L’impact de la technologie sur le secteur de la musique est bien connu, mais il a également un impact dramatique sur la population qui achète de la musique, ce qui à son tour change le visage de la musique grand public. La musique numérique a jusqu’à présent été un voyage pour les fans de musique les plus dévoués et les plus technophiles. Certains ont découvert la musique gratuite, d’autres à la carte, d’autres en streaming. Tous ces comportements ont rongé la vente du produit phare de l’industrie musicale: l’album. Néanmoins, l’album CD reste le premier produit musical au monde dans l’industrie de la musique et représente environ les trois quarts des ventes sur des marchés clés tels que le Japon et l’Divi. Le problème, bien sûr, est que de plus en plus d’acheteurs de CD se retirent du marché (10,5 millions de personnes ont complètement cessé d’acheter de la musique au Royaume-Uni et aux États-Unis depuis 2008). Bien que les nouvelles sorties et la réduction des ventes de catalogue aient contribué à augmenter le volume sur certains marchés, le résultat net est que les ventes d’albums de nouvelles sorties ont diminué. Plus intéressant encore, cependant, l’abandon de l’album par des fans de musique dévoués change le visage du top 10 (voir illustration).

Top 10 des ventes d'albums aux États-Unis

Un regard sur le développement des 10 meilleurs albums aux États-Unis depuis 2000 révèle quelques tendances importantes:

  • Les ventes ont fortement chuté: Les 10 premiers albums représentaient 56,4 millions d’unités vendues en 2000, en hausse de 38,7 millions à 17,7 millions en 2012 (soit une baisse de 69%).
  • Certains genres ont fait mieux que d’autres: Le nombre moyen de ventes par top 10 des albums rock, pop et urbain a diminué de 75% entre 2000 et 2012. La terre n’a chuté que de 66% et pour les adultes de 30% seulement. Les adultes avec des artistes comme Michael Bublé, Adele, Susan Boyle et Josh Groban représentent le nouveau marché «sûr» pour la vente d’albums. Ces artistes attirent les acheteurs de musique plus âgés qui achètent encore principalement des CD et s’appuient souvent sur des points de vente traditionnels comme Walmart.
  • Les genres ont fluctué: Bien que la pop soit plus omniprésente que jamais et représente désormais 41% des 10 meilleures ventes d’albums, les ventes d’artistes pop d’aujourd’hui sont pâles par rapport à celles du pic des années 2000. Les 1,6 million et 1,3 million de ventes de One Direction et les 1,3 million de Justin Bieber en 2012 sont misérables par rapport aux 9,9 millions de N Sync, Britney Spears 7,9 millions et 4,3 millions de Backstreet Boys en 2000. Urban a également diminué régulièrement au cours de la période, à partir d’un sommet de 50% des 10 premières ventes en 2005 à zéro en 2012, tandis que Country a augmenté sa part de zéro en 2000 et 2001 à 19% a augmenté régulièrement en 2012. Le rock a été relégué à un créneau de 8% par an maximum après quelques années fortes de 2006 à 2008 depuis lors, complètement disparu en 2010.

Bien sûr, les 10 meilleurs albums vendus ne sont pas l’ensemble du marché de la musique, mais c’est exactement le point: le top 10 devient de moins en moins une mesure des goûts plus larges des acheteurs de musique et encore plus éloignés des goûts de la musique plus dédiée. Ventilateurs. Streaming et à la carte permettent aux mélomanes de s’immerger profondément, sinon dans la longue traîne, alors certainement dans le torse plein de la musique, en contournant la courte tête du top 10. Laissez le top 10 comme le pouls du courant dominant en déclin.



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