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Google a annoncé le dernier apprentissage fédéré des cohortes, ou simplement FLoC. C’est la nouvelle fonctionnalité de suivi des publicités de l’entreprise qui remplacera les cookies tiers. Il est déjà entré dans la phase de test et affecte des personnes ayant des historiques de navigation similaires à un groupe pour la publicité ciblée.

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Cependant, les navigateurs les plus populaires tels que DuckDuckGo, Brave, Vivaldi et Mozilla ont désactivé FLoC et sont contre la mise en œuvre complète du nouvel algorithme.

Selon des sources récentes, WordPress, un système de gestion de contenu open source qui alimente environ 41% du Web, a également rejoint la liste des opposants à la nouvelle technologie de Google. Il a été annoncé qu’il bloquerait la nouvelle technologie de suivi des publicités de Google, car l’entreprise la considère comme un problème de sécurité.

WordPress a publié quatre lignes de code que les développeurs peuvent utiliser pour bloquer FLoC pour leurs sites Web. Ceux qui sont prêts à accepter les conditions de FLoC peuvent le faire, et il n’y a aucune limitation. Cependant, WordPress s’est prononcé contre l’algorithme en publiant les lignes de code.

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« Bien qu’il soit en effet inhabituel de traiter une nouvelle ‘fonctionnalité’ de cette manière, il existe un précédent pour que quelque chose qui n’était pas uniquement une faille de sécurité dans les commentaires soit porté vers les versions précédentes pour le bien de toute la communauté. »

Les analystes de sécurité ont ouvertement critiqué le FLoC de Google, le qualifiant même de mauvaise idée. La division des personnes en groupes en fonction de leurs habitudes de navigation est susceptible de faciliter l’emploi, le logement et d’autres formes de discrimination, ainsi que le ciblage prédateur, des consommateurs indéfinissables.

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