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Le modèle de langage GPT-3 alimenté par l’IA a fait sensation lors de son lancement dans le monde en 2020, mais peu de gens savent que cette IA pourrait changer la donne dans le monde des affaires et en particulier dans l’industrie du marketing.



Elon Musk porte un costume et une cravate


© photo alliance | Getty Images


Ce modèle de langage IA, développé par la société de recherche OpenAI d’Elon Musk, a été créé avec 175 milliards de paramètres, soit plus de dix fois plus que le concurrent le plus proche de Microsoft, Turing NLG de Microsoft.

Ce qui a impressionné tant de gens à propos de GPT-3, c’est sa capacité à générer du texte pratiquement impossible à distinguer de l’écriture humaine. Jusqu’à son introduction, la plupart des textes générés par ordinateur sonnaient au mieux contre nature et au pire incohérents.

Cependant, GPT-3 peut tromper les gens et même émuler les sons de la voix, des styles d’écriture ou des auteurs spécifiques.

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Le plus gros problème, cependant, n’est peut-être pas dû à la découverte elle-même, mais plutôt au fait qu’OpenAI a décidé de le rendre disponible sur le marché.

De nombreuses applications sont déjà en cours de développement autour de GPT-3, dont beaucoup promettent de révolutionner les fonctions commerciales qui dépendent fortement de la création de contenu, telles que: B. Marketing.

Lié: L’utilisation de l’IA dans la publicité, la vente au détail et le marketing

Pourquoi GPT-3 change la donne pour les spécialistes du marketing

L’une des utilisations les plus évidentes de GPT-3 est la rédaction automatisée, et les spécialistes du marketing ont rapidement profité de cette opportunité.

Par exemple, plusieurs entreprises ont déjà développé des outils GPT-3 qui peuvent aider:

Création de contenu et création de texte

Pour de brefs affichages ou descriptions, GPT-3 peut être un excellent outil d’automatisation. Il peut également être utilisé pour écrire de courts passages tels que des paragraphes d’introduction, des descriptions de produits et du contenu de courrier électronique.

Génération d’idées, brainstorming et structuration

Les spécialistes du marketing et les rédacteurs sont toujours confrontés au défi de développer constamment de nouvelles idées pour leurs campagnes. Certaines plateformes basées sur GPT-3 ont été conçues pour surmonter cet obstacle. CopysmithPar exemple, inclut des fonctionnalités pour générer des idées d’articles, structurer des blogs, créer des listes, etc.

recherche

GPT-3 n’est pas un professeur, mais avec les bons intrants, il peut contrôler sa production et fournir aux spécialistes du marketing des informations utiles pour la recherche. Grâce à des requêtes ciblées dans la fonction de liste de Copysmith, par exemple, les acteurs de certains films, des commandes Python, des formules physiques ou même des instructions pas à pas pour créer un site WordPress peuvent être répertoriés.

L’une des réalisations les plus étonnantes de GPT-3 est peut-être la capacité de GPT-3 à générer non seulement du langage natif, mais également du code. Les développeurs expérimentent la conversion de phrases anglaises en commandes Linux, pages HTML ou même applications entières.

https://twitter.com/sharifshameem/status/1282676454690451457 (intégrez la carte Twitter si possible)

Cependant, la génération de texte et de parole n’est que le début – OpenAI en a également annoncé une nouvelle Modèle d’IA qui génère des images à partir de courtes descriptions de texte.

Google a maintenant également formé ses propres Modèle de langage de 1,6 billion de paramètres, bien que son objectif n’ait pas encore été annoncé.

Comment GPT-3 changera-t-il le rôle du marketeur?

L’automatisation a été l’une des forces les plus perturbatrices de l’industrie du marketing, et GPT-3 portera cette automatisation à un niveau supérieur.

À son tour, une plus grande automatisation a diverses implications pour tout le monde dans l’industrie du marketing, y compris les rédacteurs de contenu, les rédacteurs, les spécialistes du marketing et les développeurs.

Dans les années à venir, GPT-3 et des modèles similaires produiront les résultats suivants:

Un accent plus marqué sur la stratégie

Quel que soit le secteur, l’automatisation réduit le besoin de techniciens. En marketing, GPT-3 peut gérer des tâches techniques telles que la rédaction de métadonnées, la rédaction de titres, la publication de médias sociaux, des tâches répétitives liées au référencement et d’autres tâches «grognons». Le résultat sera une plus grande concentration Stratégie de marketing plutôt que sur la mise en œuvre technique de cette stratégie.

Une pression accrue sur des informations et des contenus de haute qualité

Même si les spécialistes du marketing du monde entier ont un accès facile à du contenu généré par l’IA abordable, les spécialistes du marketing n’ont pas besoin de différencier leurs marques, de devenir des autorités de confiance, de développer un leadership éclairé ou de créer un contenu attrayant.

Davantage de pression pour la transformation numérique

Au fur et à mesure que les outils de création de contenu automatisés deviennent de plus en plus répandus, ils conduiront à des améliorations de performances susceptibles de créer un avantage concurrentiel pour les premiers utilisateurs. Ces leaders numériques, à leur tour, feront progressivement pression sur le reste de l’industrie pour qu’il implémente les mêmes outils. Au fil du temps, nous ne devrions pas être surpris si les modèles de langage basés sur l’IA deviennent aussi courants que les outils d’automatisation du marketing le sont aujourd’hui.

L’automatisation continue des tâches de marketing technique accélérera à terme la transformation du département marketing et des rôles qu’il contient. Avec l’aide de l’IA, par exemple, le rédacteur de demain pourra peut-être faire face à cinq fois la charge de travail qu’il peut supporter aujourd’hui.

À première vue, cette tendance peut sembler inquiétante – après tout, de nombreuses personnes sont préoccupées par l’automatisation et la délocalisation des emplois.

Bien qu’il puisse être difficile d’imaginer utiliser l’IA pour créer du contenu aussi facilement que nous utilisons des claviers, ce passage à l’IA pourrait en fait «démocratiser» un contenu marketing de haute qualité en le rendant tellement plus abordable. petites entreprises.

Lié: Comment l’intelligence artificielle change le paysage numérique …

Limitations de GPT-3

Afin de tirer le meilleur parti des outils marketing basés sur GPT-3, il est important de comprendre les limites du modèle de langage.

GPT-3 par exemple:

Je ne peux pas penser

Étant donné que GPT-3 a appris du langage humain, il peut créer des phrases ou des paragraphes qui semblent naturels et bien écrits. Mais la plateforme ne comprend pas vraiment le sens de ces mots. Cela devient clair lors de la lecture de passages plus longs qui sont souvent logiquement incohérents. L’IA devrait donc nourrir plutôt que remplacer les spécialistes du marketing et les écrivains humains.

Peut créer du contenu inapproprié ou biaisé

Malheureusement, puisque les modèles d’IA sont formés sur des données réelles, ils peuvent refléter les préjugés humains et générer facilement un contenu inapproprié, voire haineux. Des mesures sont prises pour atténuer ces distorsions. Cependant, cela montre une autre raison pour laquelle les spécialistes du marketing doivent examiner attentivement le contenu généré automatiquement avant de publier.

Peut produire du contenu protégé par les lois sur la propriété intellectuelle

Comme mentionné ci-dessus, le brainstorming est un excellent cas d’utilisation de GPT-3. Cependant, selon les circonstances, le texte généré peut contenir des noms ou des termes propriétaires. Par exemple, le fait de demander des idées de nom de personnage ou de nom de produit peut aboutir à des noms de personnages issus d’œuvres créatives existantes ou de noms de produits existants.

Heureusement, de tels obstacles sont faciles à éviter tant que les spécialistes du marketing structurent leurs publications de manière appropriée, examinent le contenu et font leur diligence raisonnable. Au fil du temps, on peut également s’attendre à ce que les outils basés sur GPT-3 ajoutent plus de mécanismes de sécurité pour minimiser les risques couverts ici.

En attendant, les spécialistes du marketing avant-gardistes devraient étudier sérieusement ces outils et envisager de les expérimenter – après tout, les premiers utilisateurs sont mieux placés. l’avenir du marketingqui est sans aucun doute alimenté par l’IA.

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