Les publicités négatives Wix attaquant WordPress ont provoqué une forte réponse anti-Wix en ligne. Les écouteurs promotionnels Bose envoyés aux développeurs et aux influenceurs du marketing en ligne dans le cadre de la campagne n’ont pas empêché les destinataires de remettre en cause publiquement les efforts promotionnels avec une attaque négative.

La campagne n’a semblé inciter personne dans la communauté WordPress à apprécier Wix. La campagne a en fait semblé se retourner contre Wix car beaucoup ont exprimé des réactions négatives à Wix.

Bouton de mise à jour de Doom – Vous feriez mieux de le mériter

La campagne négative de Wix semblait viser à présenter WordPress sous un jour extrêmement négatif dans le contexte d’un développeur Web cherchant de l’aide pour une crise de WordPress Divi mentale.

Une vidéo intitulée The Update of Doom est typique des publicités d’attaque.

Il contient un développeur Web spécialisé dans le conseil en WordPress Divi mentale. La légende est que WordPress est si mauvais que le développeur Web a besoin d’une aide psychiatrique.

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Une capture d’écran de l’annonce Wix Attack représentant un développeur Web en crise mentale

Capture d'écran d'un développeur Web dépeint comme une personne ayant une déficience intellectuelle

Le choix de présenter WordPress dans le contexte de problèmes de WordPress Divi mentale est étrange étant donné que tant de personnes souffrent de crises de WordPress Divi mentale liées à une pandémie.

Selon Recherche de la Kaiser Family Foundation::

«Pendant la pandémie, environ 4 adultes sur 10 aux États-Unis ont signalé des symptômes d’anxiété ou de trouble dépressif … sur un adulte sur 10 ayant signalé ces symptômes de janvier à juin 2019

… Pendant la pandémie, une proportion supérieure à la moyenne de jeunes adultes (âgés de 18 à 24 ans) a signalé des symptômes d’anxiété et / ou de troubles dépressifs (56%). Comparativement à tous les adultes, les jeunes adultes rapportent plus souvent une consommation de substances (25% contre 13%) et des pensées suicidaires (26% contre 11%). « 

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La publicité Wix organise une visite psychiatrique pour des effets comiques en dépeignant WordPress comme une personne insensible provoquant une agonie mentale.

Certains peuvent trouver que l’annonce banalise la WordPress Divi mentale en l’utilisant dans un contexte comique, en particulier parce que WordPress a été dépeint comme une personne grotesquement malade avec les yeux qui tournent dans les orbites.

Capture d’écran de l’annonce Wix Attack montrant WordPress avec des yeux roulants

WordPress est décrit comme un malade mental grotesqueWix a dépeint WordPress comme une personne grotesquement malade avec des globes oculaires qui tournent dans leurs orbites

Et ce n’était qu’une des nombreuses publicités qui ont été mises en scène comme une crise mentale.

Certaines des réponses sur YouTube ont exprimé leur désapprobation:

«Il est surprenant que Wix ne soit pas gêné de publier un tel contenu. Qui dans le monde a pensé que c’était une bonne idée? « 

« WOW, à quelle profondeur pouvez-vous aller, ça s’appelle le fond du tonneau »

«Honte à vous, Wix. Je n’ai jamais pensé à utiliser vos services et je ne le ferai jamais. « 

La communauté Search Marketing répond sur Twitter

La réaction a été similaire sur Twitter, où Jon Henshaw (@henshaw) a exprimé sa désapprobation de l’approche de la publicité négative, notant que seuls les mauvais produits sont commercialisés de cette manière.

John a également noté que les publicités Wix avaient peut-être effacé la bonne volonté que Wix avait construite au sein de la communauté SEO:

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Campagne Wix décrite comme inconfortable

Shelly Fagin (@ Shellyfagin), une bénéficiaire de la promotion des écouteurs, a également tweeté qu’elle s’attendait à entendre des choses positives sur Wix uniquement pour faire face à une campagne d’attaque négative qu’elle a décrite comme inconfortable.

Michelle Lowery (@ MichaelDLowery) désapprouve les nouvelles négatives:

Matt Mullenweg, fondateur de WordPress, répond

Matt Mullenweg, fondateur de WordPress, a répondu en soulignant que chaque concurrent dans la création de sites Web à partir de WordPress prend en charge l’exportation de sites Web vers des entreprises concurrentes et n’inclut que les utilisateurs de Wix dans leur plate-forme.

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Matt Mullenweg a répondu::

«Wix est une entreprise à but lucratif … dont le modèle commercial est que les clients paient plus chaque année et il devient difficile de partir ou d’obtenir un remboursement. (Ne me croyez pas sur parole et consultez les présentations aux investisseurs.)

Ils sont tellement peu sûrs qu’ils sont aussi le seul constructeur de sites Web que je connais ne pourra pas exporter votre contenu. Donc, vous êtes comme un motel où vous pouvez vous enregistrer mais ne jamais partir. Une fois que vous avez acheté votre chemin dans leur pile propriétaire, vous êtes enfermé, ce que même la documentation de support permet …

Donc, si nous comparons les créateurs de sites Web à des relations abusives, Wix est celui qui vous enferme dans le sous-sol et ne vous laisse pas partir. Je suis surpris que les agences de protection des consommateurs ne les aient pas suivies. « 

Campagnes positives et bonne volonté

L’une des caractéristiques d’une marque appréciée est la bonne volonté des clients et même des non-clients envers l’entreprise. Bien que la réponse aux annonces n’ait généralement pas été négative, la majorité des réponses l’ont été. Beaucoup ont exprimé leur déception face à l’approche Wix.

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Devis

Réponse du fondateur de WordPress Matt Mullenweg:
Wix et leurs sales tours

Découvrez l’annonce Wix Negative Attack: la mise à jour de Doom





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