet de regarder tous les matchs en direct, i. H.132 matchs par saison. À une époque de plein salaire dans le football masculin, ce petit miracle a frappé la cible. L’application a permis à l’association de tester son marché en Angleterre, mais aussi à l’international. En conséquence, Kelly Simmons et sa clique ont réussi à monétiser la Super League féminine d’Amérique centrale, de Scandinavie et des États-Unis avant même qu’un accord de diffusion ne soit signé sur le sol britannique. Ce qui suit ? Ces 8 millions de livres de droits télévisés désormais partagés chaque saison par la FA et les clubs des deux premières divisions pour la diffusion du championnat au Royaume-Uni ne sont finalement que le résultat d’un pari gagnant lancé il y a quatre ans. un an et demi. La première boucle est maintenant complètement placée dans le nouveau monde.



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