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Cette semaine, MIDiA a organisé son dernier événement trimestriel de recherche et de réseautage dans les salles d’exposition de Gibson Brands au cœur du West End de Londres. L’événement a été largement sursouscrit et a été un énorme succès (il y a quelques photos à la fin de cet article).

L’événement a combiné une présentation de Pete Downton, directeur général adjoint de notre sponsor de l’événement 7digital, une allocution de ma part et d’un groupe d’experts de premier plan du secteur. Voici quelques faits saillants de ma présentation.

Diapositive du blog radio

La musique en streaming a atteint son niveau actuel, en grande partie avec l’avenir de la vente au détail et le remplacement du modèle de téléchargement, qui à son tour a remplacé le modèle de CD (bien que des traces des deux subsistent). Ce modèle premium continuera d’être au cœur des revenus de streaming dans un avenir prévisible, mais il ne suffira pas à lui seul. La prochaine grande opportunité pour le streaming est de devenir le futur de la radio, qui est d’ailleurs environ deux fois la taille du marché de la musique enregistrée. Il s’agit d’un cas classique d’insurgés perturbateurs qui volent des parts de marché à des titulaires de charge de longue date.

Le potentiel du streaming est de générer des revenus publicitaires pour un public plus jeune qui n’est tout simplement plus aussi préoccupé par la radio traditionnelle que l’était des générations de jeunes fans de musique. Comme le montre le graphique ci-dessus, l’audience de la radio vieillit et a un profil démographique presque reflété par rapport au streaming. En outre, l’audience de la radio diminue d’environ un point de pourcentage chaque trimestre. Cela peut ne pas sembler beaucoup, mais en général, vous ne mesurez pas le changement en utilisant des tendances trimestrielles cohérentes. Au lieu de cela, il y a généralement des fluctuations trimestrielles. Ce n’est donc rien de moins qu’une grosse baisse.

Ce qui est intéressant, cependant, c’est que le streaming gratuit ne croît pas au même rythme que la radio diminue. Au lieu de cela, les audiences de la radio et du streaming se produisent côte à côte, et beaucoup de ceux qui ont passé longtemps à faire les deux finissent par transférer toute leur écoute au streaming. De plus, les consommateurs plus âgés sont plus susceptibles d’accepter les changements que les plus jeunes. L’ancienne base d’auditeurs de la radio agit effectivement comme un tampon d’interférence.

Tout cela signifie que la radio est confrontée à une menace existentielle pas comme les autres, mais elle a un peu de temps pour s’installer afin de voir comment elle peut combiner le meilleur du modèle radio avec des expériences de streaming jusqu’à son début de bataille. Et ne vous y trompez pas, la radio a tellement d’avantages uniques que la diffusion en continu (contenu local, conversation, actualités, sports, météo, voyages, personnalité de la marque, etc.), et le succès écrasant d’Apple avec Beats 1 montre qu’un certain nombre de membres du personnel de la radio et les employés sont embauchés Démarrer une station ne garantit pas le succès. Même ainsi, les services de streaming y parviendront. Et Spotify a récemment lancé un clone de Pandora en Australie indique la gravité de la limite radio pour le streaming.

Pour plus (bien plus!) De données et d’analyses sur la concurrence entre la radio et le streaming, consultez notre nouveau rapport Radio – La prochaine frontière du streaming: Comment le streaming perturbe la radio, comme le commerce de détail l’a Ceci peut être acheté directement dans notre mémoire de rapport ici et est immédiatement disponible pour les clients MIDiA dans le cadre de notre Service d’abonnement à la recherche.

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