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2020 a été une année unique à tous égards aujourd’hui. Bien que l’impact sociétal de la pandémie sur l’industrie du divertissement ait été et reste désastreux, ce fut une année d’abondance. Au début de la pandémie, MIDiA Research a estimé cette Pour le consommateur actif moyen, il y aurait 15% supplémentaires du temps de consommation. Maintenant que les données sont disponibles en fin d’année, nous pouvons confirmer que ce «saut COVID» a bien eu lieu et que le temps de consommation total a augmenté de 12%. Si l’on considère que la population active n’est qu’un sous-ensemble de la population totale, cela signifie que 12 p. 100 signifie que nous avons fait beaucoup d’argent grâce à nos prévisions. Mais si cette augmentation a été observée tout au long du divertissement, certains formats étaient meilleurs que d’autres et, surtout, une partie de ce temps supplémentaire diminue à mesure que la population retourne au travail et en sort. Ce qui signifie qu’il y en aura un pour la première fois en économie de l’attention Récession de l’attention, avec des ramifications potentielles très évidentes pour toutes les entreprises de divertissement.

Les résultats complets de l’étude détaillée de la consommation de médias COVID de MIDiA sont désormais disponibles pour les clients de MIDiA dans le rapport « Consommation des médias: le boom de l’attention de Lockdown » et l’enregistrement de données associé. Voici quelques-uns des principaux résultats.

  • Tout était en ordre: 2020 était un cas de une marée monte tous les bateauxtoutes les formes de divertissement augmentent le temps de consommation moyen. La vidéo a consolidé sa position de premier format en termes d’heures passées, mais les gains en pourcentage les plus importants ont été enregistrés dans les jeux (30%) et l’audio non musical (24%). Les consommateurs ont même passé plus de temps à ne rien faire ou à se détendre, ce qui montre que malgré le chaos inquiétant de la pandémie, les consommateurs ont trouvé plus de temps pour se détendre et réfléchir. Fait intéressant, ne rien faire a augmenté plus vite que d’écouter de la musique.
  • Les livres audio ont été le grand gagnant de l’audio: Alors que l’écoute de podcasts a augmenté de 35%, les livres audio ont été le plus grand gagnant de Lockdown, augmentant la durée moyenne de près de 50%. L’obsession des sociétés de radio et de musique pour les podcasts est compréhensible étant donné à quel point Spotify, Amazon et Apple se sont concentrés sur eux, mais la catégorie des livres audio est devenue le cheval noir de la pièce. Lorsque tout le temps audio est considéré ensemble (radio, musique, streaming, podcasts, livres audio), les livres audio représentent désormais une proportion similaire du temps total que les podcasts. Alors que la diffusion de musique était également active pendant le verrouillage, elle a augmenté plus lentement que les podcasts et les livres audio et était donc stable en termes de part globale. La radio a perdu sa part. Le changement se reflète dans les chiffres de Spotify: le nombre moyen d’heures de contenu par utilisateur actif mensuel (MAU) a diminué de 1% en 2020. Étant donné que ce nombre comprend les podcasts, les conclusions suivantes peuvent être tirées: a) Spotify a perdu du temps audio, et b) Les heures de musique ont chuté. Ce n’était pas seulement Spotify qui ne suivait pas le boom audio. Même des applications comme BBC-Sounds ont vu une diminution du ratio des utilisateurs hebdomadaires aux utilisateurs quotidiens.
  • Les joueurs occasionnels ont amélioré les jeux: La croissance des jeux a été tirée par les deux joueurs de base qui ont profité du trajet précédent pour passer plus de temps sur leurs consoles et leurs PC de jeu. Cependant, la plus forte croissance a été tirée par les jeux occasionnels mobiles. Au cours des dernières années, les consommateurs grand public avaient déclenché un boom dans les jeux, adoptant des titres comme Candy Crush, mais sont ensuite passés une grande partie de ce temps à Netflix et Spotify alors que l’économie de l’attention était saturée. Avec plus de temps dans la phase de verrouillage, les consommateurs grand public ont de nouveau afflué vers les jeux occasionnels. Ce sera probablement une victime de la prochaine récession de l’attention.
  • La musique n’est qu’une piste audio: formation Divi a catalysé de nombreuses tendances préexistantes; Le décalage audio en faisait partie. Tout comme Netflix a retiré la télévision de la télévision, les podcasts ont retiré la radio de la radio et ont contribué à une tendance plus large des consommateurs à adopter une vision de l’audio de plus en plus indépendante du format. Le public doit essayer de vieilles choses et, étant donné que nous sommes dans l’ère du verrouillage depuis près d’un an, de nouveaux comportements sont établis qui persisteront dans une certaine mesure après la pandémie (si c’est jamais une expression) semblent vrais). Avec des habitudes traditionnelles comme les déplacements et l’exercice, les livres audio et les podcasts se disputent le temps de la musique comme jamais auparavant. Ce que cela signifie pour les entreprises de musique, c’est qu’elles doivent comprendre qu’elles sont maintenant dans le secteur de l’audio et qu’elles sont principalement en concurrence sur une seule piste. Cela ne signifie pas qu’ils doivent devenir des «entreprises audio» par nature, mais cela signifie qu’ils doivent développer des stratégies qui tiennent compte de ce changement. En attendant, Amazon réapparaît comme un cheval noir avec de la musique, des podcasts et – via Audible – des livres audio. Amazon est susceptible d’être un grand bénéficiaire de l’héritage du verrouillage.

Si vous n’êtes pas déjà client MIDiA et que vous souhaitez savoir comment y accéder « Consommation des médias: le boom de l’attention de Lockdown » Rapport et données, veuillez envoyer un e-mail à stephen@midiaresearch.com.



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