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Spotify a fait aujourd’hui une mise à jour sur l’année précédente et a annoncé un certain nombre de nouvelles fonctionnalités.

5 millions d’abonnés payants

Comme prévu, Spotify a réussi à atteindre la barre des 5 millions d’abonnés payants, ce qui est une réalisation fantastique, tout comme le million d’abonnés payants américains également annoncé. Cela équivaut à 1 million de nouveaux abonnés payants en seulement 3 mois. En mai, j’avais prédit que Spotify atteindrait 8 millions d’abonnés payants d’ici mai 2013. Il semble que la prédiction soit dans le bon parc de balle. Le nombre officiel d’utilisateurs actifs de Spotify est maintenant de 20 millions, ce qui, fait intéressant, est beaucoup plus proche des 24 millions rapportés par Facebook – ces chiffres ont été très éloignés au cours des 9 derniers mois. Cela indique que l’entonnoir de marketing de Spotify s’est élargi à mesure que son profil aux États-Unis augmentait. c’est-à-dire que plus de gens essaient le service gratuit. (Pour un résumé des numéros Spotify, voir le graphique au bas de la page.)

Spotify a également annoncé avoir versé aux titulaires de droits 500 millions de dollars, ce qui est impressionnant. Cependant, depuis 2009, lorsque Spotify est entré en scène, environ 2% de tout l’argent dépensé pour les services de musique numérique est allé à des maisons de disques du monde entier.

Une nouvelle expérience utilisateur audacieuse

Mais au moins pour moi, il y avait un certain nombre de nouvelles fonctionnalités d’un plus grand intérêt qui travaillent ensemble pour transformer l’expérience Spotify. Spotify a fait une transformation audacieuse de l’interface utilisateur d’une approche basée sur des listes à une expérience visuelle complète avec des modules de contenu musical (qui ressemblent visuellement à un croisement entre Rdio et Pinterest). Cela inclut la musique, les illustrations, les informations bio, les critiques de Pitchfork, les informations sur les concerts de Songkick et les recommandations basées sur votre comportement. Là Spotify a fait une transition subtile mais puissante du lecteur de musique en streaming à une plate-forme musicale immersive.

Spotify pense que la question de la découverte doit trouver une réponse

Spotify a également annoncé comme TechCrunch l’a correctement prédit, un nouvel outil de découverte sociale appelé Follow, qui permet aux utilisateurs de suivre les personnes dont ils souhaitent conserver les goûts musicaux. Les gens peuvent suivre des amis ou des influenceurs musicaux comme des artistes, des blogueurs musicaux, des journaux musicaux, etc. comme ils le feraient sur Twitter, mais ici, ils obtiennent des listes de lecture musicales qu’ils peuvent écouter instantanément au lieu de 140 caractères de texte statique.

Spotify tente de répondre à la grande question de découverte qui est restée jusqu’à présent largement sans réponse, malgré de nombreux efforts bien intentionnés pour trouver une solution. La découverte a été au centre d’un débat passionné ces derniers temps celles-ci et ce post show – mais que cela soit corrigé ou non dans l’industrie de la musique au sens large, c’est un gros problème pour les services de musique en streaming. Quel est l’intérêt d’avoir toute la musique du monde à portée de main si tout ce que vous avez à faire est de trouver une barre de recherche pour vous déplacer?

La bonne découverte musicale se fait de deux manières:

  1. Une personne en qui nous avons confiance (DJ, ami sympa, famille) fait une recommandation
  2. Nous tombons sur un morceau de musique que nous aimons

Pourquoi Discovery est si important pour les services de streaming

Les services de musique illimités font face au paradoxe qu’ils ont tellement de choix qu’il n’y a pratiquement pas de choix du tout. Les gens ont besoin d’un moyen de naviguer dans l’immensité du monde de la musique. Vous pouvez utiliser la fonction Follow de Spotify pour résoudre ce problème. C’est une manière intelligente de faire cela car une bonne découverte musicale n’est pas « Nous vous avons vu aimer cette chanson, donc nous pensons que vous aimerez aussi ces trois chansons ». C’est beaucoup plus subtil que ça: suivre des gens avec beaucoup de goût pour la musique peut être une découverte subtile. Mais ce n’est pas une idée nouvelle. Beyond Oblivion avait construit l’ensemble de son service autour du concept de suivi des influenceurs (et ils avaient une navigation visuelle assez cool de type atome qui pourrait vous faire passer d’influenceur à influenceur aussi). Bien sûr, Beyond n’est jamais arrivé sur le marché, mais Spotify a repris l’idée et l’a traitée. Rdio a également la fonction. Si j’étais Rdio, je me sentirais un peu comme si certains de mes vêtements ont été volés.

La fonction de suivi de Spotify devient très intéressante dans un contexte d’artiste. Lorsqu’un artiste met une liste de lecture musicale à la disposition de ses abonnés, elle est transférée directement dans leurs collections musicales. Un excellent moyen d’envoyer un nouvel album directement à vos fans. Bien que cela soulève des questions intéressantes, cela augmentera-t-il ou diminuera-t-il les ventes d’albums? Est-ce que cela satisfait votre appétit lorsque le dernier album de vos artistes préférés est livré directement sur votre lecteur Spotify, ou est-ce que cela vous assomme tout simplement?

La fonction « Suivre » de Spotify n’est pas les Répondez à la question de découverte, mais c’est certainement un pas important dans la bonne direction. En fait, il n’y aura pas une seule réponse à la découverte car nous voulons tous découvrir la musique de différentes manières. Certains d’entre nous veulent plonger et vivre une expérience immersive, d’autres veulent un peu moins de musique. Certains d’entre nous veulent les deux, mais à des moments différents. Et Spotify reconnaît cela en proposant plusieurs autres nouvelles façons de recommander de la musique, allant des recommandations basées sur le comportement de l’utilisateur, la pensée collaborative et le contexte comme l’âge de l’utilisateur.

Spotify est maintenant une plateforme musicale

Ces nouvelles fonctionnalités sont le changement le plus important dans l’expérience utilisateur de Spotify. Il transforme Spotify d’une application de feuille de calcul de streaming Excel en une plate-forme immersive, multimédia et riche en contexte pour des expériences musicales et un écosystème d’applications. Déjà en novembre 2011 J’ai suggéré qu’en lançant sa plate-forme API, Spotify fasse le premier pas pour faire de la musique l’API et transformer Spotify en une plate-forme musicale. Maintenant, un peu plus d’un an plus tard, nous pouvons voir les fruits de ce travail.

Une grande partie de ce que Spotify a fait n’est pas unique, mais ils l’ont fait d’une manière qui ressemble à Apple à son apogée de la musique numérique. L’exécution est tout. Spotify vient de définir la norme pour l’expérience musicale numérique que d’autres services de musique recherchent.

Infographie Spotify Décembre 2012



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