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L’année dernière, nous avons déterminé une mesure petite mais importante du rapport annuel de Spotify: la proportion de tous les flux représentées par les majors et l’agence de licence indépendante Merlin. Cela a été crucial car cela nous a permis de segmenter en détail le marché du streaming, combiné aux données de marché des majors et des plateformes d’artistes indépendants.. La clé du succès était que les indépendants ont connu la croissance la plus rapide, mais tous les indépendants n’ont pas progressé au même rythme.. Maintenant, le numéro 2020 n’est plus sur Spotify et les tendances se sont accélérées.

La part des majors et de Merlin dans les streams Spotify a chuté de quatre points de pourcentage à 78% en 2020, après 85% en 2018. Sur le marché de l’enregistrement musical, les parts de marché des labels sont généralement presque glaciales. En comparaison, ce changement est carrément tectonique. Ce que nous assistons n’est pas seulement l’émergence d’un nouveau modèle de croissance dans le secteur de l’enregistrement musical, mais l’émergence d’une nouvelle génération de labels.

Tout d’abord, l’avertissement de WordPress Divi méthodologique: ce pourcentage rapporté par Spotify est sur les flux, pas sur les revenus. Par conséquent, il existe une certaine marge d’erreur car certains types d’étiquettes fonctionnent mieux avec les utilisateurs financés par la publicité que les utilisateurs payants, ce qui signifie que leur contribution aux ventes est inférieure à celle des flux. Les marchés émergents comme l’Inde (qui ont une forte tendance vers les utilisateurs gratuits) surpasseront également l’indice. Les Indépendants non-Merlin incluent par conséquent toutes les maisons de disques qui ne sont pas des majors et qui ne sont pas autorisées par Merlin. Cela inclut également les grandes maisons de disques en Corée, au Japon, en Inde, etc. qui correspondent aux majors sur leurs propres marchés.

Même ainsi, les actions sont toujours inestimables et nous fournissent de bonnes informations sur le marché. En utilisant les parts de marché des grands labels pour les revenus, ainsi que les artistes directs (c’est-à-dire le bricolage) et les artistes indépendants en général, nous pouvons découvrir à quoi ressemblent les divisions entre Merlin, les majors et tout le monde.

Le titre indique que l’indépendance des entreprises indépendantes est passée de 29,7% à 31,1% en 2020. En 2018, il était de 28,3%. C’est presque trois points de part de marché gagnés. Afin de provoquer des changements aussi importants dans la part de marché dans un marché à croissance rapide comme le streaming, il faut une énorme croissance des revenus. Les chiffres de Spotify suggèrent que les majors ont augmenté de 14%, Merlin a augmenté de 3%, les artistes directs ont augmenté de 28% et les indépendants non-Merlin ont augmenté de 49%. Comme en 2019, les artistes directs et indépendants non Merlin ont été les grands gagnants. Ces deux segments représentent la nouvelle stratégie musicale avant-gardiste de l’ère du streaming.Les entreprises qui ont appris à être agiles à leur plus petite échelle et à jouer le rythme unique du streaming d’une manière que les entreprises plus grandes et plus établies ne le font pas.

La baisse des flux à Merlin peut ne pas être reflétée dans les revenus car les labels Merlin ont tendance à dépasser l’indice des flux premium. Même s’ils étaient stables ou même légèrement positifs dans les ventes, le contraste avec la nouvelle génération de petites étiquettes indépendantes est clair. Bien sûr, toutes les étiquettes Merlin ne sont pas créées de la même manière, mais la tendance au niveau de la catégorie suggère que de nombreuses étiquettes Merlin pourraient rester coincées dans le difficile terrain d’entente entre l’agilité des nouvelles étiquettes plus petites et le manque de technologie, de données et de catalogue. les mêmes économies d’échelle qui ont favorisé les majors.

Malgré toutes les réserves, la direction du voyage est claire: le streaming ouvre la voie à une nouvelle race d’indépendants qui gagne des parts au détriment des majors et des indépendants traditionnels.



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