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Ceci est un article invité par MIDiAs Media and Music Analyst Zach Fuller.

444.originalL’année dernière, pendant un bref instant, la fenêtre semblait être l’avenir de la musique en streaming. La stratégie, déjà courante dans l’industrie cinématographique, a été vantée pour exploiter l’engagement des fans d’artistes pour encourager les inscriptions (à la fois freemium et payantes) pour les services de streaming, créant ainsi le comportement de paiement qui finirait par développer l’industrie. Encore, comme MIDiA l’a mentionné l’année dernièreLa manœuvre d’appât et d’interrupteur de Frank Ocean avec Universal en août 2016 a déclenché des ondes de choc dans une industrie qui s’habitue toujours à l’économie du streaming. Quand Ocean est tombé sur les queues d’une ruée vers l’or qui a vu Beyonce, Kanye West et Chance the Rapper utiliser la stratégie, il a effectivement ralenti la pratique, ce qui aurait rendu le PDG d’Universal Lucian Grainge tellement en colère qu’il a ordonné de créer d’autres projets de fenêtres. large.

Avance rapide jusqu’en 2017 et Jay-Zs 4:44 a ramené la fenêtre au premier plan. A reçu de nombreuses révélations personnelles (ainsi que la meilleure réponse critique de Jay-Z depuis 2003 L’album noir) Il convient également de noter que 4:44 est le premier grand projet de fenêtre à arriver cette année. Ceci malgré 2017, qui offre deux options de fenêtre essentielles avec le nouvel album d’Ed Sheeran et les débuts éponymes de Harry Styles – mais aucun n’a été défini sur un seul service. Jay-Z, cependant, est dans une position très différente de celle de la plupart des artistes. Outre le fait que Jay-Z possède son propre service de streaming, le contrôle de sa création artistique remonte au début de sa carrière. Il a cofondé son propre label Roc-A-Fella Records (distribué par Universal) pour sortir ses débuts en 1996. et comme indiqué l’année dernière, Il a maintenant un contrôle total sur ses propres droits de maître. Une telle autodétermination sur sa propre carrière au niveau de son public est rare, ce qui permet la sortie en 4:44 alors que le reste de l’industrie se retire de telles pratiques.

La réticence du public peut également être attribuée à l’improbabilité qu’il s’agisse d’une étape dans la construction de la base d’utilisateurs TIDAL. Kanye West a revendiqué sa sortie en 2016 «  La vie de Pablo  », « Mon album ne sera jamais sur Apple. Et il ne sera jamais à vendre … vous ne pouvez l’obtenir que chez Tidal. «  Cette position a duré environ une semaine, Kanye ayant prétendument quitté TIDAL pour des redevances impayées. De même, le TIDAL exclusif de Beyonce n’a duré que 24 heures. Il est donc juste de supposer que les fans de musique sont devenus intrinsèquement méfiants à l’égard du type de fenêtrage et de la durée pendant laquelle ils auront accès à un contenu exclusif s’ils s’abonnent à un service particulier. Cela explique la tendance au saut de test gratuit entre les services de streaming, ainsi que le fait que l’album de Jay-Z a déjà été exposé à des niveaux élevés de piratage.

Les services de streaming eux-mêmes continuent d’avoir des positions agnostiques dans le fenêtrage. Jimmy Iovine d’Apple Music plus tôt cette année semblait conclure que l’entreprise s’éloignerait de ces pratiques «Nous allons encore faire quelques trucs avec l’artiste occasionnel. Les labels ne semblent pas l’apprécier et finalement c’est leur contenu. ‘ Spotify, en revanche, a proposé ces derniers mois, après s’être préalablement déclaré contre la fenêtre, de fenêtrer certaines versions à son niveau premium. Pour ces raisons, la fenêtre 4:44 devrait être moins considérée comme une extension de la base d’abonnés, comme c’était l’intention de lancer Windows l’année dernière, mais plutôt pour toucher d’abord son public le plus engagé. La base de fans de Jay-Z est probablement sur la plate-forme maintenant, compte tenu de la ruée immédiate d’abonnés qui a suivi après sa sortie l’année dernière. Intéressant Recherche MIDiA Les données d’enquête auprès des consommateurs montrent que les abonnés de Tidal surindexent en tant qu’hommes plus âgés et plus proéminents que les autres services de musique en streaming concurrents. Bien que les problèmes de TIDAL ne disparaissent pas avec cette version, 4:44 pourrait au moins reprendre le dialogue sur la façon dont Windowsing sera utilisé à l’avenir pour augmenter le nombre d’utilisateurs de streaming payants.



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