Ceci est un message d’invité de Tim Mulligan de MIDiA (aussi mon frère!)

Au cours des 15 derniers mois, MIDiA Research a suivi plus de 60 émissions de télévision trimestrielles de premier plan aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie. Avec la fragmentation du public télévisuel et l’avènement des services de streaming vidéo comme Netflix et Amazon Prime Video, dont on sait que leurs données sont protégées, il devient de plus en plus difficile pour les sociétés de télévision et les annonceurs de savoir à quel point les émissions de télévision individuelles sont réellement populaires. Beaucoup se tournent de plus en plus vers les médias sociaux comme guide de popularité, mais ils sont démographiquement biaisés. Par exemple, les audiences Facebook et Twitter sont toutes deux plus anciennes, de sorte que les classements basés sur ces plates-formes déplacent les résultats vers des émissions qui sont populaires auprès des consommateurs plus âgés. C’est pourquoi des gens comme The Walking Dead et Game of Thrones sont généralement en tête de ces classements. (Plus de la moitié du public des deux émissions a 35 ans et plus, contre, par exemple, seulement 36% pour 13 raisons).

C’est pourquoi nous avons développé le MIDiA TV Show Brand Tracker, qui interroge 3 500 consommateurs pour suivre la popularité des programmes en utilisant une méthodologie neutre et objective. Les résultats offrent un aperçu unique des émissions qui résonnent auprès des consommateurs à l’ère du streaming.

MIDiA Research les meilleures émissions de télévision de 2017The Big Bang Theory de CBS est en tête du classement de la marque MIDiA avec une pénétration moyenne des fans de 45% tout au long de 2017. La théorie du Big Bang a tendance à être sous-déclarée dans les classements Twitter et Facebook, mais elle est en tête de notre liste chaque trimestre sur tous les marchés, à l’exception du Royaume-Uni, où elle est classée troisième par Sherlock de la BBC et Broadchurch d’ITV. CBS se classe également deuxième avec 41% de pénétration des fans et occupe la même position aux États-Unis et en Australie, mais glisse au troisième au Canada et au sixième au Royaume-Uni.

2017 a été une année énorme pour Game of Thrones de HBO. La saison sept a été créée en juillet et a entraîné une augmentation de trois points de pourcentage du fandom au troisième trimestre – jusqu’à 33%. Game of Thrones est l’une des 4 meilleures émissions sur les quatre marchés examinés. Bien que Game of Thrones soit la seule émission de HBO dans le top 20, le réseau compte trois autres émissions dans le top 40, y compris Westworld (qui, malgré sa diffusion en décembre 2016, a conservé un fort fandom, suggérant que la saison deux aura un bon départ dans 2018).

La BBC est l’un des réseaux les plus performants avec trois émissions dans le top 20. Walking Dead d’AMC se classe sixième avec 27% de pénétration, mais le fandom varie considérablement selon le marché, passant à seulement 10e Au Royaume-Uni.

La plus grande histoire de 2017 est peut-être la montée en puissance de Netflix en tant que réseau de télévision. Netflix, à sept ans, a plus d’émissions que tout autre dans le top 40, bien que seulement deux soient dans le top 20 (Stranger Things et House of Cards). Les émissions de super-héros ont été une énorme victoire pour Netflix, avec Jessica Jones, Luke Cage et Daredevil faisant tous le top 40. Cependant, il y a 13 raisons pour lesquelles les spectateurs de 16 à 24 ans occupent la 23e place. Dans le monde du programme post-linéaire, Netflix a appris à servir des segments d’audience avec des émissions qui sont des titres «prime time» au sein de son service qui ne peuvent pas occuper les créneaux horaires de grande écoute à la télévision en raison de leur attrait limité pour un public plus âgé.

Stranger Things a été le plus gros succès de Netflix en 2017, se classant huitième au classement général, mais premier parmi les 16-19 ans et deuxième parmi les 20-24 ans. Netflix a peut-être développé son activité commerciale autour des 25-44 ans, mais remporte la bataille du codage pour les jeunes milléniaux. Les télédiffuseurs traditionnels devraient y prêter attention.

Pour en savoir plus sur le traqueur de marque TV de MIDiA et comment accéder aux données, envoyez un e-mail à [email protected]



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