Selon Daniel White, qui a cofondé The Cake Decorating Company avec sa mère, Debbie, en 2011, Create Better Group rassemble deux entreprises très prospères en une seule entité qui profite en fin de compte à ses clients grâce à son pouvoir d’achat collectif.

The Cake Decorating Company est le plus grand détaillant de décoration de gâteaux au Royaume-Uni, proposant de grandes marques et des gammes de produits pour les professionnels et les amateurs. Parallèlement, le Cake Craft Group fournit au commerce de gros et de détail des accessoires de décoration de gâteaux et de pâtisserie dans le monde entier.

Les deux sociétés ont enregistré des ventes record de 60% et 10% respectivement en 2020 par rapport à l’année précédente. Pour la première fois dans l’histoire de l’entreprise, les ventes internationales ont dépassé 1 million de livres sterling.

Stratégie de croissance ambitieuse

« La création du groupe Create Better a été une décision stratégique importante pour nous. »Dit White, qui est le co-PDG de Create Better Group.

« Nous pensons que cette décision nous aidera à augmenter notre pouvoir d’achat collectif, à élargir la gamme de nos produits et, en fin de compte, à améliorer nos clients de détail et de gros. ».

Avec une stratégie de croissance ambitieuse pour 2021, la nouvelle société a nommé Gary Quinn en tant que co-PDG avec White et Claire Astbury en tant que directeur du marketing.

Quinn est un expert en transformation et un constructeur d’équipes couvrant une variété de rôles, d’emplacements géographiques et de domaines d’activité. Il apporte sa riche expérience dans les domaines du private equity, des PME et des blue chips. Astbury est un leader numérique chevronné qui a travaillé avec de nombreuses marques ménagères en tant que responsable des acquisitions chez Ideal Shopping Direct.



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