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La Chine devrait accueillir les Jeux olympiques d’hiver en février, mais le niveau de participation américaine est incertain. Il existe de nombreux précédents pour les affrontements olympiques – en 1980 et 1984, les États-Unis et l’URSS se sont boycottés mutuellement les Jeux Olympiques – mais cela Guerre froide soulève des questions compliquées pour une nouvelle ère.

Compte tenu des politiques répressives de la Chine au Xinjiang et à Hong Kong, des revendications territoriales controversées dans la mer de Chine méridionale et des déséquilibres commerciaux mondiaux entre les questions liées à ces questions, un boycott américain des Jeux olympiques d’hiver de 2022 a été discuté à Pékin (bien que le département d’État a déjà refusé un Endeavour cette semaine.)

Plus de diversité

Cependant, lorsqu’un boycott des États-Unis et d’autres alliés se produit, ce ne sont pas seulement les athlètes et les gouvernements qui sont forcés de voter. Alors que les marques multinationales de consommation apprennent, des choix difficiles sont sur le point d’être faits à propos de la Chine.

Il est beaucoup plus difficile aujourd’hui qu’il ne l’était dans les années 80 ou il y a à peine quelques années que les choses se passent dans les deux sens – des liens économiques solides avec la Chine contre une position forte en matière de droits de l’homme par rapport à ses politiques.

Autant que Le mois dernier, 100 célébrités chinoises se sont empressées de condamner Les marques de mode européennes H&M, Burberry et Adidas pour la décision des entreprises de cesser d’utiliser le coton du Xinjiang dans leurs produits vestimentaires. Certaines stars ont déchiré des contrats publicitaires et publié des photos des bribes en ligne. Ce que H & M croyait être la responsabilité sociale des entreprises en Occident a conduit l’entreprise à être boycottée et littéralement effacée des cartes en ligne en République populaire.

La puissance économique de la Chine est bien plus grande aujourd’hui qu’elle ne l’était il y a deux décennies, lorsque Richard Gere et Brad Pitt ont été rejetés par la Chine pour avoir préconisé le Dalaï-Lama et apparaître dans «Sept ans au Tibet». Le box-office chinois était plus grand que celui de l’Amérique du Nord l’année dernière et est en passe de répéter cet exploit en 2021, compte tenu d’une reprise économique plus rapide.

Avec des stratégies de contact calculées telles que l’initiative Belt and Road, la diplomatie des vaccins et les acquisitions stratégiques à l’étranger, le gouvernement chinois a abandonné l’isolationnisme de l’ère Mao et s’est empêtré dans le commerce mondial. Ailleurs, elle n’a ouvert que partiellement ses propres marchés aux entreprises occidentales, ce qui lui confère un effet de levier et une influence inégaux. Le cinéma et la télévision en sont de parfaits exemples.

Certaines sources ont dit la diversité que les films hollywoodiens pourraient peut-être doubler leur box-office chinois s’ils étaient autorisés à accéder sans entrave à l’Empire du Milieu. Cependant, l’attrait de seulement la moitié des revenus potentiels de la Chine a suffi à dissuader les studios hollywoodiens de lancer Gere dans des films tentaculaires pendant environ deux décennies dans le but d’apaiser la Chine.

Pour les entreprises médiatiques qui s’aventurent en Chine, les mines terrestres étaient abondantes – certaines prévisibles, d’autres non.

Le flash le plus court d’une carte chinoise contestée a suffi à remporter Abominable, un film de coproduction entre Pearl Studio et DreamWorks. Interdit en 2019 au Vietnam, en Malaisie et aux Philippines. Avec « Mulan » Disney aurait dû être en mesure de peser les coûts et les avantages du tournage en partie au Xinjiang. Mais il est peu probable que le studio ait prévu l’acteur principal Cristal liu (alias Liu Yifei) Message de votre soutien à la police de Hong Kongqui à ce moment-là s’entendait avec les manifestants pro-démocratie devant les caméras de télévision du monde libre.

De nombreuses sociétés occidentales de cinéma, de télévision et de streaming n’ont qu’une faible influence en Chine – Netflix et Amazon sont interdits de partage de données par licence, censure ou directives obligatoires – et d’autres fournisseurs de contenu tels que la NBA ont été bannis des ondes radio chinoises après avoir peu perçu choses.

Cependant, Disney, Comcast, Lionsgate et Nine utilisent des drapeaux leurs parcs à thème en Chine continentale sont intégrés plus profondément. Votre dure fortune agit comme des ancres – ou des otages.

Cependant, à l’ère Biden, il peut devenir plus difficile de maintenir les budgets de toutes les entreprises de médias occidentales. Le nouveau président américain a peut-être hérité de l’attitude de son prédécesseur sans idéologie dans la guerre froide et être davantage un bâtisseur de coalition, mais cela risque à son tour d’approfondir les divisions entre les superpuissances idéologiques et économiques.

C’est parce que Biden représente les droits de l’homme et que ses efforts pour parvenir à un consensus avec le Japon, l’Australie et l’Europe à Pékin peuvent être considérés comme une alliance hostile.

En fin de compte, les décisions économiques et financières doivent être prises en Occident.

La position pro-autoritaire de Jackie Chan et Liu envers Hong Kong les paria-t-elle à Hollywood? Comment Netflix se conformera-t-il à un ordre d’acceptation si le contenu enfreint la loi sur la sécurité nationale de Hong Kong, qui a une portée mondiale (et pas seulement à l’échelle de la ville)?

De plus, les agences de presse occidentales tenteront de repeupler les leurs bureaux de Pékin épuiséset devenez des sociétés de médias occidentales comme Vivendi / Universal Music Accepter les nouveaux investissements d’entreprises et de fonds chinoisou poursuivre l’expansion de la Chine par le biais de coentreprises? Les entreprises chinoises seront-elles toujours autorisées à lever des capitaux à Wall Street, ou le financement chinois pour les films occidentaux sera-t-il toujours acceptable?

Et quelles sont les chances que l’accord cinématographique américano-chinois, qui fixe les quotas d’importation, les conditions de partage des revenus et les pratiques de distribution, échappe au bourbier de la guerre commerciale et soit signé?

Les conséquences peuvent être doubles: si le divertissement et les relations avec les médias sont davantage restreints ou perturbés, les propres champions d’entreprise de la Chine tels que TikTok, Alibaba, Tencent et Huawei peuvent également être paralysés. L’influence chinoise est gelée ou repoussée, et les perceptions culturelles sont endommagées aux États-Unis et en Europe.

Cependant, la position de la Chine sur les droits de l’homme fait appel aux gouvernements moins libéraux dans une grande partie de l’Asie, du Moyen-Orient et de l’Afrique. Cela s’applique également aux programmes de construction d’infrastructures de la Chine et au leadership du concept autoritaire de souveraineté sur Internet.

À l’approche des Jeux olympiques de Pékin, ces complexités seront grandement atténuées. NBC pourrait-elle encore diffuser des Jeux olympiques où les héros viennent de pays contrairement aux États-Unis et les médailles vont à la Chine? Au cours de l’année à venir, les industries du divertissement et des médias devront se préparer à des décisions très inconfortables.

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