À la fin de l’année dernière, MIDiA a publié son Dernier rapport de prévision (les clients peuvent lire le rapport complet ici). Le thème central était le Web immersif, que nous avons résumé comme suit:

«Le web immersif se caractérise par des environnements dans lesquels nous réalisons non seulement des améliorations d’activités réelles (e-commerce, appels vidéo), mais aussi celles qui créent des comportements et des relations qui n’existent et ne peuvent exister que dans ces environnements. Les applications et les plates-formes telles que Roblox, TikTok et Discord sont les premières itérations du Web immersif, mais elles ne donnent qu’un aperçu de ce qui est à venir. « 

Notre équipe d’analystes a développé ce sujet et réfléchi à la manière dont son impact affectera le divertissement numérique en 2021 et au-delà. Voici nos trois thèmes perturbateurs identifiés qui émergeront du Web immersif:

  1. Se pencher en avant: L’une des discussions dominantes concernant le divertissement à la demande est l’équilibre entre les expériences lean-forward et lean-back, c’est-à-dire la mesure dans laquelle le public choisit activement ce avec quoi s’engager et ce avec quoi il s’engage à s’asseoir et à consommer. Cependant, ce cadre ne saisit pas le changement émergent vers la participation du public, les consommateurs qui s’engagent activement et modifient le contenu. Nous nous référons à ce paradigme comportemental comme s’appuyer sur. Qu’il s’agisse d’un adolescent faisant une vidéo TikTok, d’un consommateur créant un mème ou d’un joueur faisant de la musique sur Splash dans Roblox, le public numérique s’attend de plus en plus à faire partie du contenu lui-même. Nous pensons que l’audio sera la prochaine frontière s’appuyer sur. Hanna Kahlert, analyste des connaissances culturelles de MIDiA développera ce thème.
  2. L’opportunité des insurgés: Le marché concurrentiel des entreprises de divertissement numérique devient statique. Bien qu’il y ait encore beaucoup de croissance et dans de nombreux cas – par ex. B. Podcasts, vidéo – Accélérez les investissements, l’innovation dans l’expérience utilisateur a ralenti. Apple, Warner Media et ViacomCBS font vibrer le marché des abonnements vidéo, mais ils diffèrent en termes de contenu et non de fonctionnalités. Netflix établi a fait relativement peu pour améliorer son expérience utilisateur. La même histoire se joue dans la musique (à l’exception de la superposition de podcasts dans le mix, qui, bien sûr, n’innove pas l’expérience musicale, mais l’expérience audio plus large). Tout au long du divertissement numérique, les grands acteurs établis (Facebook, Google, Apple, Amazon, Netflix, Spotify, etc.) deviennent si courants qu’ils doivent ralentir leur innovation afin de ne pas s’aliéner leurs nouveaux publics grand public. C’est exactement ce qui est arrivé à Apple lorsque l’iPod et l’iPhone l’ont intégré au grand public. Cela crée une excellente opportunité pour les insurgés perturbateurs qui n’ont pas à s’inquiéter et à se concentrer sur un public plus âgé. Soutenir l’innovation de rupture au lieu de l’innovation. Des applications d’origine asiatique comme TikTok et Weverse commencent à détruire la stase établie. Cette tendance devrait s’accélérer de manière agressive, conduisant le prochain grand chapitre du divertissement numérique.
  3. Divertissement Internet: Certaines des plus grandes plates-formes au monde sont devenues si dominantes et exhaustives qu’elles créent effectivement des mini-internets. YouTube est l’internet de la vidéo, Amazon est l’internet du commerce, Facebook est l’internet du social. Tout le monde a réussi à avoir un impact considérable en apportant autant à différents segments d’audience et cas d’utilisation. Ils ont ensuite utilisé ce public pour entraîner la majeure partie de la chaîne de valeur des partenaires et des créateurs sur leur orbite, car ces parties ne peuvent tout simplement pas se permettre de ne pas être là. Internet lui-même a continué à se montrer largement à l’abri de la réglementation de gros, mais celle-ci Internet de divertissement Cela pourrait s’avérer être des objectifs plus faciles pour les régulateurs, car ils appartiennent à des parents isolés et risquent donc de saper le contrôle des comportements anticoncurrentiels. Contrairement à la réglementation, ils sont à court et moyen terme Internet de divertissement feront face à relativement peu de menaces nuisibles autres que leur propre orgueil. La montée des insurgés frappera les jeux purs régnants plus durement et en premier, bien qu’avec le temps, même ceux Internet de divertissement sera également attaqué.



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