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Fin mars, alors que New York fermait et que je m’installais dans mon appartement dans le Queens, j’ai feuilleté un post incroyable sur Instagram. « Montez dans une machine à laver à #NY et vous présentez dans un bar? » Le message a été lu en espagnol.

J’ai pris un double coup. C’était un Publier sur les meilleurs bars underground de New York– Près de 10 jours après avoir été bloqué. Même la suggestion d’une arrière-salle sans fenêtre m’a fait grincer des dents, mais les gens s’entassaient par milliers.

Ce n’était pas un déni de COVID précoce. C’était le début d’une année bizarre sur l’Instagram de New York Travel par des influenceurs européens qui ne vous ont pas fait savoir que quoi que ce soit avait changé du tout. La photo a été recyclée à partir d’un voyage prépandémique et publiée sur @ Molaviajar, le reportage d’un couple espagnol et polonais avec 146 000 followers. (La barre en question est Laverie SunshineLe couple a parlé de New York pendant des mois sur ce que c’était en 2019 – des conseils pour grimper des gratte-ciel ou explorer le Lower East Side de Manhattan – sans aucun signe de virus ou de ville en ébullition.

Je suis ajusté à cet écosystème car je gère le compte Instagram pour ma compagnie de voyage et suivez une poignée d’Instagrammers professionnels basés à New York basés en Europe (et des dizaines qui l’espèrent). Il y a longtemps, je suis devenu sourd au poste très peu new-yorkais de Jambon et fromage sur bagels aux bleuets ce passeport comme « authentique ». Ces messages ne sont clairement pas destinés à moi. Ils s’adressent aux nombreux Européens de l’Ouest voyageant à New York – plus de 5 millions en 2019, selon NYC & Company.

New York est un fruit à portée de main pour les influenceurs européens. Il ne s’agit pas seulement du potentiel élevé des annonceurs et des avantages liés aux voyages. De nombreuses attractions de New York offrent des commissions généreuses pour les réservations en ligne. Cliquer sur un lien d’affiliation menant à l’achat d’un seul billet pour l’observatoire des gratte-ciel peut coûter 10 $, au moins l’équivalent d’un pitch qu’on m’a donné une fois, et cela s’additionne. De nombreux voyageurs immergés dans les médias sociaux décident que Lonely Planet et les agents de voyages sont pour l’inconnu. Ils vont sur Instagram pour obtenir des conseils d’initiés, par exemple, d’un couple français ou d’une mère espagnole comme eux. Et pour certains voyageurs du millénaire, les pourboires sont secondaires; Trouver des lieux sur Instagram peut être l’objectif principal.

À la fin du mois de mai, alors que les repas en plein air étaient toujours interdits et que les manifestations contre Black Lives Matter ont éclaté, ils ont servi le petit-déjeuner chez Tiffany pour s’asseoir.

Dans cette entreprise, avec seulement 10000 abonnés et un site Web WordPress, il est devenu possible de gagner sa vie dans un village méditerranéen. Ou je devrais le dire été possible. Pour la plupart, les États-Unis ont interdit les voyages inutiles en provenance d’Europe depuis le 13 mars de l’année dernière. Mais ces Instagrammers sont un groupe intelligent. Je n’ai pas besoin de chercher plus loin que mon fourrage, qui l’année dernière était rempli de plans de gratte-ciel de New York et d’incendies de personnes qui n’ont pas mis les pieds en ville depuis au moins 12 mois.

Isabel Leyva, influenceuse catalane à plein temps (@ 5thconbleecker) a continué à publier des photos d’une ville de New York non touchée par COVID pour ses 51000 abonnés dans les délais prévus. Le contenu provient de ses derniers voyages de photos semestriels; Elle a affirmé qu’elle en avait assez pour publier régulièrement jusqu’en 2023. Au solstice d’été, son flux montrait Times Square rempli de milliers de yogis sans masque. En décembre, lorsque la deuxième vague de WordPress Divi a fait rage à New York, leurs histoires mettaient en vedette des foules inexistantes pendant la saison de Noël. Elle l’a posté à la fin du mois de mai de l’année dernière, alors que même manger à l’extérieur était toujours interdit et que des manifestations contre Black Lives Matter ont éclaté. Petit déjeuner pour s’asseoir au Tiffanys.

Quelle incitation ces comptes de voyage zombies ont-ils à continuer à publier pendant la pandémie s’ils ne peuvent pas voyager ou gagner des commissions? En juin dernier, Zach M., un jeune de 17 ans de Cardiff, au Pays de Galles, a acheté le compte Instagram au cours de sa dernière année d’école car New York était en grande partie fermé. @newyorkvacay pour environ 420 $. Le compte comptait 15 000 abonnés. «Je savais que je pouvais le cultiver», m’a-t-il dit sur Instagram Messenger. Neuf mois plus tard, il y en a jusqu’à 98 000.

Chaque jour, il republie les images époustouflantes d’autres utilisateurs de la ville, ajoutant des légendes simples et courtes qui incitent les téléspectateurs à aimer et à commenter. Il a également utilisé cette formule pour créer un compte de voyage à Bali pour 200 000 abonnés. L’une de ses contributions les plus réussies est un Times Square bondé en juin 2018. Je lui ai demandé pourquoi il utilise principalement des photos qui ne montrent pas l’année écoulée. « Je ne regarde pas vraiment ça pour être honnête », a-t-il dit. « Je choisis simplement celui qui a le plus d’engagement car alors je sais qu’il fera mieux de mon côté. »

Zach s’appuie sur l’algorithme Instagram, qui récompense les publications hautement visuelles, positives et inspirantes. New York, une ville durement touchée abandonnée par nombre de ses plus riches, se remet mais loin d’être des vacances de rêve sans masque. Cela ne se vend pas sur Instagram, donc il ne le publie pas. Sa fin de partie est simple: il prévoit de gagner de l’argent une fois que les choses seront à nouveau ouvertes. Lui et ses collègues n’ont peut-être pas d’argent à gagner pour le moment, mais ils ont encore une photo de New York à vendre et ils seront prêts lorsque les dollars des touristes recommenceront à couler.

Bien sûr, certains influenceurs aggravent les choses. Elma Beganovich, cofondatrice et directrice de la technologie de A et E., une entreprise de marketing numérique, a coché une liste d’instagrams de millions d’abonnés qui ont subi des revers au cours de l’année écoulée pour avoir réellement voyagé, rompu les quarantaines ou ne pas porter de masques. Dans cet esprit, les influenceurs européens de New York ont ​​la chance d’avoir l’interdiction de voyager. «Je ne sais pas si cela leur ferait une faveur et leur a dit:« Regardez-moi voyager », m’a dit Beganovich.

Néanmoins, il n’est généralement pas clair pour le défenseur occasionnel que les influenceurs publient depuis l’Europe. Lorsque les fans demandent s’ils sont vraiment à New York, ils répondent que les photos sont « une autre façon de visiter la ville », ou qu’ils étaient réellement chez eux, comme l’a fait le couple hispano-polonais sous la laverie. Mais ils se présentent toujours comme des experts dans une ville en mutation qu’ils ne peuvent plus visiter ou expliquer correctement même à travers les filtres Instagram.

Il y a d’autres influenceurs européens vivant à New York qui sont plus susceptibles de mélanger des clichés dignes de la liste des touristes avec les détails de la vie quotidienne. Et autre avoir ressenti le poids de la gestion des comptes touristiques en réglant les pandémies et la justice raciale. «C’est un sujet qui me préoccupe», m’a confié l’influenceuse française Viviane Pajamandy. En octobre 2019, Pajamandy a quitté son emploi en entreprise à Paris et a déménagé en Guadeloupe dans les Caraïbes pour se concentrer pleinement sur sa langue française. New York et Guadeloupe Marques de voyage. Votre page Instagram à New York (@welovenewyorkblog) est principalement similaire à d’autres comptes de voyage organisés: vue sur les toits, le Amis Bâtiments, desserts décadents. En outre, elle écrit également sur Black Lives Matter et ses discussions en ligne avec des New-Yorkais sur la race et la ville pendant COVID.

«Je publie parfois des photos ou des informations visuellement moins attrayantes», dit-elle. Il aime leur coûter cher, «mais ce n’est pas grave. C’est le jeu. « (Pajamandy a déclaré que son trafic et ses revenus avaient été réduits l’an dernier, mais elle espère pour l’avenir.)

Beaucoup d’autres ne voient aucun besoin d’y penser. Comme le montre la page de Zach M., les rapports de voyage réellement annoncés par l’algorithme Instagram ne sont ni originaux, ni actuels, ni honnêtes. Ce sont les plus élégants et romantiques.

Et une visite de la ville est à peine nécessaire pour gérer une page Instagram réussie à New York de toute façon. « Je ne l’ai jamais vraiment été », a déclaré Zach, dont la page gagne 2 000 abonnés par semaine. Peut-être après la pandémie et la remise des diplômes au lycée, il a déclaré: «Les entreprises m’ont dit qu’elles m’accordaient des séjours gratuits à l’hôtel».





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