Des millions de personnes participent déjà à une expérience mondiale visant à supprimer les cookies une fois pour toutes. Google teste depuis le mois dernier nouvelle technologie basée sur un navigateur dans Chrome, cela pourrait bouleverser l’industrie mondiale de la publicité. La plupart des personnes impliquées dans le processus ne le remarqueront peut-être même pas, mais à mesure que le projet prend de l’ampleur, des voix critiques sonnent l’alarme.

Les autorités de contrôle en WordPress, en France et en Belgique examinent les propositions de Google. Dans le même temps, certains des plus grands sites Web du monde ont décidé de sauter complètement les essais de Google. Un certain nombre d’entreprises ont développé des moyens permettant aux gens d’échapper au système.

Le système, connu sous le nom de Apprentissage fédéré des cohortes (FLoC)fait partie de google plus grand Bac à sable de confidentialité Prévoyez de mettre fin aux cookies publicitaires tiers au début de 2022. Les sites Web peuvent généralement choisir les publicités à afficher de trois manières. Vous pouvez voir une annonce pour une paire de baskets parce que vous les avez mises dans un panier la semaine dernière. Si vous lisez un article sur les voitures, les publicités peuvent également faire référence à des voitures. ou les publicités que vous voyez peuvent être basées sur vos centres d’intérêt. Comme les cookies tiers, FLoC traite la publicité en fonction de vos préférences.

Actuellement, les annonceurs peuvent utiliser des cookies pour diffuser des publicités qui vous sont spécifiques car elles sont basées sur votre historique de navigation individuel. FLoC a été développé pour éliminer ce ciblage individuel en élargissant le réseau. Lorsque vous utilisez FLoC, Chrome rassemble votre historique Web et le compare aux habitudes des autres. Vous serez ensuite placé dans un groupe ou une cohorte avec des milliers d’autres personnes comme vous. Les annonceurs peuvent alors cibler des groupes entiers de personnes et non des personnes spécifiques.

Ce n’est pas seulement l’ampleur du changement, c’est aussi qui est derrière. Google, dont la société mère a contribué Alphabet Ventes record de 55 milliards de dollars a dominé l’industrie mondiale de la publicité au cours des trois derniers mois. Les régulateurs sont naturellement hideux.

«La technologie FLoC soulève plusieurs questions concernant les exigences légales du RGPD», déclare Johannes Caspar, responsable de la protection des données à Hambourg. «La mise en œuvre des utilisateurs dans les FLoC peut être considérée comme un processus de traitement de données personnelles. Et cela nécessite un consentement librement donné et des informations claires et transparentes sur ces processus. « En bref, Google doit s’assurer que les utilisateurs choisissent activement d’utiliser FLoC au lieu d’activer le système dans Chrome par défaut. Caspar ajoute qu’il y a des risques dans la façon dont les cohortes permettent des «inférences» sur le comportement de navigation des gens et sur la spécificité des cohortes de FLoC.

Et ce ne sont pas seulement les régulateurs allemands qui s’inquiètent de FLoC. Un porte-parole de la Commission française de l’information nationale et des libertés (CNIL), le régulateur français des données, déclare «porter une attention particulière» aux technologies susceptibles de remplacer les cookies car elles peuvent nécessiter l’accès à des informations déjà stockées sur les appareils des personnes. Il est clair pour la CNIL qu’un tel système exigerait «un consentement spécifique, éclairé et sans ambiguïté». Si Google ne le fait pas, cela peut s’avérer coûteux. En décembre 2020, le régulateur français est devenu Google condamné à une amende de 120 millions de dollars pour ne pas solliciter la permission d’individus avant d’utiliser des cookies.

D’autres régulateurs sont plus préoccupés par la législation antitrust. En Belgique, les fonctionnaires veulent comprendre à quel point les futurs systèmes sont compétitifs et comment ils se conforment aux lois sur la protection des données. Au Royaume-Uni, l’Autorité de la concurrence et du marché et l’Autorité de protection des données, le Bureau du commissaire à l’information, enquêtent sur les propositions de Google depuis janvier. La Commission irlandaise de protection des données, responsable de nombreuses grandes entreprises technologiques ayant leur siège européen à Dublin, a, selon ses propres informations, consulté Google sur les propositions.

Google connaît les FLoC dangers possibles. Dans ce cas, la technologie n’a pas encore été testée dans l’Union européenne. «La loi européenne sur la protection des données établit des normes élevées pour la transparence et le contrôle des utilisateurs. C’est ce que nous envisageons pour FLoC», déclare Marshall Vale, chef de produit Chrome chez Google. « Nous savons que la contribution des autorités chargées de la protection des données est essentielle pour y parvenir, nous avons donc entamé des discussions très tôt sur la technologie et nos plans. » Google a déjà annoncé qu’il introduirait des outils qui ne permettront plus aux utilisateurs d’être classés dans les cohortes FLoC.



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