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Wix a lancé une campagne publicitaire WordPress négative après une coup de marketing bizarre Là, la société a fourni des écouteurs Bose à des membres influents de la communauté WordPress. Les destinataires étaient confus car la société semblait gaspiller son budget marketing sur des personnes peu susceptibles d’être affectées par la campagne. Wix ne semble pas remarquer négatif répondre sur son stratagème de marketing casque.

Les annonces suivantes de cette nouvelle campagne « Vous méritez mieux » sont nettement plus négatives que cela Lancer la vidéo envoyé au récepteur du casque, emballé avec des motifs insipides et fatigués.

La représentante de Wix, Maya Gril, a déclaré que la campagne faisait partie de « l’initiative de la société visant à se connecter avec des publics qui ne croient pas ou ne savent pas que Wix s’applique à leurs besoins ».

Lorsqu’on lui a demandé quel message ils voulaient envoyer avec les vidéos, Gril a comparé l’utilisation de WordPress à une mauvaise relation.

« La campagne montre intelligemment que les utilisateurs de WordPress n’ont pas besoin d’être dans une mauvaise relation avec leur plate-forme et devraient envisager l’alternative qui leur permet de se concentrer sur leur vrai travail », a déclaré Gril. « Chaque vidéo de la campagne porte sur les faiblesses des utilisateurs, qui mettent également en évidence les forces de Wix. »

Morten Rand-Hendriksen, qui a reçu des écouteurs, a décrit la campagne comme « marketing troll nucléaire. «Plutôt que de mettre en évidence de nouvelles fonctionnalités innovantes de la plate-forme Wix, les publicités apparaissent comme de courts récits irritables sans objectif clair.

« Je pense que vous essayez de nous pousser à répondre? » Co-fondateur de WordPress Matt Mullenweg tweeté en réponse à la discussion sur la campagne. «Je conviens qu’il est effrayant et trompeur de se faire passer pour ‘WordPress’ de cette manière.

«Je ne peux pas dire si essayer d’obtenir un ordre de cesser et de s’abstenir fait partie de leur stratégie de mise en place et de fonctionnement de la presse. Comportement contraire à l’éthique et collant d’une entreprise non éthique et collante. Bon rappel: j’apprécie vraiment l’intégrité, les principes et l’éthique des entreprises de l’écosystème WordPress. « 

Les nouvelles publicités vidéo de Wix sont davantage destinées aux développeurs professionnels avec des références qui sont probablement en dehors de l’expérience des utilisateurs réguliers avec le logiciel. L’entreprise n’a peut-être pas attiré de professionnels dans le passé, ce qui peut expliquer pourquoi elle a choisi d’envoyer des écouteurs pour des milliers de dollars à des utilisateurs WordPress influents appartenant à ce groupe démographique.

En 2019, Wix a commencé à déplacer son budget marketing de la publicité télévisée et à ajouter des produits destinés aux agences, aux développeurs et aux designers. La société a dépensé 55 millions de dollars en marketing au premier trimestre de 2019, selon les rapports de Digiday. Wix est devenu plus actif sur LinkedIn et Twitter pour trouver des professionnels susceptibles d’attirer plus de clients sur sa plateforme.

« Nous voulons qu’il soit clair que nous avons tout ce dont un professionnel a besoin. » Dit Maya Gril. «Notre produit est mature et en constante évolution. Nous élargissons notre audience et voulons que tous les utilisateurs nouveaux, existants et potentiels sachent que Wix est la plate-forme de création Web ultime qui leur permet de créer, de gérer et de se développer en ligne. « 

Malheureusement, Wix ne dispose pas d’une fonction très importante pour répondre aux «exigences professionnelles» – la portabilité des données. Lorsqu’on lui a demandé ce qu’il pensait de la campagne, Mullenweg a ajouté que Wix était le seul CMS au monde à ne pas autoriser l’exportation – même Facebook. le Centre d’assistance Wix États: Y.Notre site Wix et tout son contenu sont à condition de uniquement sur les serveurs Wix et ne peut être exporté vers aucun autre emplacement.

Avoir du contenu bloqué et qui ne peut pas être facilement exporté vers d’autres plates-formes ou hébergeurs ne plaît pas aux professionnels. Aucune dépense extravagante sur des cascades marketing ne convaincra les développeurs d’amener leurs clients vers un CMS propriétaire qui verrouille également votre contenu.

Pour cette raison, leur marketing ne cible pas le groupe de personnes qui ont reçu les écouteurs. Beaucoup d’entre eux construisent WordPress en tant que contributeurs à long terme ou gèrent des entreprises de produits WordPress.

Wix comprend fondamentalement pourquoi les gens utilisent WordPress et pourquoi ils restent. Il y a des raisons à cela qui ne sont pas incluses dans la liste simplifiée des facteurs de différenciation dans les nouvelles publicités vidéo. Les tactiques marketing désespérées, destinées davantage aux développeurs et aux utilisateurs expérimentés, ne servent qu’à renforcer le statut d’outsider de la plate-forme et son manque de connaissance du marché.





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