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L’économie de l’attention définit et façonne le monde numérique d’aujourd’hui. Cependant, nous avons depuis longtemps atteint un point culminant d’économie d’attention, car toutes les activités de loisirs disponibles sont désormais disponibles. Cela signifie que, plus tôt qu’ils ne se sont développés, les offres de divertissement numérique consommaient souvent le temps libre des utilisateurs. Désormais, chaque minute gagnée est aux dépens de quelqu’un d’autre. La bataille pour l’attention est désormais à la fois féroce et intense. De plus, la situation s’aggravera lorsqu’une grande partie de la population fera enfin la navette et en ressortira, car 2020 a été définie par des divertissements qui remplissent les 15% supplémentaires de travailleurs des loisirs dans leur vie hebdomadaire. Mais il y a une dynamique croissante qui pousse le divertissement au point: l’économie de l’attention devient une force malveillante pour la culture. La consommation tient la culture en otage.

La concurrence de plus en plus féroce pour attirer l’attention des consommateurs s’intensifie à mesure que le clickbait, la lecture automatique et les fermes de contenu dégradent à la fois le contenu et la culture. Ce qui compte, c’est attirer le public et son temps. La nature du contenu et les tactiques qu’il capture sont secondaires. Ce ne sont pas seulement les fermes de contenu de base qui jouent à ce jeu, mais le paysage plus large du divertissement numérique a été infecté par leur vision du monde stratégique.

La dépendance à l’attention va bien au-delà des médias

Ne pensez pas une minute qu’il s’agit d’un problème uniquement médiatique. Les effets corrosifs de l’économie de l’attention sont visibles dans tous les divertissements numériques, des drames produits à la hâte à la musique. Les artistes et les labels sont engagés dans une course pour augmenter le volume et la vitesse de la musique qu’ils diffusent. Ceci est encouragé par l’appel Spotify de Daniel Ek pour améliorer encore la mise. Les hits A&R algorithmiques et les listes de lecture gagnent dans ce jeu de volume et de vitesse. La musique Clickbait a l’avantage. Et parce que la durée d’attention de la musique est raccourcie, l’attention de l’auditeur a à peine été captée et elle est à nouveau perdue à cause du nouveau morceau suivant. Dans le jeu du volume et de la vitesse de l’économie de l’attention, la plate-forme de streaming est un animal affamé qui a constamment faim. Chaque nouvelle chanson est juste un autre apport calorique pour satisfaire son appétit.

Dans ce monde, la « streamabilité » l’emporte sur la musicalité, mais ce n’est pas seulement la culture qui en souffre. Le fouillis quotidien de 50 000 nouvelles chansons entraîne également une baisse des retours sur les dépenses marketing. Les labels doivent dépenser plus pour obtenir des résultats plus faibles.

Les abonnements musicaux mettent l’accent sur les pires aspects de l’économie de l’attention

Peut-être plus important encore, cependant, les abonnements à la musique sont le pire écosystème pour monétiser l’économie de l’attention. Dans les médias en ligne, plus de clics signifie plus d’annonces, ce qui signifie plus de revenus publicitaires. Dans les abonnements musicaux, c’est une bataille à mort pour un morceau d’un pot de redevances fini. Un pot de redevances également impacté par le ralentissement de la croissance du streaming et la baisse de l’ARPU. L’industrie de la musique a développé une dépendance à l’attention dans l’environnement le plus sain possible.

Ce n’est pas une de ces dynamiques de marché qui trouveront à un moment donné une correction de cours naturelle. Au lieu de cela, l’industrie de la musique doit décider qu’elle veut briser sa dépendance à l’attention et commencer à faire les choses différemment. D’ici là, la consommation et le contenu continueront de passer au second plan de la culture.

Il est temps de prendre le volant

Il y a quelques années, Andrew Llyod Webber a déclaré: «Les grands vins de France ne se contentent pas seulement de la verrerie.» Bien que ces mots viennent de quelqu’un de l’ancien monde qui se débat avec le nouveau, la prémisse sous-jacente demeure. Rien de tout cela ne suggère que la consommation de streaming n’est pas l’avenir. Il ne faut pas non plus souligner que tous les changements de culture musicale causés par le streaming sont négatifs. En effet, la culture musicale de l’ère du streaming peut simplement être l’avenir de la musique. Ce qui est crucial, cependant, c’est que les artistes, les labels, les auteurs-compositeurs et les éditeurs jouent un rôle actif dans la conduite du navire vers l’avenir plutôt que d’être simplement emportés par la marée.



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