Dans les premières années du streaming, lorsque des doutes surgissaient dans la communauté des artistes, des auteurs-compositeurs et des labels, l’un des arguments avancés par les passionnés était qu’une fois que le streaming atteindrait cette échelle, tout aurait du sens. Lorsqu’on leur a demandé ce que signifie «échelle», la réponse générale était «100 millions d’abonnés». En décembre, le marché du streaming a finalement atteint cette étape, atteignant 100,4 millions d’abonnés à minuit du 31e siècle.st Décembre. Ce fut une fin impressionnante pour une année impressionnante pour le streaming, mais marque-t-elle un changement dans l’industrie de la musique, un changement fondamental dans la façon dont le streaming fonctionne pour les nombreux acteurs de l’industrie de la musique?

Le streaming a suscité l’intérêt des investisseurs

Le marché du streaming atteindrait toujours 100 millions d’abonnés à un moment donné, mais en terminant l’année sur le jalon, il était en avance sur le calendrier. Ce n’était pas tout à fait surprenant, cependant, car les 12 derniers mois ont vu un certain nombre de succès et de nouveaux records. Enfin, les grands labels ont enregistré une croissance de 10% de leurs ventes totales au deuxième trimestre, qui était due à une augmentation de 52% des ventes de streaming. Cela, avec le conflit continu de Spotify et d’Apple avec la croissance des abonnés, la prochaine introduction en bourse de Spotify et le cycle de financement de 500 millions de dollars de Vevo, a suscité un vif intérêt pour le secteur de la musique parmi les institutions financières qui ne s’est pas écoulé depuis plus d’une décennie a été vu. Le secteur de l’enregistrement musical semble enfin entamer la longue et lente reprise de sa récession générationnelle.

100 à 4 millions d'abonnés

Spotify continue de donner le ton

Spotify a toujours dominé les frais de streaming et a fermement conservé la pole position depuis sa première acquisition malgré un marché concurrentiel en constante évolution. Ce qui est encore plus impressionnant, c’est qu’il détenait également des parts de marché. Selon MIDiAs Music Streamer Tracker, la part de Spotify d’abonnés à la musique dans le monde était de 42% au deuxième trimestre de 2015, H2 15 41%, H1 16 44%, H2 16 43%. Pas mal pour un service qui fait face à son concurrent le plus féroce chez Apple, un Deezer renaissant et un Amazon de plus en plus important. Spotify a terminé l’année avec environ 43 millions d’abonnés, Apple avec environ 21 millions et Deezer avec près de 7 millions. 2nd L’emplacement est donc inférieur à la moitié de l’échelle de 1st, pendant 3environ est un tiers de 2nd Endroit. Apple et Spotify représentent désormais 64% de la base totale d’abonnés. C’est un marché avec de nombreux acteurs, mais seulement deux grands gagnants mondiaux. Amazon pourrait changer cela en 2017, en grande partie en donnant la priorité à un marché différent et plus grand public (tant qu’il n’est pas distrait par le succès de Music Unlimited, alimenté par Echo). Pendant ce temps, la part de marché de YouTube dans le streaming de musique a diminué, ce qui signifie des flux audio plus payants, ce qui signifie plus de revenus pour les titulaires de droits et les créateurs.

Un nouveau monde courageux?

Jusqu’ici tout va bien. Mais 100 millions représentent-ils un nouveau monde courageux? En vérité, il n’y aurait jamais de changement soudain de pas, mais un développement constant mais clair. C’est effectivement arrivé. Le marché de la musique est aujourd’hui radicalement différent de ce qu’il était il y a 12 mois, alors qu’il comptait 67,5 millions d’abonnés. Les revenus augmentent, le mécontentement des artistes et des auteurs-compositeurs diminue et les modèles commerciaux des labels changent. Cependant, 100 millions d’abonnés ne signifient en aucun cas que le modèle est désormais défini et fixé. Les artistes de petite et moyenne taille ont encore du mal à ajouter des centimes de streaming à leurs dollars de vente perdus, les ventes de téléchargement sont en chute libre, de nombreux petits labels indépendants devraient connaître une crise de trésorerie liée au streaming, et bien que la croissance des abonnés soit très forte, elle est pas exceptionnel. En fait, la base mondiale d’abonnés au streaming a augmenté du même montant au cours des 18 derniers mois: (16,5 millions au second semestre 2016, 16,5 millions au premier semestre 2016 et 16,4 millions au second semestre 2016). Dans certains cas, les abonnements vidéo ont dépassé les 100 millions rien qu’aux États-Unis au troisième trimestre de 2016. La musique en streaming avait une longueur d’avance sur ce marché.

À un moment donné, peut-être en 2017, le streaming atteindra le plafond de verre de la demande sur de nombreux marchés au prix de 9,99. En outre, l’effondrement des téléchargements causé par le streaming et l’effondrement imminent des CD en Divi et au Japon signifient qu’il serait imprudent de s’attendre à ce que les revenus de l’enregistrement de musique connaissent une croissance ininterrompue au cours des 3 à 5 prochaines années. Mais la croissance sera le récit dominant et le streaming sera la voix principale. 100 millions d’abonnés ne signifient peut-être pas que le monde changera en un instant, mais ils reflètent un monde en mutation.



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